Якутский бренд Saqa Omuk открывает в Москве новый взгляд на Северную Азию
В московском универмаге Trend Island открылся корнер якутского стритвир-бренда Saqa Omuk. Во время открытия состоялась презентация новой капсулы.
Резидент креативного кластера «Квартал Труда» – бренд Saqa Omuk – появился полтора года назад как региональный сувенирный мерч, вдохновленный природой и культурой Якутии.
Название марки переводится как «народ саха». Якутская марка позиционирует себя как бренд-посол культуры и эстетики Северной Азии, представляя регион как самостоятельный культурный феномен со своим модным кодом. Saqa Omuk позиционирует себя как проект, объединяя уважение к культурному наследию и современный дизайн. «Мы не собираемся упрощать культурный код — наоборот, хотим раскрывать его глубже с каждой новой коллекцией», — делится основательница бренда Романна Андросова.
В основе дизайна лежит соединение современного городского силуэта с традициями народа саха и суровой эстетикой Севера. Закрытые формы, многослойность, объемные фактуры и высокая функциональность отсылают к одежде охотников, рыбаков и оленеводов, переосмысленной для мегаполисов. Если на старте марка выпускала монопродукты, то сегодня она создает полноценные сезонные линейки. Каждая дроп-коллекция строится вокруг отдельной концепции. Например, последняя серия Inner Code On посвящена моменту внутренней активации человека, когда его скрытая сила становится видимой.
Главным источником вдохновения для команды остается экстремальная природа Якутии, наполненная скрытой жизненной энергией. «Для нас главный смысл якутской культуры в том, что красота рождается не вопреки суровости, а благодаря ей», — подчеркивает основательница бренда Романна Андросова.
В своих коллекциях бренд регулярно переосмысляет элементы национального костюма и традиционной атрибутики. Яркий пример — шапка дьабака, традиционный головной убор народа саха. Исторически она богато украшалась мехом и сложными орнаментами. В интерпретации Saqa Omuk этот элемент адаптировали под современную уличную культуру и стритстайл.
Вторым важным источником энергии для команды, по словам Романны Андросовой, остаются люди и сообщество единомышленников, сформировавшееся вокруг бренда. Она отмечает, что именно в поддержке тех, кто создает, созидает и расширяет границы возможностей, дизайнеры находят силы для дальнейшего масштабирования проекта.
Сейчас Saqa Omuk находится в процессе масштабной трансформации — из локального проекта марка вырастает в федерального игрока. Важным шагом в этом направлении стало официальное открытие корнера бренда в Москве в знаменитом универмаге Trend Island на территории ТЦ «Авиапарк». Следующий этап команда связывает с расширением столичной аудитории, активным привлечением инфлюенсеров и коллаборациями с российскими креаторами.
В ближайших планах бренда — запуск линейки верхней одежды с использованием инновационных мембранных тканей, адаптированных к экстремальным температурам. Также планируются коллаборации с молодыми дизайнерами из других регионов Северной Азии. Цель команды — сформировать комьюнити North Asian fashion, чтобы заявить о себе, как о новой силе в индустрии стритвира. По словам Романны, марке важно показывать одежду в движении — в контексте больших городов, где смешиваются разные культуры. Именно там главный посыл Saqa Omuk считывается без перевода: сила — в корнях, стиль — в смелости быть собой.