Русскоязычное медиа о Словакии: для кого и зачем?

Привет! На связи основатель крупнейшего русскоязычного сайта о новостях Словацкой Республики SVKNews.net Сергей Арлов. «Кому это вообще интересно?», — спрашивают меня чаще, чем желают доброго дня. Пишу статью на vc.ru, чтобы после отправлять её в качестве ответа.

По официальным данным, Словакия — небольшое моноэтническое центральноевропейское государство. Документы Статистического управления Словацкой Республики говорят: в 2019 году проживающих в стране украинцев, россиян и белорусов вместе не набралось бы и 6,5 тысяч.

Совсем другая картина открывается, если отложить бумаги в сторону, выйти на улицу и провести хотя бы полчаса в центре Братиславы. Русская речь слышна отовсюду! И так не только в столице. Благодаря многочисленным студентам из СНГ в Банской-Бистрице, например, с осени по начало лета вообще ощущаешь себя как в Могилёве. Что уж там, даже в словацких школах дети изучают русский язык.

В общем, даже внутри СР аудитория достаточно велика, не говоря уже об Украине и России — заинтересованных в эмиграции или коротких поездках к друзьям-словакам сотни тысяч, может, миллионы, если верить Facebook.

Словацкий язык — несложный, но нюансов полно, и знает его далеко не каждый путешественник. Перевод текстов онлайн — полезная технология, от которой иногда лезут на лоб глаза. Занимательные описания товаров на Aliexpress — тому пример. Со словацким программы справляются чуть лучше. В прочем, зачем вообще что-то переводить самому, если есть специализированное русскоязычное медиа, которое всё сделает за вас?

Признаться честно, SVKNews.net — далеко не первый проект в этой области. До меня постить словацкие новости на русском пытались многие, но больше 9000 подписчиков пока не удавалось набрать никому. Либо существует какой-то большой канал/сайт/группа, который почему-то не выдаётся ни одним поисковиком.

В общем, я изначально был нацелен на размах, то есть не только на тех, кто уже в стране, но и на людей, которые только приглядываются либо просто изучают данный регион. Сколько это стоило, читайте здесь: https://vc.ru/life/137743-kak-ya-novosti-slovakii-v-top-yandeks-i-google-vyvodil

Решение оказалось одно: писать регулярно, выбирать исключительно популярные новости, так как переводить всё подряд в одни руки невозможно и незачем, и понемногу вкладываться в рекламу. Читатель нашёлся достаточно быстро — сейчас у страницы в Facebook, созданной 27 декабря 2019 года, 13 489 подписчиков. За последние 28 дней отметку «Мне нравится» поставили 1 292 человека. Яндекс по-прежнему держит #SVKNews на первой позиции по запросу «Новости Словакии».

Аудитория сайта тоже постепенно растёт:

Уже сейчас #SVKNews — основная русскоязычная площадка о новостях Словакии в Интернете. Тем не менее, с поиском рекламодателей возникают трудности — владельцы фирм и маркетологи попросту не владеют достаточной информацией о Словацкой Республике, потому и боятся интергироваться даже несмотря на то, что аудитория площадки взрослая и платёжеспособная. С другой стороны, для онлайн-бизнеса, которому ни по чём закрытые границы, #SVKNews — неплохой вариант для начала продвижения в Европе.

В планах, безусловно, официальная регистрация в качестве СМИ и самостоятельное присутствие на мероприятиях. Правда, для этого нужно, чтобы проект приносил постоянную прибыль — уйти с работы по найму пока не представляется возможным.

В частности, вот почему:

Хотя кликов по рекламе достаточно, но их цена удручает:

На поддомене slovaq.svknews.net я сделал удобный форум о жизни в Словакии и размещаю рекомендации для путешественников: скидки на отели, выгодные преложения от авиакомпаний, информацию об экскурсиях, аренде авто/велотранспорта и другое. Надеюсь, когда откроются границы, удастся неплохо заработать на туризме.