Что такое айдентика?

Айдентика представляет собой совокупность всех визуальных, звуковых и тактильных элементов, которые составляют узнаваемый облик и стиль бренда. Она включает в себя логотип, цветовую палитру, типографику, стиль фотографий, упаковку продукции и другие атрибуты, которые помогают потребителю мгновенно узнать его и запомнить.

Например, цвета логотипа должны хорошо сочетаться с цветами упаковки продукции, а типографика должна быть четко согласована с общим стилем компании.

Например, бренд, ориентированный на молодежную аудиторию, может использовать яркие цвета и смелые графические элементы, в то время как премиальный продукт будет предпочитать более строгий стиль и элегантные шрифты.

В целом, под понятием «айдентика» подразумевается сложный механизм, составляющий инструмент формирования бренда и имеющий множество составляющих.

Целью айдентики является решение ряда важных задач, которые помогают бренду выделяться на рынке и сформировать узнаваемость у потребителей. Среди них следует выделить:

Одной из ключевых задач айдентики является создание уникального идентификационного стиля, который будет отличаться от конкурентов и запоминаться потребителям. Через яркие цвета, оригинальные формы и уникальные шрифты айдентика помогает создать узнаваемый образ и выделить его среди множества других компаний на рынке.

Через использование определенных цветов, стилей и образов, бренд может вызывать определенные эмоции и ассоциации у своей аудитории. Например, использование ярких и насыщенных цветов может ассоциироваться с динамичностью и энергией, тогда как нейтральные и пастельные тона могут вызывать чувства спокойствия и надежности.

Через ярко выраженные стиль общения и принципы, бренд может установить определенный контакт с аудиторией, выразить свою уникальность и привлечь к себе внимание.

Главным итогом при успешном решении этих задач становится увеличение объема продаж и, как следствие, и прибыли, получаемой компанией.

Так как само понятие айдентики бренда весьма сложное и многогранное, так и ее полная классификация являет собой непростую задачу. В целом же специалисты по маркетингу выделяют следующие, обобщенные ее виды:

Традиционная айдентика предполагает строгое следование брендбуку. Изменения в него вносятся крайне редко, связаны они с глобальным переформатированием бренда. Методы традиционной айдентики используются небольшими компаниями, которые специализируются на продаже одного продукта или родственной их группы.

Динамическая айдентика – гибкий инструмент брендинга. Она позволяет компании адаптироваться под различные ситуации. При этом важным является сохранение всех тех наработок и механизмов, с которыми бренд ассоциировался изначально.

Айдентика бренда включает в себя следующие элементы:

Логотип

Логотип – один из основных элементов айдентики бренда. Он является визуальным символом компании, который помогает потребителям узнать бренд и связать его с определенными ассоциациями. Логотип может быть различной формы, цвета и стиля, но его основная задача - быть запоминающимся и узнаваемым.

Цветовая гамма

Она определяет основные цвета, которые компания использует в своей визуальной коммуникации. Они могут быть связаны с определенными эмоциями и ассоциациями, поэтому выбор цветовой гаммы должен быть тщательно продуман.

Шрифты

Шрифты, используемые компанией, также являются частью айдентики бренда. Они могут быть уникальными и специально разработанными для компании или быть стандартными, но всегда должны соответствовать общему стилю и имиджу бренда.

Типографика

Типографика – специальный набор правил по использованию шрифтов и их комбинаций в дизайне компании. Она позволяет создавать единый стиль во всех визуальных материалах компании и делает бренд более узнаваемым.

Вербальная составляющая

Интересное направление брендинга, которое может включать различные музыкальные композиции, слоганы, мелодии из рекламы, которое стойко ассоциируются с брендом.

Маскот

Под маскотом следует понимать персонаж, ассоциирующийся с компанией и регулярно принимающий участие в ее акциях. К примеру, для продаж детских товаров маскотами часто становятся супергерои или антропоморфные животные.

Амбассадор

Амбассадор – известная медийная личность, рекламирующая компанию. Так ярким примером амбассадора выступает Дмитрий Нагиев, рекламирующий услуги мобильного оператора МТС.

Прежде чем приступить к разработке айдентики бренда, необходимо определить целевую аудиторию.

Следующим шагом будет определение ценностей и миссии вашего бренда, поставив перед собой следующие вопросы: Что вы хотите сообщить своим клиентам? Какие ценности отражает ваш бренда?

Логотип является визуальным представлением бренда, поэтому он должен быть уникальным и запоминающимся.

На этом этапе необходимо разработать всю визуальную составляющую бренда, включая упаковку продукта, дизайн сайта, брендбук и прочее. Все это должно быть согласовано с логотипом и цветовой палитрой.

После проведения тестирования и внесения необходимых изменений, айдентика бренда готова. Теперь её можно использовать для продвижения продукции или услуг, привлечения клиентов и создания узнаваемого образа бренда.

Очевидно, что столь комплексный объем задач нельзя доверять любителям. В разработке айдентики должна участвовать команда высококлассных специалистов – маркетологов, дизайнеров, пиарщиков и художников. Компания Z&G.Branding обладает необходимыми компетенциями, позволяющими вывести ваш бренд на совершенно новый уровень.