Рыбинск. Как уездный город “Н” превратился в центр российского туризма

За последние семь лет небольшой город в Ярославской области прославился среди путешественников. С 2016 по 2023 год туристический поток Рыбинска увеличился в 10 раз и сегодня превышает полмиллиона человек в год. Яндекс Путешествия и другие блоги включают город в подборки лучших мест для поездки из Москвы на выходные. Рыбинск резко обрел популярность благодаря вывескам, оформленным в старинном стиле - они есть у всех заведений в центре - от ресторанов до похоронных бюро. Вывески создаются мастерами вручную, что делает улицы особенно красивыми. Гости города снимают на фото и видео уникальную дореволюционную атмосферу и делятся ей в социальных сетях.

Вывески в дореволюционном стиле в Рыбинск

История появления концепции со старинными вывесками довольно известная. В деталях, с цифрами и интервью о ней рассказывает Елена Горелова для журнала Forbes.

В 2017 году житель Рыбинска, музыкант и предприниматель Дмитрий Кузнецов предложил местным властям проект по улучшению городской среды и привлечению туристов. Дмитрий давно мечтал о создании атмосферы дореволюционного города и считал, что оформленные под старину вывески для этого необходимы. Руководство Рыбинска поддержало инициативу и в 2018 году выпустило указ об изменении оформления вывесок, табличек и баннеров в центре города.

Поначалу владельцы бизнесов негативно восприняли распоряжение властей - оформление по всем требованиям обходилось более чем в 100 тысяч рублей за вывеску и осуществлялось на личные деньги заведений. Однако со временем концепция действительно сработала, в город потянулись туристы, они с большим желанием посещали места с атмосферными вывесками, инвестиции в дизайн стали кратно окупаться. Даже федеральные сети, такие как “Магнит” и “ВкусВилл” изменили своим брендбукам, но превратили фасады в произведения искусства.

Вывески “Магнит” и “Вкусвилл” в центре Рыбинска

Forbes отмечает, что единый и уникальный дизайн код увеличил доходы Рыбинска от туризма в 4.5 раз за пять лет. Более того, благодаря массовому оформлению вывесок в Рыбинске появился полноценный рынок мастерских ручной работы. Дизайн-агентства стали серьезным региональным бизнесом и теперь принимают заказы из разных городов. Качественно исполненная атмосфера дореволюционного города раскрыла туристический потенциал Рыбинска.

Вывески считаются главным фактором рыбинского экономического чуда, о них пишут статьи и снимают многочисленные ролики. Однако это только вершина айсберга усилий по возрождению города, те самые 20% по закону Парето. В то время как остальная часть проделанной работы остается без должного внимания. Для обозначения главной проблемы необходим исторический контекст.

До революции 1917 года Рыбинск был крупным купеческим центром Российской Империи. Благодаря удачному расположению вблизи слияния рек Волги, Шексны и Черемухи здесь проходили масштабные торги и ярмарки, на которые съезжались продавцы и покупатели со всей страны. Также именно с Рыбинска начинался торговый путь на север России. Многочисленные суда и баржи швартовали и обслуживали рабочий крестьяне, поэтому город носил неофициальное название “столица бурлаков”. Работа буралков была тяжелой, зато хорошо оплачивалась. В середине XIX века за месяц крестьянин мог заработать до 80 рублей, вытягивая с мелей корабли и перенося тяжелый груз на своей спине. К примеру, фельдшеры в те времена получали вдвое меньше - 35-45 рублей. Нередко бурлаки селились в Рыбинске и тратили здесь заработанные деньги. Благодаря торговле экономика города стремительно развивалась, что отразилось на архитектуре Рыбинска. Здания новой и старой хлебной биржи, мучного гостиного двора, множество купеческих доходных домов и церквей выполнены в стилях русского классицизма, модерна и даже неовизантизма.

