Почему нам нужны технологии для пожилых (подсказка: $10 трлн.)

В России пока нет сегмента технологий для пожилой аудитории, на который заходят все крупные техкорпорации и в котором появляется все больше изобретений и стартапов. Объясняем без карточек, почему мы должны изменить ситуацию.

В проекте Vozrastech мы занимаемся созданием сообщества в сфере технологий для возраста, включая продвижение инноваций, поиск идей, обмен знаниями и лучшей практикой, создание работающих и эффективных решений. Некоммерческий проект, social impact, 30+ млн. россиян стареют долго и счастливо с помощью технологий, как-то так. Но пока есть проблема в отношении — и эйджизм здесь лишь одна из составляющих.

Масса стереотипов приводят к тому, что в российской IT-индустрии в последнюю очередь рассматривают пожилых как целевую аудиторию, для которой стоит работать. В общении с представителями отрасли от VC и акселераторов до PR-агентств и профильных журналистов, к которым мы приходим с темой старшего поколения, часто видим или безразличие или активное неприятие темы. В результате немногие российских проекты типа «Кнопки жизни», выглядят одиноко даже на фоне не слишком населенного местного рынка стартапов, а Cherry Home российских разработчиков и инвесторов, радостно развивается в Калифорнии.

Старикам везде у нас дорога

Презентация практически любого стартапа, работающего в категории aging tech, начинается с графика, на котором показан впечатляющий рост пожилого населения. В принципе, выделяют 4 основных фактора, о которых говорят все предприниматели и инвесторы: пожилые впервые в истории человечества становятся самой большой возрастной группой, пожилые становятся все богаче и превращаются в аудиторию с самой высокой покупательской способностью, пожилые все больше используют технологии, пожилые остаются недостаточно обслуживаемой компаниями сектора группой. Все это применимо и к России.

Сейчас периодически в различных источниках можно увидеть компиляции с переводом на русский из TechCrunch, FastCompany и пр. о том, какие интересные новинки для пожилых были представлены на CES или на конкурсе health tech стартапов, а еще о том, что и Apple и Google и Amazon и пр. занимаются разработкой решений именно для старшего поколения. Но было бы интереснее видеть что-то на практике и здесь, у нас.

Если у вас есть пожилые бабушки и дедушки, то что вы могли заметить?! Проблему с приемом лекарств, когда они забывают, как и что и когда принимать. Сложности с передвижением, и что они часто падают. Когда бабушка начала что-то забывать, и оказывается, что у нее деменция. Или когда нужна сиделка и непонятно, как ее найти и выбрать, а потом еще и понять, какой уход оказывается. Или что ваши пожилые родственники себя очень часто плохо чувствуют и им бывает очень одиноко... Все эти потребности пожилых постепенно начинают закрываться широким спектром технологий — от платформ с AI с machine learning до мобильных приложений.

Без примеров не обойтись. Стартап Honor, основанный бывшим топ-менеджером Google, сначала построил в Сан-Франциско Интернет-сервис для надомного ухода за пожилыми, но потом изменил стратегию в пользу платформы для агентств по уходу со всей страны. Стартап привлек уже около $115 млн. от инвесторов уровня Andreessen Horowitz и Naspers Ventures.

Израильские основатели компании Intuition Robotics занимались облачными телекоммуникационными решениями, но увидели возможность сделать что-то более социально-ориентированное, что в итоге стало роботом-компаньоном для пожилых ElliQ, и привлекло инвестиции структур Toyota и Samsung.

Keep calm and make aging tech

Сейчас усилия большинства стартапов направлены на освоение сегмента, связанного с здоровьем и уходом. Это понятно, поскольку с ростом числа пожилых, продолжительности жизни этот сегмент потребует огромных финансовых вливаний и армии специалистов, которыми не обладает ни одна страна. Но перспективен и сегмент технологий для независимых и здоровых пожилых людей, которые вполне самостоятельны, хотят работать, развлекаться, общаться, и о ком сейчас просто не думают. Есть надежда, что и у нас в Санкт-Петербурге и в России в целом тренд на aging tech будет поддержан предпринимателями, разработчиками и инвесторами.

Да, наверное вы хотели спросить: при чем здесь $10 трлн в заголовке?! Все мы любим большие цифры — в данном случае красивая цифра с тринадцатью нулями принадлежит Яннику Освальду из Mangrove Capital, который свой пост о silver tech начал именно с этой цифры, оценивающей покупательскую способность пожилой аудитории.

Будете делать aging tech стартап – берите пример, пользуйтесь для питча.

Если такой стартап у вас уже есть, или вы знаете что-то по теме aging tech, чем бы вы хотели поделиться - напишите нам, как говорит Олег Юрьевич — "мы предельно сфокусированы".