Самая полная инструкция по запуску таргетированной рекламы в Тик-Ток на Казахстан. Как создать/открыть рекламный кабинет

На данном статье постараюсь максимально подробно показать про запуск рекламы в Тик-Ток адс. На данный момент Казахстан отсутствует в геотаргетинге Tik Tok ads и доступно оно только официальным партнерам — агентствам.

Аудитория TikTok превышает 1 миллиард активных пользователей по всему миру, и более 13 миллионов из них находятся в Казахстане. Неудивительно, что платформа развивается в 9 раз быстрее, чем Facebook или Instagram. Поэтому вопрос: "Стоит ли использовать рекламу в TikTok?" не вызывает сомнений.

TikTok стал действительно очень популярной площадкой для креаторов, агентств, малого, среднего и крупного бизнеса. Причина не только в огромной аудитории, но и в том, что рекламную кампанию можно настроить и запустить самостоятельно, даже не имея большого опыта. И именно о том, как запускать рекламу в TikTok, я сегодня и расскажу в деталях. Кстати, для запуска рекламы в TikTok на Казахстан вы должны взять аккаунты у официальных партнеров, к которым TikTok открыл гео Казахстан. Одним из партнеров являюсь Я, у меня, создание, пополнение и обслуживание рекламных аккаунтов без комиссии, под 0%.

TikTok — сервис для создания и просмотра коротких видеороликов, запущенный в Китае в 2018-м. А уже спустя два года — в 2020-м — на площадке появилась таргетированная реклама. Для контента в TikTok характерны простота, естественность и только базовый видеопродакшн без излишеств. Собственно, этим площадка и привлекает многих пользователей.

Но главное достоинство TikTok — это его алгоритмы подбора видеороликов на основе интересов пользователя. Система постоянно «учится», анализирует то, какой контент вам нравится, а какой вы сразу переключаете. Таким образом формируется ваш уникальный «портрет» пользователя, благодаря которому TikTok со временем все более точно собирает для вас потенциально интересные видео. Этот же алгоритм в конечном итоге помогает делать таргетированную рекламу гораздо более эффективной и точнее охватывать аудиторию. Кстати, об аудитории!

Длительное время потенциальные рекламодатели были убеждены, что таргет в Тик Токе — не лучшее вложение средств на продвижение. Причина — в стереотипе, якобы подавляющее большинство пользователей TikTok — это дети и подростки. Пару лет назад с этим утверждением можно было бы согласиться. В 2018-2020 годах основой аудитории приложения действительно были подростки и молодежь в возрасте 12-24 лет, то есть лишь частично платежеспособные пользователи.

Однако сейчас ситуация изменилась очень сильно!

На текущий момент основу аудитории TikTok составляют пользователи от 18 до 34 лет (таких 42% от общего числа юзеров). То есть это наиболее активная и платежеспособная аудитория. А потому реклама в Тик Токе — весьма разумное вложение средств. В некоторых случаях даже более разумное, чем продвижение в Instagram или Facebook.

Первое, что вам необходимо сделать, — перейти в TikTok For Business и залогиниться. Если вы регистрировались в Тиктоке через Facebook, Google и т. д., можете использовать тот же способ. На этом этапе ваша основная учетная запись будет связана с бизнес-аккаунтом и вы уже сможете работать с рекламой.

Обратите внимание! Если вы хотите запустить рекламу в Казахстане, то стандартная регистрация не предоставляет доступ к геотаргетингу для этой страны и открыть его можно только через партнеров. Для создания рекламного аккаунта, специализированного на Казахстане, вы можете воспользоваться моими услугами как одним из партнеров. Внизу предоставлен список необходимых данных для создания вашего рекламного аккаунта через меня:

- Название компании/проекта
- URL сайта или страницы ТикТок
- Область деятельности компании- ниша
- Почта, на которую нужно отправить доступ к аккаунту

Мой телеграм: @re_Al_im
E-mail: info@re-al.im
Сайт: re-al.im

Открываем адс менеджер, нажимаем на "Создать"

Выбираем цель, в этой статье покажу запуск с целью "Лидогенерация", напомню, после последних обновлений цель "Конверсии на веб-сайте" больше не поддерживает событие «Отправка формы»

Заполните поля "Название кампании" и переходим к настройке Группы объявлений

Заполняете поле "Название группы объявлений" тип рекламы выбираете Веб-сайт. Пиксель и событие я заранее подготовил, вы можете посмотреть настройку пикселя тут.

После выбираете Места размещения, в моем случае ТикТок, еще на ваше усмотрение можно скрыть Комментарии и откл скачивание видео и общий доступ к видео

Настройка рекламы в Тик Ток может быть существенно упрощена, если включить автовыбор аудитории. Система проанализирует параметры вашей кампании и постарается составить наиболее подходящий портрет ЦА. Если вы ранее запускали рекламу, например в Instagram, то понимаете, как это работает. Иногда алгоритму действительно удается довольно удачно попасть в целевую аудиторию. Но далеко не всегда. Поэтому мы все же рекомендуем выбирать ручной режим и настраивать ЦА самостоятельно.

