Схемы цветовых сочетаний (Часть 1)

Для нашего глаза цвет – это то, что мы видим при попадании света на объект. На самом деле цвет определяется тремя основными параметрами, варьирование которых создает бесчисленное множество цветовых эффектов.

Оттенок в сегменте цветового круга является самым чистым состоянием цвета. Меняя его интенсивность и плотность, добавляя черный, белый или серый цвет, легко создать любые полутона.

Традиционное колесо с 12 цветовыми секторами показывает соотношение первичных, вторичных и третичных цветов. Фактически оно визуализирует теорию цвета.

Колесо делится по цветовой температуре на два сектора. Между фиолетовым и желто-зеленым находятся холодные цвета, между желтым и красно-фиолетовым – теплые. Цвета разной температуры оказывают различное влияние на зрителя, предметы могут казаться дальше или ближе.

Нейтральные цвета не имеют цветовой температуры. Сюда относятся черный, белый, серый, а также бледные и темные оттенки естественных цветов, в которых почти нет пигмента.

Есть пять основных способов гармоничного сочетания цветов. Одним из них является монохромная палитра в полутонах единственного цвета с различной интенсивностью и плотностью.

Особенно хороши монохромные комбинации в фирменных цветах. Дизайн получается простым, не перегруженным – но привлекательным и очень эффектным. Также рисунки в монохроме часто используются в проектах с большими объемами данных и сложным «нагруженным» дизайном.

Способ №2 заключается в использовании двух противоположных цветов, расположенных на круге напротив друг друга. При этом вы всегда берете один холодный и один теплый цвет, изображение получается контрастным и акцентным. Такая палитра отлично подойдет для выделения призывов к действию или других важных моментов.

Цвета с высокой контрастностью обычно кажутся очень яркими. Необходимо осторожно обращаться с их насыщенностью и соблюдать баланс, иначе рисунок может выглядеть подавляющим.

Способ «с изюминкой» используется в палитрах с большим количеством цветов и представляет собой вариацию предыдущего. Дизайнер работает с тремя расположенными напротив друг друга цветами круга – например, это могут быть желтый, красно-фиолетовый и сине-фиолетовый.

Такие сочетания всегда включают теплые и холодные оттенки. Их комбинации являются контрастными и в то же время сбалансированными. Вы можете, например, взять два холодных цвета для общего дизайна и теплый – для ключевых элементов.

Третий способ заключается в использовании соседних оттенков цветового круга. Один цвет при этом доминирует, а расположенные рядом органично его дополняют. Палитра получается сбалансированной и естественной. Вы можете работать с большим количеством соседних цветов, не подавляя и не перегружая дизайн.

Такая палитра хорошо сочетается с контрастным нейтральным цветом, обычно – черным или белым. Доминирующий цвет задает настроение. Оттенки поддержки его дополняют, нейтральный цвет акцентирует внимание.

Палитра включает три цвета в углах равнобедренного треугольника на круге – например, оранжевый, зеленый и фиолетовый. Всего существует четыре триадные цветовые комбинации. Оттенки триады создают приятный контраст при любой насыщенности.

Один цвет триады обычно доминирует, другие два – поддерживают и дополняют его. Иногда в качестве доминирующего используется нейтральный оттенок (например, тон кожи), тогда цвета триады являются поддержкой или акцентом.

Прямоугольная цветовая схема дает две пары дополнительных цветов, возможен выбор оттенков по методу квадрата. Такая палитра включает два теплых и два холодных цвета, что обеспечивает гибкость и богатство сочетаний. Холодные и теплые цвета в тетраде необходимо уравновешивать.

Итак, мы познакомились с цветовым колесом, узнали пять способов комбинирования цвета.

Продолжение во второй части «Индивидуальные сочетания оттенков и психология цвета».

Мы пишем про видео-рекламу – подпишись на наш канал ;)

Сможете назвать сколько стоят рекламные ролики? Пройдите тест и узнайте насколько точно вы можете оценить бюджет видео роликов. В качестве бонуса вы получите каталог на мировые видео с их посчитанными бюджетами.

#маркетинг #реклама #продакшн #треды #дизайн #цвет