Электро самолёт
Философия Стива Джобса
iPhone 16e
Nothing Phone 3a
Оживление фото LumaAI
Велосипед Mercedes
Робота научили делать сальто
Grok vs ChatGPT vs Claude
Генерация видео от Google

Формула идеального эксплейнера: сложное – простым визуальным языком

Кейс-история о том, как Mew Studio и SDV сделали 3D ролик о сервисе MTS AI Speech Analytics в стиле мировых технологических брендов.

Формула идеального эксплейнера: сложное – простым визуальным языком

Зимой 2023 в рамках рекламной кампании продукта для автоматизации речевой аналитики компания MTS пришла с запросом на имиджевый ролик, который объяснял бы наглядно функционал сервиса. Несмотря на эффективность искусственного интеллекта немногие компании внедряют этот инструмент в свои бизнес-процессы: по данным Dentos лишь 12% компаний активно используют и 48% – тестируют AI. И это сейчас – когда AI уже в тренде.

Команде Mew Studio совместно с продакшеном SDV предстояло ответить на вопрос: "Как показать возможности AI-сервисов, если большинству тема кажется сложной и не вызывает доверия, а значит и готовности к финансовым вложениям?".

КОНЦЕПЦИЯ

Стояла задача дать бизнесам представление о профитах ИИ для их задач, а не просто формально перечислить достоинства продукта. Ролик планировалось использовать на сайте МТS, конференциях, выставках, в промо материалах.

Выбрали сферы, которые согласно исследованию от клиента, в наибольшей степени нуждаются в автоматизации процессов — ритейл, телеком, логистика и финтех. Сценарно ролик построен следующим образом:

  • в интродакшн идут СТА абстрактного характера, например “Находите точки роста, принимайте бизнес решения”
  • с середины ролика идет перечисление конкретных профитов AI Speech Analytics для ритейлеров, служб доставки, банков, провайдеров связи
Формула идеального эксплейнера: сложное – простым визуальным языком

Своей целевой аудиторией MTS обозначил и корпорации, и малый-средний бизнес. Для малого и среднего бизнеса сервис MTS AI поможет определить эффективные скрипты и понять эффективность работы оператора. А для крупных компаний – следить за качеством обслуживания и анализировать широкий спектр показателей, выявлять потребности клиентов и повысить лояльность к бренду. Именно эти инсайты от клиента легли в основу сценария ролика.

ВИЗУАЛ

Начиная работу над роликом, мы изучили сайт, посвященный аналитическим продуктам MTS. Статичный 3D-визуал из раздела про речевую аналитику стал основным референсом для ролика:

Формула идеального эксплейнера: сложное – простым визуальным языком

Тем не менее, хотелось наполнить видео более детализированными образами с большим количеством текстур, не уходя при этом за рамки минимализма: так появились печатная машинка, визуалом которой вдохновились в рекламе Intel, плюшевый медведь, шахматы, микшерные пульты и интерфейсы с фотографиями сотрудников колл-центров.

Формула идеального эксплейнера: сложное – простым визуальным языком
Формула идеального эксплейнера: сложное – простым визуальным языком

С КАКИМИ СЛОЖНОСТЯМИ СТОЛКНУЛИСЬ?

Сложности пришли откуда не ждали: референсы шрифтов, которые мы подобрали, были очень красивыми на латинице, а на кириллице смотрелись не так эффектно, как мы изначально задумали. Поэтому мы отошли от изначальной шрифтовой концепции. Так в проекте появился плотный и толстый шрифт, который привлекает к себе, удерживает внимание зрителя и отлично смотрится на кириллице. Мораль: качество всегда в деталях, о которых стоит помнить.

Формула идеального эксплейнера: сложное – простым визуальным языком

В России есть общая проблема — мы усложняем дизайн, когда это вообще не нужно. В этом проекте мы стремились к лаконичному дизайну, который, в то же время, привлекает внимание зрителя интересными акцентами и деталями: дизайн со смыслом, где нет ничего лишнего.

Никита Баранов, Art director

КРЕАТИВНАЯ ГРУППА

Client: MTS AI

Agency: Sanin delaet video

Production: mew studio

11
Начать дискуссию
[]