Интернет-маркетинг: когда и какие виды маркетинга, типы продвижения появились впервые в России и в мире?

Сегодня без маркетинга нереально продать какую-то услугу или продукцию, то есть не построить бизнес. Кто-то для построения маркетинговой стратегии отдает предпочтение разработке мощного визуала, кто-то — сильных текстов, дополняя их доработанными под себя шаблонами для социальных сетей, кто-то — за счет агрессивной рекламы. Но задумывались ли вы когда-то о том, как и когда вообще появились современные маркетинг-инструменты как в мире, так и в России? Наша команда решила изучить этот вопрос и собрать в одном материале все ключевые даты и события в эволюции маркетинга.Интернет-маркетинг: когда и какие виды маркетинга, типы продвижения появились впервые в России и в мире?

Этот тип интернет-маркетинга начал развиваться одним из первых — в 1996 году. Сначала это был очень медленный рост, но он увеличивался с ростом популярности интернета. Пик развития случился в 1999 году, когда подобный инструмент внедрила поисковая система Yahoo!, позволив платить за размещение. Постепенно схема заработка переросла в плату за клик, что стало началом развития PPC и контекстной рекламы.

Позже, в 2000 году появился Google AdWords. Так у пользователей появилась возможность платно влиять на свое нахождение в поисковой строке и иметь преимущество перед другими. В России поисковой маркетинг (SEO) активно начал развиваться где-то в 2008 году — тогда и появились первые SEO-специалисты.

В целом, интернет-магазины впервые начали развиваться в Америке в 1990-х годах. И именно в этот период возникло большинство популярных и сегодня маркетинг-инструментов.

Первым популярным и известным во всем мире стал Amazon, которые в дальнейшем повлиял на развитие интернет-маркетинга и становление новых инструментов. Например, именно эта компания популяризировала идею партнерского маркетинга в 1996 году, разрешив своим сотрудникам размещать на своих страницах или сайтах ссылки на любимые товары. А уже в 2000 году Amazon получил патент на такой вид деятельности и стремительно его развивал. И в 2006 году этот тип маркетинга был настолько популярен в США, что его оборот составит 6,5 млрд долларов. Популярными были такие ниши, как азартные игры, путешествия, образование, издательское дело. В это же время партнерский маркетинг начал набирать популярность в Европе и России.

В 2008 году этот вид деятельности расширился в границах и стал активно использоваться в блогах и онлайн комьюнити (форумы, тематические информативные сайты) как в РФ, так и в мире. Именно в такой форме партнерский маркетинг развивается и сегодня (начиная с 2011 года) в виде реферальных ссылок или покупке товаров по индивидуальным промокодам (которые часто дают блогеры для покупок на IHerb).

Многие считают, что этот вид маркетинга один из самых новых на рынке, хотя он, как раз, один из самых старых. Появился буквально сразу после популяризации интернета — в 1998 году. Тогда под контент-маркетингом понимали любую информацию, предоставляемую о товаре в любом виде: фото, текст, видео, реклама. Главное — ответить на все вопросы о продукте, которые могут возникнуть у клиента.

В 2001 году в Америке активно создавались тематические блоги (как для интернет-магазинов, так и личные, авторские) в формате энциклопедий с полезной информацией на разные темы. А в 2006 году активизировался контент-маркетинг в формате видео на Ютуб — когда начали публиковать видео с объяснением того, как работает определенный продукт, как им пользоваться и для чего он в принципе нужен.

В это же время в мире начали появляться современные социальные сети: LinkedIn, Facebook. Там также постепенно от обычного постинга компании на своих корпоративных страницах переходили к использованию копирайтинга (публикации рекламных, продающих постов). В Россию эта тенденция пришла аж в 2008-2010-х годах, когда соцсети стали доступны на русском языке.

Новый этап развития контент-маркетинга возник где-то в 2015 году во время активного развития блогосферы и онлайн образования. Сегодня он используется для создания рекламных роликов в Ютуб, контента для блогов корпоративных сайтов, развития партнерских программ.

Так как соцсети появились в 2005-2007-х годах, то и SMM начал развиваться в этот период, но только в Америке. В России этот вид интернет-маркетинга появился только в 2011 году спустя несколько лет после открытия Одноклассников и ВК. Сначала это было создание тематических групп-пабликов по интересам, а позже в них начали постепенно публиковать рекламные сообщения. С 2013 года компании начали вкладывать деньги в SMM, но это давало лишь небольшой эффект, когда в Америке с помощью этого инструмента магазины этот канал приносил до 30% трафика.

С 2012 года Фейсбук внедрил таргетированную рекламу, что изменило SMM и позволило стать этому виду маркетинга более эффективным и окупаемым. В это же время стали популярны шаблоны дизайна сайтов, страниц в социальных сетях. Но в России этот инструмент активно начали внедрять лишь с 2019 года — после объединения Фейсбука и Инстаграма.

Также в 2017 году появился такой вид SMM как инфлюенс-маркетинг — реклама у лидеров мнений. В Америке она сразу развивалась как прямая реклама, вроде продакт-плейсмент, в странах СНГ (с 2019) — как нативная. И первое время она реально приносила хороший доход и позволяла недорого и быстро выстраивать положительный бренд компании (с 1 вложенного доллара можно было заработать 5+ долларов). Но с 2020 года ситуация меняется, так как подобной рекламы стало слишком много и интерес к ней постепенно угасает. Сейчас происходит переход от рекламы у крупных блогеров к микроинфлюенсерам с аудиторией до 50К подписчиков.

Этот вид маркетинга начал активно развиваться в 1996 году, когда открыли первый бесплатный почтовый сервис. До этого также были подобные попытки, но из-за низкой популярности интернет-ресурсов они не сработали. После этого в 1997 году появился еще один сервис — Yahoo, а в 1998 году в России начали работать mail.ru и сервис для формирования и запуска рассылок. В Америке в это время подключили возможность отказаться от рассылки.

В 2000 году появилась возможность свободно общаться с покупателями, получать от них ответы на письма. Также внедрили функцию распределения писем как спам или как обычное сообщение.

Постепенно из-за того, что увеличивалось количество метрик, определяющих письмо как спам, эффективность email-маркетинга падала. В 2009 году американская компания сообщила, что более 30% писем либо не доходят до клиентов, либо сразу отправляется в спам. Именно это стало толчком к развитию именно маркетинга в этой сфере — маркетологи поняли, что люди не хотят получать письма даже со скидками и акциями просто так, что им нужно вовлекающие, интересные сообщения.

В 2012 году около 40-50% писем открывали с телефона. Это повлияло на внешний вид писем и начали появляться первые инструменты для их верстки, красивого оформления.

Дальше, с 2013 по 2017 год, было несколько неудачных стартапов, целью которых было автоматизировать некоторые процессы в отправке писем.

С 2018 года увеличилось количество слов, которые влияли на то, окажется письмо в спаме или нет. Также в этот период активно начали использовать эмоджи как в самих письмах, так и в их темах. Этот тренд популярен и сегодня.