Короткие видео победили. И именно поэтому начинается возвращение длинного текста

Интернет живет в режиме гонки за вниманием.

TikTok, Shorts, Reels, вертикальные ролики, бесконечная лента рекомендаций. Казалось, что текст проиграл окончательно, а будущее принадлежит исключительно короткому видео.

Но чем дольше развивается эта модель, тем заметнее становится другой процесс. Похоже, что мы достигли точки насыщения.

И именно поэтому длинный текст начинает возвращаться.

Не вместо видео. После него.

Когда TikTok начал менять интернет, многие решили, что текст станет нишевым форматом.

Логика выглядела убедительно видео проще потреблять, удержание выше, молодая аудитория выбирает визульаный контент.

Но реальность сложнее.

Согласно исследованию Pew Research Center, среди американцев 18–29 лет именно чтение остается наиболее предпочтительным способом получения новостей. 45% молодых взрослых предпочитают читать, тогда как смотреть предпочитают 31%, а слушать — 23%.

Это неожиданная цифра для эпохи TikTok.

Получается, поколение, которое выросло на коротких видео, вовсе не отказалось от текста. Оно просто использует его иначе.

Видео отлично подходит для знакомства. Оно быстро привлекает внимание. Помогает понять, интересно ли тебе что-то вообще. Создает эмоциональную реакцию.

Но есть проблема.

Через несколько часов просмотра человек может посмотреть сотни роликов и при этом не вынести ничего полезного.

Информации много. Смысла нет.

Именно поэтому все чаще возникает потребность в формате, который позволяет не просто узнать факт, а разобраться в нем. Здесь и появляется длинный текст.

Постепенно возникает обратный запрос. Не на развлечения. На контроль.

На возможность самому выбрать тему и погрузиться в нее настолько глубоко, насколько хочется.

Это хорошо заметно по росту интереса к длинным интервью, аналитическим рассылкам, исследованиям, нишевым медиа и экспертным публикациям.

Люди не уходят из коротких форматов. Они начинают использовать их как входную точку.

А за пониманием идут уже в длинные материалы.

Проблема в том, что информации слишком много. Мы научились находить ответы за секунды. Но не научились строить из этих ответов систему знаний. Короткие ролики дают тысячи отдельных фактов.

А текст позволяет связать их между собой.

Поэтому сегодня особенно востребованы не просто публикации, а среды, которые помогают исследовать темы, строить связи между идеями и возвращаться к ним спустя время.

Возможно, именно поэтому будущее текста выглядит гораздо интереснее, чем казалось несколько лет назад. Это может быть гораздо масштабнее с точки зрения информации, чем британская энциклопедия сотни лет назад.

Мне кажется, мы наблюдаем не конфликт форматов.

Видео не исчезнет. Подкасты не исчезнут. Социальные сети тоже останутся.

Но постепенно меняется задача пользователя. Еще недавно главной целью было потребление контента.

Теперь все чаще возникает потребность понимать, что именно ты потребляешь и как это влияет на твое мышление.

Именно поэтому следующая волна продуктов будет строиться не вокруг публикаций как таковых, а вокруг знаний, интересов и личного трекера мышления.

Кстати, именно по этой причине мы недавно переосмыслили развитие нашего проекта и провели ребрендинг из «Толка» в «ТекстQ».

Потому что текст сегодня — это уже не конечный продукт.

Это отправная точка для исследования, поиска связей и понимания.

А в следующей статье я расскажу о том, почему мы считаем, что следующим большим направлением станет трекинг мышления — возможность видеть, как меняются ваши интересы, взгляды и знания со временем. И станет он таким же обыденным, как следить за своими калориями в вашем фитнес-трекере. Только следить вы теперь будете за качеством контента, который потребляете. Но если интересно, вот тут подробнее уже можно прочесть прямо сейчас.

Все еще познакомиться с нашим проектом ТекстQ.