Аналог Substack для Telegram сообществ: запустили сервис, который превращает Telegram-канал в email-рассылку

В США и Европе email-рассылка - это полноценный медиа-формат. Substack, Beehiiv, ConvertKit - десятки тысяч авторов зарабатывают на жизнь, отправляя письма подписчикам. Один Substack за шесть лет дорос до 35 миллионов активных подписок. Email перестал быть «спамом из нулевых» и стал основным каналом для независимых авторов.

В России этот рынок не сложился. Причина простая: всё закрывал Telegram. Каналы давали охваты, монетизацию, прямой контакт с аудиторией - отдельная инфраструктура была не нужна. Поэтому пока в США и Европе авторы строили email-базы и продавали платные подписки, у нас 80% медиа-проектов жили в одной экосистеме.

Сейчас эта картина меняется - и не из-за одного конкретного события. Любая платформа, на которой ты не контролируешь канал доставки до своих читателей, по определению хрупкая. Instagram заблокирован с 2022 года. YouTube замедлен. С Telegram в 2026 году происходят свои сложности. ВКонтакте работает, но не для всех аудиторий. Платформенный риск - это не теория, это реальность, в которой работают российские медиа последние четыре года.

И вот что важно: email - единственный канал коммуникации, у которого нет владельца. SMTP - открытый протокол. Нет компании, которая может отключить твою рассылку. Нет алгоритма, который решит показывать твой пост 12% подписчиков или 80%. Если у тебя есть email-адрес читателя - у тебя есть прямой контакт, который никто не может отнять.

В феврале нам написал знакомый. У него образовательный канал на 200 000 подписчиков - про экономику. Четыре года работы, стабильный доход с рекламы, ядро аудитории, которое читает почти каждый пост. Сообщение было короткое: «И что мне теперь делать?»

Мы не знали, что ответить. Все привычные альтернативы - переезд на другую платформу, уход в платные подписки, ручные email-рассылки - требуют переучивания, нового рабочего процесса, отдельной команды. Для автора, у которого канал работает четыре года, это не вариант. Ему нужно продолжать писать как раньше - но иметь страховку.

Так появилась идея PIDGIN. Сервис, который позволяет автору Telegram-канала параллельно вести email-рассылку, не меняя свой рабочий процесс.

Идея простая. Автор подключает свой канал к PIDGIN - получает страницу подписки. Кидает её подписчикам. Те, кто хочет получать посты на почту, оставляют email - два клика. Дальше каждый новый пост в канале автоматически уходит на email подписчикам. Автор продолжает писать так же, как писал - никакой дополнительной работы.

PIDGIN не заменяет Telegram. Канал работает, реакции работают, чат с подписчиками работает. Email - это второй канал доставки для тех читателей, которые хотят получать контент гарантированно, без зависимости от платформы.

Сервис в активном тестировании. Несколько наблюдений из первых подключённых каналов:

Open rate писем - 45–50%. Для email-маркетинга это очень высокая цифра. Средний open rate коммерческих рассылок в России - 15–20%. Даже у топовых медиа на платформах вроде Mailchimp open rate редко переваливает за 30%.

Объяснение, на наш взгляд, простое. Подписчики email-рассылки канала - это не случайные люди, попавшие на лендинг. Это ядро аудитории, которое осознанно совершило два действия: ввело email и подтвердило подписку. Они хотят твой контент достаточно, чтобы пройти этот барьер. Поэтому они открывают письма.

Конверсия в подписку - около 8% от просмотров поста с приглашением. То есть если пост увидели 10 000 человек, примерно 800 оставят email. Это та самая лояльная часть, на которой держится канал.

Email - двусторонний канал. Подписчик может ответить на письмо. Часть авторов получают качественные ответы, обратную связь, идеи для постов - то, чего не даёт Telegram-канал, где комментарии часто превращаются в шум.

Здесь имеет смысл сказать про вопрос, который возникает у каждого админа канала, услышавшего «подключите бота»: насколько это безопасно.

PIDGIN добавляется в канал как администратор, но у него нет никаких прав. Бот не может публиковать посты, не может удалять контент, не может менять настройки канала, не может добавлять или удалять других админов. Технически он способен только на одно: видеть новые посты в канале и пересылать их на email подписчикам, которые сами подписались на рассылку.

Это значит, что подключение PIDGIN не добавляет новых рисков для канала. Если бы PIDGIN завтра взломали -— единственное, что увидел бы взломщик, это публичные посты публичного канала, которые и так доступны любому подписчику.

Сама настройка занимает пару минут. Открыть @tg_pidgin_bot, добавить его в канал как администратора с одним включённым правом, получить от бота ссылку на страницу подписки, опубликовать эту ссылку в канале -— всё.

PIDGIN сейчас полностью бесплатный. Без ограничений на размер канала, количество подписчиков или объём рассылок. Это не фримиум с триалом и не «бесплатно первые 30 дней» - это бесплатный продукт.

Для нас сейчас это эксперимент. Мы хотим понять, насколько российским авторам действительно нужен формат email-рассылок, что в продукте работает, что ломается, какие фичи реально используются, а какие висят мёртвым грузом. Бизнес-модель на этом этапе мы намеренно не выкатываем -— сначала надо понять, что мы строим.

Поэтому если вы ведетеведёте канал и тема вам интересна -— это лучшее время подключиться. Мы реагируем на каждое сообщение, доделываем фичи под реальные запросы, помогаем с настройкой. Чем больше каналов с реальными подписчиками - тем быстрее мы понимаем, какой продукт нужен.

Готово! Теперь каждый ваш новый пост будет автоматически улетать в почтовые ящики подписчиков.

Мы не считаем, что email - это «замена Telegram». Telegram остаётся основной площадкой для большинства авторов, и это правильно. Email - это страховка и одновременно апгрейд: прямой канал к аудитории, который не зависит от платформы, и попадание в инбокс к читателям, которые хотят твой контент достаточно, чтобы дать тебе свой email.

Это другой формат отношений с аудиторией. Более тесный, более качественный, более защищённый. И, судя по тому, как устроены медиа в США и Европе, - это направление, в котором будут двигаться российские авторы в ближайшие годы.

PIDGIN - попытка дать инструмент, чтобы этот переход не требовал переучивания, новой платформы и отдельной работы. Telegram-канал работает как раньше, плюс параллельно идёт рассылка. Без боли.

P.S. Сейчас мы активно дорабатываем продукт - каждую неделю выкатываем обновления по фидбеку первых каналов. Мы ищем авторов, готовых попробовать сервис на своём канале и поделиться, что работает, а что бесит. В обмен - личная поддержка от команды, помощь с запуском рассылки, и возможность повлиять на то, как продукт будет развиваться дальше.

Подключиться: через @tg_pidgin_bot. Бесплатно,

Если есть вопросы - пишите в комментариях. Команда читает и отвечает.