Хотя рекламная платформа Тик Ток и не предоставляет очень гибких настроек таргетинга, все необходимое здесь есть:

Если вы планируете использовать Тик Ток Ads и в будущем, рекомендуем сохранять пользовательские аудитории для повторного использования. Это поможет вам сэкономить массу времени и не настраивать одни и те же параметры по несколько раз. Удобнее всего работать с аудиториями в разделе TikTok Ads Manager — Инструменты — Менеджер аудитории

Можно создать несколько разных аудиторий, дав им уникальные имена и используя по мере необходимости. Кроме того, можно в дальнейшем редактировать их и менять основные параметры для более тонкой настройки и лучших охватов наиболее заинтересованных пользователей.

Для каждого варианта будут доступны разные настройки аудитории. Рекомендую изучить их все, чтобы выбрать наиболее подходящий тип ЦА и не ошибиться.

После настройки целевой аудитории переходите к бюджету. Доступно два варианта:

Ниже вы можете установить временные рамки действия рекламной кампании, выбрав время начала и завершения. При желании второе можно не указывать, реклама будет работать, пока на вашем счету есть средства. Но мы все же рекомендуем устанавливать сроки проведения рекламной кампании. Как минимум чтобы не потратить больше денег из-за того, что вы забыли остановить показы объявлений.

В зависимости от выбранной на начальном этапе цели рекламной кампании будут отличаться и варианты оптимизации ставок. Поэтому если какого-то из перечисленных далее вариантов у вас нет, то, вероятно, вы выбрали не соответствующую ему цель.

Теперь давайте посмотрим, как рекламный кабинет TikTok позволяет работать со ставками и каким целям кампании они соответствуют.

Доступен в целях: трафик, установка приложения, конверсии

Это наиболее распространенный вариант, при котором алгоритм TikTok будет стремиться демонстрировать ваши рекламные объявления тем пользователям, которые с большей вероятностью нажмут на них и впоследствии совершат целевое действие. Показы при этом не оплачиваются, только клики.

Доступен в цели: конверсии

Вы можете установить размер ставки на этапе «обучения» — когда алгоритм только анализирует вашу аудиторию и, скажем так, «пристреливается». Это помогает немного сэкономить и избежать лишних расходов на старте продвижения. В дальнейшем оптимизированные показы рекламы приносят больше конверсий и помогают эффективнее продвигать ваш продукт.

Доступен в цели: охват

Такой формат предусматривает оплату за тысячу показов. Алгоритм будет стараться охватить как можно большее количество пользователей из вашей ЦА и показать им вашу рекламу. Показы засчитываются даже в том случае, если пользователь не досмотрел видео до конца, переключил его.

Доступен в цели: просмотр видео

В этом варианте оплата осуществляется за просмотры рекламы. Обратите внимание: не за показы, а именно за просмотры! Сумма устанавливается за 1000 просмотров. Такой вариант подходит в том случае, если вам фактически не нужны целевые действия (или они не в приоритете), а важнее повышение узнаваемости бренда и просмотры вашего контента. CPM хорошо работает в первую очередь на репутацию, но не на продажи.

Теперь главное — реклама в Тик Токе. А точнее — объявления и правила их создания. Самый простой способ — использовать уже существующие креативы и настроить рекламу на них вместо создания новых.

Требования к контенту вполне стандартные для TikTok:

Spark Ads — это сравнительно новый формат рекламы в TikTok, который появился только в 2021 году. С его помощью можно выводить ваши ролики в ленте рекомендаций юзеров. Если ранее можно было запускать рекламную кампанию только с отдельными креативами, то теперь продвигать можно любое видео в аккаунте.

Технически Spark Ads во многом напоминает продвижение публикаций в Instagram. Такой формат рекламы хорошо подходит в тех случаях, когда вам нужно:

Кстати, по данным TikTok, цена за просмотр Spark Ads на 30-40% ниже, чем за просмотр стандартной рекламы. А значит, это, помимо прочего, еще и неплохая возможность сэкономить.

После привязки спускаем ниже и есть 2 варианта чтобы загрузить рекламный ролик:

Если вы сами загрузили ролик то необходимо еще добавить текст в описание рекламы (до 100 символов)

Также при выборе цели трафик/конверсии (там где трафик идет на сайт) вам необходимо вставить ссылку на посадочную страницу.

Теперь достаточно завершить настройку, добавить название объявления, текст, призыв к действию и прочее. Далее нажмите «Отправить». Готово!

Напоследок хотим еще раз подчеркнуть, что TikTok уже давно превратился из «подростковой» соцсети в крупную, перспективную и стремительно развивающуюся онлайн-площадку с эффективными инструментами для продвижения. Удобный рекламный кабинет позволяет подключить рекламу в Тик Ток быстро и без большого предыдущего опыта. А богатый выбор рекламных форматов в паре с гибкими настройками таргетинга позволяют достигать действительно показательных результатов.

Остались вопросы или вы хотите открыть гео Казахстан в TikTok Ads , оставьте заявку на моем сайте или напишите мне в Телеграм.

Телеграм: @re_Al_im

E-mail: info@re-al.im

Больше информации на моем сайте: re-al.im