Дизайн для консерваторов
В апреле месяце (все еще 2021 год) мне довелось разрабатывать дизайн для консервативного производства блочных модульных водогрейных котельных.
Звучит довольно пугающе на самом деле, но для меня, как для дизайнера, это был собственный вызов. Хочу сразу отметить, что сотрудничали с ними не напрямую, а через посредников.
Изначально мне сообщили, что хотят что-то новое и интересное, а потом решили оставить свой предыдущий логотип, которым являлась обычная монограмма. Я ее модернизировала, причесала. Заказчику понравилось.
Другие визуальные решения были продиктованы деятельностью компании, а именно их уверенностью, консервативностью и пониманием своего дела. Хотелось создать что-то максимально монументальное, поэтому для логотипа использовались буквы без динамики, заключенные в круг, который символизирует трубы всех водогрейных систем и является их неотъемлемой частью.
Далее начался самый интересный этап — разработка фирменного стиля. За основу решено было взять два цвета: оранжевый, который показывал на принадлежность к огню и темно-зелёный, это помощение, где рождается искра. Акцент на визуальных носителях создавался при помощи этих двух цветов, именно поэтому любые фотографии были подвержены изменению экшеном, созданным специально для данного фирменного стиля.
В качестве дополнительных визуальных элементов решили ничего не использовать, поэтому фирменный паттерн не разрабатывался. За основу взяла контур логотипа и использовала его в носителях.
По завершении работ над фирменным стилем, был создан брендбук, где были собраны все стандарты визуального стиля.
Таким образом, было создано единообразие, которое хотел видеть заказчик. Фирменный стиль получился простой и понятный, отражающий консервативность, уверенность и монолитность. В визуальном языке есть отсылки к важным составляющим производства. Ассоциации, которые поддерживают цветовые решения, тоже связаны с деятельностью.
Полный проект находится по ссылке.