Предприниматель, привыкший к победам, воспринимает неудачу как личную трагедию и жизненный провал. Истории знаменитых бизнесменов, переживших взлеты и падения, ярко иллюстрируют этот феномен. Генри Форд после банкротства своей первой автомобильной компании погрузился в глубокую депрессию. Стив Джобс, уволенный из созданной им Apple, тяжело переживал этот период, пока не нашел новое дело. Даже Уолт Дисней в начале карьеры испытал сильнейший стресс после закрытия своей первой анимационной студии.