Дай мне банку колбасы!
Публичное предложение рынку: концепция «БАНКА КОЛБАСЫ»
Этот пост — публичная фиксация идеи и открытое предложение производителям колбасных изделий, которым важно не просто выпускать новые SKU, а по-настоящему отличаться на полке федеральных ритейлов.
Речь не о вкусе. Не о рецептурах.
Речь о новом формате потребления в одной из самых консервативных категорий.
Суть концепции
БАНКА КОЛБАСЫ
Колбасу не продают в банке. По крайней мере, массово и осознанно.
Я предлагаю рассматривать банку как новый формат упаковки и потребления колбасных изделий:
- нарезанный продукт,
- уложенный в прозрачную банку,
- с возможностью многократного открытия,
- ориентированный на хранение, удобство и повседневное использование.
Фраза, которая это закрепляет:
Дай мне банку колбасы.
Так не говорят — а значит, это выделяется, запоминается и начинает жить своей жизнью.
Главное: ЗАЧЕМ ЭТО НУЖНО ПРОИЗВОДИТЕЛЮ
ОТСТРОЙКА НА ПОЛКЕ ФЕДЕРАЛЬНЫХ РИТЕЙЛОВ
Колбаса сегодня выглядит одинаково:
- батон,
- вакуум,
- стандартная нарезка.
Меняются бренды, цвета, обещания — формат остаётся прежним.
Банка колбасы — это:
- мгновенная визуальная отстройка,
- другой способ взаимодействия с продуктом,
- другой сценарий потребления,
- новая логика полки.
👉 Это не «ещё одна упаковка».
👉 Это другой класс продукта внутри той же категории.
Что важно: состав менять НЕ НУЖНО
Эта концепция не требует:
- смены рецептур,
- пересмотра ГОСТов,
- изменения сырьевой базы.
Можно использовать текущий продукт, просто:
- изменить форму подачи,
- изменить единицу потребления,
- изменить восприятие.
Это упаковочная и поведенческая инновация, а не технологическая.
Дополнительные элементы концепции (по желанию)
1. Управляемая толщина нарезки
Как часть формата:
- тонкий слайс
- толстый слайс
Это:
- не требует смены рецепта,
- расширяет линейку,
- добавляет выбор и ритуал.
2. Возможное усиление позиционирования (опционально)
Для производителей, которым это актуально, формат может усиливаться дополнительным позиционированием, например:
- «100% мясо»
- «без ММО»
- «без заменителей»
Это не обязательное условие концепции, а надстройка.
В таком случае логично использовать коммуникационный якорь:
Вымирающий вид колбасы — настоящая.
Как эмоциональное усиление формата, а не как давление на рынок.
Коммуникация (пример)
Формат легко ложится в короткие видео и бытовые сцены.
Пример:
— Дай мне банку колбасы.
— Что?
— Банку колбасы.
— Банку чего?..
Щелчок открытия. Пауза.
— Банка колбасы.
Статус идеи
На текущий момент:
- концепция сформулирована,
- формат зафиксирован публично,
- предложение разослано максимально большому кругу производителей как предложение внедрение концепции.
- идея рассматривается, как нематериальный актив, а не как дизайн.
Предложение
Я готов передать эту концепцию:
- через выкуп,
- через лицензию,
Это предложение для тех, кто:
- работает с массовым рынком,
- чувствует перегрев категории,
- ищет реальную отстройку, а не косметические изменения.
Контакты для связи
Telegram: @aharvinn
Телефон: +7 905 457-58-12
Email: r.6615@yandex.ru
Колбаса — консервативный продукт.
Но формат её потребления — нет.
Иногда, чтобы выделиться на полке,
нужно просто положить колбасу в банку.
Жду предложений в комментариях