Почему так дорого: книги за 800 рублей. Из чего складывается цена и сколько остаётся магазину
В 2020 году в онлайн-магазинах хороший роман, нон-фикшн про устройство мозга или толстую детскую книгу можно купить в среднем за 500–800 рублей. За такое же издание в офлайновом магазине могут попросить и тысячу, и две. Почему?
Почему некоторые товары и услуги стоят столько, сколько стоят? И почему на бытовом уровне ценообразование вызывает у клиентов вопросы? Об этом Five p.m. рассказывает в новой рубрике «Почему так дорого». На этот раз говорим о ценах на книги: объясняем с позиции тех, кто их издаёт, и тех, кто продаёт.
Коротко о главном
- Не менее 500 000 ₽ нужно, чтобы только издать книгу тиражом в 2 000 экземпляров.
- Примерно 300 000 ₽ из этой суммы — стоимость печати в типографии.
- Сетевые книжные могут увеличивать стоимость книги в три или четыре раза от её цены в издательском прайсе. Например, в закупке книга стоит 250 ₽, а в магазине — 750 или 1000 ₽.
- Как минимум 16% стоимости книги в магазине — это налоги.
- Аванс автору за книгу — от 30 000 до 150 000 ₽ плюс процент с продаж.
Позиция книгоиздателя
Чтобы издать книгу, нужно сделать несколько важных действий, за которые, конечно же, надо заплатить. Это покупка прав, оплата работы сотрудников, платежи за рабочие программы, интернет и оборудование, использование шрифтов и печать.
Прим. ред.: Далее показаны усреднённые значения, в качестве примера выступает издательство «Абрикобукс».
Люди
Авторские права на текст: от 30 000 ₽ до 150 000 ₽ + роялти (10–15% от среднеотпускной цены).
Авторские права на иллюстрации: до 200 000 ₽ + роялти (5–10% от продаж).
Ставка редактора: 4 000 ₽ за авторский лист. Авторский лист — это 40 000 знаков, то есть примерно 22 страницы напечатанной книги. Книга объёмом 400 страниц — это примерно 18 авторских листов, то есть — 72 000 ₽.
Ставка корректора: 500 ₽ за авторский лист. Книга объёмом 400 страниц — это примерно 18 авторских листов, то есть — 45 000 ₽.
Работа дизайнера: не менее 25–30 000 ₽ за книгу.
Техника и инструменты
Обязательная сертификация детской книги: ≈ 18 000 ₽.
Обязательные элементы выходных сведений издания. Классификационные индексы и коды (если в издательстве нет библиографа): ≈ 3 000 ₽ всё вместе.
Шрифты (стандартного индизайновского пакета творческому издателю вряд ли хватит): 1500 ₽ за одно начертание (в «Абрикобукс» порядка 50 базовых шрифтов; у всех, как правило, несколько начертаний).
Сейчас мы покупаем, например, новый пакет шрифтов за $360 (около 27 000 ₽). Это лицензия только на один компьютер.
Лицензионное оборудование + специальное ПО. Бухгалтерские программы, программы для электронного документооборота и другие: минимум 5 000 ₽ в год на каждого сотрудника.
Хостинг для сайта, SSL-сертификат и прочие «мелочи»: 1290 ₽ ежемесячно.
Печать
Печать тиража в 2 000—2500 экземпляров на качественном офсете: 170 000–300 000 ₽.
Итого
Чтобы напечатать 2000—2500 экземпляров книги, придётся потратить минимум полмиллиона рублей. Потратили. И вот у нас на руках книга. А что дальше? Допустим, её себестоимость — 200 ₽. Мы отдаем книгу магазинам, скажем, за 250–350 ₽. Дальше всё зависит от магазина. В некоторых сетях и на интернет-площадках вы увидите цену, увеличенную в 2–3 раза. Потому что аренда, потому что хранение, потому что транспортные расходы и многое другое.
Позиция книготорговца
Я тот самый ужасный человек, который назначает цену в рознице. Вот из чего она складывается.
Прим. ред.: Далее показаны усреднённые значения, в качестве примера выступает сеть книжных магазинов «Перемен».
Наценка магазина, чтобы покрыть основные расходы: аренду, зарплаты сотрудников, транспорт: от 60 до 100% в цене книги.
Доставка книг со складов издательств до магазинов: 20 000 ₽ в месяц. Если заказывать книги часто — каждую неделю — то стоимость книг вырастет ещё на 5—6%.
Налоги: минимум — 16% цены книги. С налогом, который платит арендодатель, транспортными налогами, налогами с зарплаты сотрудников и издательскими налогами эта доля может доходить до 50%.
Сделать наценку меньше можно, если издательство даёт магазину скидку. Но её ещё надо заработать. Например, издательство «Самокат» продаёт нам книги со скидкой 37%, то есть практически по себестоимости. Мы получили такую скидку, когда завоевали хорошую репутацию — долго продавали книги «Самоката», исправно платили.
Минимальный план продаж — ≈ 20 000 ₽ в день в двух магазинах
Это значит, что «Перемен» сработали в ноль с учётом зарплат всех сотрудников.
Валерия Мартьянова
Вообще-то 18*500=9000. Так-тааак)
Например, издательство «Самокат» продаёт нам книги со скидкой 37%, то есть практически по себестоимости. - коммерческие условия разглашаете. Сейчас все будут требовать такую скидку от продавца. Попортили жизнь партнеру!
это обычные условия для всех, кто может выполнить план продаж. Большинство не могут
Всем этим дамам путь в магнит на кассу, давно пора придумать нормальный путь без этих гребаных посредышей
У Вас есть уникальная возможность создать стартап, который получиться масштабировать во всем мире.
В противном случае, Вам пора на кассу в магнит)
Ладно согласен печать книги вещь дорогая ... Это верно. Но почему в PDF она стоит также как обычная книга ? Цена обычной книги берется для сравнения по отпускной цене издательства.
Комментарий недоступен
Литрес это вообще ад. Если к примеру Питер издательство продает книгу за 450 рублей, они все 900 хотят за то же самое издание.
Комментарий недоступен
это электронку за 450?
Да в виде пдф и епаб
помню какой-то мудь из Литреса лет 7-8 назад давал интервью, типа им качество текстов на уровне поддерживать надо, а пиратские сайты мол не обеспечивают. И я вот думаю: продают они Чехова или Толстого в электронном формате (перелитом целиком базой с Либрусека кстати) и что за качество они там обеспечивают? У Чехова с качеством текста проблемы что ль?
Ну вот к примеру они книги другого издательства продают. Как они там на текст влияют ?
Почему так дорого? - Потому что книги из масс-сегмента переходят в нишевые.
Тиражи упали по сравнению с прошлым веком - в десятки, сотни раз. Отсюда выросла себестоимость экземпляра. Ну и, конечно, книготорговые сети выросли в империи стараниями Лямина (привет, Новосибирск!) и партнеров, накладные увеличились в том же порядке.
А по поводу снижения цены - проще было бы в текущих условиях распределить, например, авторские права на книги по издательствам. Сделать эдакое квотирование. Это снизило бы розничную цену из-за того, что дало бы издательствам гарантированный доход в классике, бестеллерах и прочих книгах массового спроса, которые сейчас издаются десятками издательств. Заодно высвободились бы ресурсы у издательств для печати менее ширпотребных историй и подарочных изданий.