Bluepear.net — сервис, который помогает крупным компаниям защититься от контекстного трафика на их бренд

Всем привет! Меня зовут Валентин Даречкин. Я — product manager в BluePear.net. Моя статья о том, как мы помогаем крупным компаниям защититься от контекстного трафика на их бренд. Проще говоря, как бороться с brand-bidding-ом.

Практически во всех партнёрских сетях, где присутствуют крупные бренды, контекстная реклама на бренд запрещена как источник трафика.

Почему? Давайте разберёмся на примере:

Вы — бренд «Олег». Покупаете лиды из партнёрской сети «Супер Адс». В правилах партнёрской программы написано, что контекстная реклама на бренд «Олег» запрещена. Этому есть две основные причины:

Поисковая выдача по ключевым словам бренда «Олег» — это ваш органический трафик. Когда вебмастера начинают лить по вашим же брендовым запросам, они забирают ваш органический трафик. Люди ищут в поиске ваш бренд, а в итоге переходят по рекламе вебмастера и делают у вас на сайте целевое действие, за которое вы должны будете заплатить вебмастеру!
Дополнительная конкуренция по ключевым словам бренда. Если вы покупаете рекламу по собственным поисковым запросам, то дополнительная конкуренция разгоняет аукцион поисковика и вынуждает вас повышать цену клика, чтобы удержать первые позиции в выдаче.

В итоге получается:

Ваш бренд теряет долю органического трафика, а вы ещё и платите недобросовестным вебмастерам за лиды по своим же ключевикам;
Вы несёте дополнительные расходы на контекстную рекламу, потому что вынуждены повышать цену клика в аукционе, чтобы удержаться на первых позициях по своим ключам.

Поймать за руку вебмастера, который наливает контекст по вашим же брендовым запросам, довольно сложно. Понимая, что он работает с запрещённым источником трафика, он всячески пытается это скрыть. Например, с помощью таргета по гео, устройствам, времени и другим. Получается, что вам надо мониторить свою брендовую поисковую выдачу 24/7 c разных устройств, регионов и в разное время суток, с разных ip-адресов и тд.

Точной аналитики найти не получится, но предположим:

по вашим брендовым ключам 10 000 запросов ежедневно;
CTR рекламного объявления в поиске по брендовым ключам довольно высокий. Возьмём для примера — 20% (и это далеко не предел);
CTR в целевое действие — 10%.

Итого: как минимум, 200 лидов, которые нужно будет оплатить вебмастеру!

Насколько нам известно, на данный момент, бренды узнают о наливе брендового контекста по поведенческим характеристикам трафика, либо же сами нарываются на поисковую выдачу с рекламой паблишера (чаще всего случайно).

Многие крупные бренды не представляют масштабов проблемы. Они не отслеживают собственную брендовую выдачу и платят за свой же органический трафик партнёрской сети, либо вебмастеру. Напишите мне на valentin@bluepear.co, я проведу вам персональную презентацию сервиса и наглядно покажу, сколько органического трафика вы теряете и кто рекламируется по вашим поисковым запросам!

Bluepear в автоматическом режиме, 24/7, по всем устройствам и гео мониторит выдачу по вашим брендовым поисковым запросам. Если Bluepear в выдаче находит стороннюю рекламу, он записывает данные о рекламном объявлении: заголовок, домен, идентификатор реферрала, делает скриншоты рекламных объявлений. По итогам своей работы Bluepear готовит для вас отчёт в вашем личном кабинете:

В итоге: вы получаете 100%-й аргумент в споре с вебмастером и партнёрской сетью. Больше вы не будете платить за свой же органический трафик!

Нужно всего лишь несколько шагов:

Загрузите в систему ключевые слова, по которым вы хотите проводить мониториг;
Установите дополнительные параметры. Гео, устройства, время, частота проверки выдачи и другие;
Немного подождите, пока Bluepear соберёт результаты. Для более качественного анализа, мы советуем делать выводы после 3-4 дней круглосуточной открутки.
Отсматривайте результаты мониторинга в личном кабинете BluePear или получайте готовые отчёты в формате PDF на свою почту!

Bluepear работает по модели подписки. Чёткой тарификации пока нет. Сейчас мы стараемся найти оптимальные баланс стоимости подписки и выгоды для пользователя, поэтому мы абсолютно открыты к диалогу, пишите! При этом за несколько месяцев уже появился пулл клиентов, который вывел проект на самоокупаемость, удаётся даже немного зарабатывать. Это говорит о том, что рынок для продукта есть и надо двигаться вперёд!

В ближайших планах выйти на рынок массовых брендов. С учётом объёма органического трафика и количества поисковых запросов у них, а также отсутствия на рынке "коробочного" решения данной проблемы, наш сервис для них более чем актуален.

В нашей команде 4 человека: аккаунт-менеджер (помогает текущим пользователям в работе с системой), 2 разработчика и я — отвечаю за продукт, продажи и бизнес-модель. Если у вас есть идеи, вы хотите попробовать Bluepear или просто пообщаться со мной, пишите мне в фейсбуке. Ссылка в подписи к статье. Всем спасибо!

Валентин Даречкин — product manager Bluepear.net

#маркетинг #партнёрские_сети #трафик #бренды #партнёрский_маркетинг

29 комментариев

Serguey Belov

04.11.2020

Никогда такого не было, и вот опять)

Уже лет 5 как делаем в рамках advcake.com и на разработку сервиса ушел не один год с командой в 30 человек, чтобы делать это качественнее конкурентов. При параллельном тестировании многих сервисов выигрывали в итоге.

Будем рады посоревноваться.

Кстати спасибо за рерайт статьи https://rb.ru/opinion/kontekst-na-brend/

rb.ru

Контекст на бренд в CPA: что это такое и как с ним бороться | Rusbase

Ответить

Valentin D

Автор

Сергей, посоревноваться мы всегда за!
А вот про рерайт статьи вашего заявления совсем не понял. В своей статье я описываю работу нашего сервиса, и она ничего общего с вашей статьёй не имеет, больше похоже на попытку присосаться к нашему платному трафику на эту статью =)
Не очень красиво, конечно, но что делать, интернет всё прощает!