Стоп-фразы, или Что никогда нельзя писать в текстах
Настроение - резать к чертовой матери!
Cегодня почитала ТГ-канал одной ИТ-компании – это прямо витрина штампов и стоп-фраз, которые в нашем агентстве запрещено использовать. Мне даже интересно, почему бы, если нет нормального автора, просто не работать с ChatGPT? Было бы лучше, 100%.
Поняла, что назрело.
Вот лишь поверхностным взглядом слова и фразы-мусор, которые мы стараемся не допускать в текстах. Мы в iTrend работаем с ИТ-компаниями, в этой сфере люди в принципе склонны к точным и лаконичным формулировкам. Но и здесь приходится побороться.
Фразеологизмы, штампы и эвфемизмы не к месту
Работают не покладая рук
Красавицы-цифры
Не ударили в грязь лицом
Особенно отрадно
Внесли свой вклад
На новом поприще
Бороться за место под ИТ-солнцем
Не трудно догадаться
Ни для кого не секрет
Видно невооружённым глазом
Волнительное событие
Светлые умы наших учёных
Ступает на первый лед
Из первых рук
Оставить в прошлом
На глобальной арене
Почему это проблема: использование подобной лексики указывает явным образом на незрелого автора, который не владеет в достаточной степени русским языком. Как правило, «украшать» свой текст любят совсем начинающие райтеры, читать такой текст невозможно без смеха. И, конечно, ни одно серьезное СМИ у вас такую статью не возьмет на публикацию.
Излишнее нагромождение фраз, усложнение конструкций
Осуществляет контроль за существующими активами
Компания завершила реализацию
Решение внедрено посредством применения метода…
Усовершенствование кросс-функционального взаимодействия
Накопленные компетенции в полной мере будут учитывать
Принятое решение явилось следствием целого ряда мероприятий
Планируется усилить функцию подготовки и реализации глобальной стратегии, базирующейся на…
Почему это проблема: сложный текст сложен для восприятия, он некрасивый, малопонятный и свидетельствует о желании автора выглядеть «более умным». Особенно когда сложность заключается не в самом предмете описания, а в словесных конструкциях. Ваш текст просто бросят читать, хорошо, если на середине, а не раньше.
Когда хотят сказать, что их решение ещё более лучшее
Ещё более качественные и инновационные решения
Яркое и знаменательное мероприятие
Всесторонний и познавательный материал
Надёжный поставщик
Компания - признанный эксперт/лидер в…
Молодая энергичная команда
Мощная технологическая экспертиза
Достигли синергетического эффекта
Существенно увеличили показатели компании
Результат кропотливой (эффективной) работы огромной команды
Почему это проблема: любые оценки вашей работы должны делать клиенты и потребители, у себя в головах. Подобные фразы просигнализируют лишь о том, что компания не уверена в своих позициях на рынке.
Давайте о себе только факты и оставьте их оценку читателям.
Общие фразы, вода
Этим решением компания продолжает тренд на...
Мы рады партнерству…
Вышли на новый этап развития…
Компания рада сообщить об успешной реализации нового проекта…
Решение призвано повысить эффективность бизнеса
Синергия опыта и экспертизы
Мы отталкиваемся от задач и потребностей бизнеса
Необходимо учитывать цели и задачи
Широкий спектр услуг
- Мы живем в быстро меняющемся мире
Почему это проблема: вы не представляете, насколько журналистов и редакторов СМИ бесят подобные фразы в релизах и статьях. Ведь нужно сделать немыслимое усилие и сквозь них надо продраться к смыслу, к реальной новости или мысли спикера. Представьте, что вы закопали орех в мешок с песком, и белка должна его оттуда выкопать – какое у нее будет настроение.
Пустые цитаты руководства
Данное решение является логичным шагом для нашей компании
Я рад присоединиться к команде
Это решение укрепит наши позиции как технологического лидера
Мы гордимся новым партнерством
Моей неотьемлемой задачей является/станет…
Почему это проблема: прямая речь руководителя – достаточно мощный проводник идеологии и ценностей компании. Не надо ее использовать просто для того, чтобы занять место в пресс-релизе. Такие цитаты редакторы СМИ в 99% случаев вырезают из текста. Лучше спросите самого руководителя, какую мысль он хотел бы донести, что важно подчеркнуть. В крайнем случае заверните в его цитату какую-то смысловую часть новости, дайте цифры или какой-то интересный факт, наблюдение.
Главное правило: цитата не должна быть для галочки, она должна добавлять тексту ценности.
И еще – личная просьба. Пожалуйста, давайте перестанем начинать статьи с фразы «В марте 2022 года западные производители (бренды, компании, вендоры) ушли из России». Просто давайте перестанем это делать.
Читая вашу статью, я постарался не ударить в грязь лицом и внести свой вклад на новом для меня поприще комментатора. Видно невооруженным глазом, что я работал не покладая рук, борясь за место под VC-солнцем и особенно отрадно, что оставил в прошлом свой старый стиль изложения. Не трудно догадаться, что для меня это волнительное событие и я ступил на первый лед с чувством в груди. Спасибо за ваши ценные советы из первых рук, которые помогут мне сражаться на глобальной арене с опытными бойцами комментаторского фронта.
Жаль, не увидела любимого слова "эффективный", но все равно - класс! ))
😂 браво
старания не прошли напрасно)
Обожаю: "В нашем портфеле более 13 продуктов" - это сколько, 14? так напишите, что 14. скорее всего - 13, но как же без слова БОЛЕЕ
У такой фразы 2 причины:
1.)лень обновлять информацию, 13 уже есть, со временем становится больше
2.)13 продуктов показать не стыдно
Это "сейчас 13, но скоро может стать больше"))