Во времена Советского Союза, а затем в упаднические с точки зрения культуры периоды девяностых и нулевых за архитектурным наследием ухаживали плохо. Почти не проводилась реставрация фасадов и крыш, купеческие дома превращались в коммунальные квартиры, а религиозные учреждения использовались под государственные нужды, что ухудшало их внешний вид. Исторические здания Рыбинска потеряли свою атмосферу, смешавшись с хмурым городским ландшафтом. Другие сооружения, такие как усадьбы и церкви, вовсе разрушались и исчезали. Менее чем за сто лет “столица бурлаков” с богатой историей превратилась в уездный город “Н” без прежнего блеска и величия.

Даже 10-15 лет назад последствия этих эпох были заметны. Функция панорамы в Яндекс Картах дает возможность погулять по Рыбинску 2012 года и сравнить, как выглядели его улицы тогда и сейчас. В неухоженных домах с облезшей краской нелегко узнать исторические здания XIX века. Хаотичная парковка в центре города, отсутствие прогулочных зон, потрескавшийся асфальт вместо аккуратной плитки и множество других деталей отличают Рыбинск того времени от современного туристического места. В первую очередь требовались масштабная реставрация и реорганизация городской среды.

Улица Крестовая в 2012 и 2023

К этой задаче власти города подошли ответственно и современно. В 2016 году они придумали, как качественно и за короткий срок вернуть центральным улицам исторический вид. Помимо активного участия в государственных грантах они начали продавать и сдавать в аренду культурные объекты частному бизнесу. В обязанности предпринимателей включалось восстановление здания по строгим требованиям. За 5 лет была восстановлена значительная часть фасадов на Крестовой, Стоялой, Ломоносова и еще на десятке других улиц, открыты современные пешеходные зоны на Красной площади и бульваре Адмирала Ушакова, обустроены Лоцманский и Никольский бульвары перед набережной Волги. Это лишь неполный список архитектурных достижений города за несколько лет.

“Если мы не можем содержать здания сами, то передаем имущество тем, кто может. В этом и есть суть эффективного управления.” - так комментирует городскую политику действующий мэр Рыбинска Дмитрий Рудаков. К примеру, на частные средства была восстановлена значительная часть Красного гостиного двора, предприниматель Евгений Акентьев вложил в восстановление более 80 миллионов рублей за 10 лет. Также десятки предпринимателей вложили средства в реставрацию фасадов домов в центре города.

Восстановленные Красный гостиный двор и фасады домов на Крестовой улице

Сегодня исторические здания Рыбинска продолжают выставляться на торги и восстанавливаться. В 2022-2024 годах были проданы усадьбы Наумова в центре города, трехэтажный купеческий особняк на улице Ломоносова и многие другие объекты. Для местных властей продажа культурных памятников - это в первую очередь возможность ускорить темпы реставрации, а коммуникация с покупателями не прекращается, когда дом уходит с молотка. Администрация предоставляет инвесторам лучших специалистов в области архитектуры, обеспечивает качественное сопровождение проектов на всех этапах и упрощает процесс оформления документации.

В Рыбинске не только улучшают внешний вид улиц, но и активно работают над созданием качественных культурных пространств. Например, в 2021 году был открыт музей “Русская Атлантида”, посвященный городу Мологе, который был затоплен в 1930 годы при строительстве Рыбинского водохранилища. Главные экспонат выставки - детализированный макет исчезнувшего города, он знакомит гостей с устройством и бытом Мологи в последние годы его существования.

Макет Мологи в музее “Русская Атлантида”, а также фотография затонувшего города

Наравне с государственными музеями появляются и частные проекты. К примеру, на Волжской набережной можно встретить небольшую мастерскую ручной работы “Рыбинские рыбы”. Здесь создают уникальные сувениры с изображением рыб и проводят мастер-классы для туристов и жителей города. Такие уютные места дополняют айдентику города и вызывают теплые чувства у путешественников. Отмечу, что индустрия культурных пространств в городе еще развивается. Для предпринимателей это хорошая возможность привлечь внимание туристов и внести вклад в возрождение города.

Искреннее желание местных властей сделать Рыбинск красивым и умение использовать современные практики муниципального управления помогли за несколько лет превратить город в туристический центр России. В Рыбинске создали экосистему возрождения истории, которая способствует развитию культурного предпринимательства и дает шанс оригинальным идеям.