Брендбук – это своего рода «идентификационный паспорт» компании. Документ, в котором четко определены стандарты и правила использования элементов бренда, таких как логотипы, цвета, шрифты и общий стиль. Но как максимально эффективно использовать этот инструмент? Разберем в этой статье.
✅Как руководство для всех видов коммуникации с клиентами, включая рекламные материалы, сайт, социальные сети и так далее.
Брендбук помогает создавать единообразную и узнаваемую визуальную и текстовую коммуникацию с клиентами, что способствует построению сильного бренда и установлению доверия.
✅Как обучающий материал. После создания брендбука необходимо убедиться, что все сотрудники, разрабатывающие макеты, знают и следуют правилам, описанным в нем. Это гарантирует, что дизайн бренда будет представлен единообразно и профессионально на разных носителях.
Брендбук также может быть полезен при сотрудничестве с внешними агентствами или поставщиками услуг. Он дает им четкое представление о требованиях к бренду и помогает им создавать материалы, соответствующие заданным стандартам.
✅Как инструмент для управления брендом. Можно использовать брендбук, чтобы оценивать работу команды маркетинга и отдела продаж на выполнение задач в соответствии с документом.
✅Как средство для международного расширения. При выходе на другой рынок брендбук становится ключевым инструментом для поддержания единообразия компании в различных культурных средах. Он помогает адаптировать визуальные и текстовые элементы так, чтобы они соответствовали местным особенностям, сохраняя при этом узнаваемость и ценности бренда.
Брендбук — это не просто набор правил, а мощный инструмент для формирования и управления восприятием бренда. Использование его в обучении, коммуникации и управлении брендом позволяет компании строить долгосрочные и успешные отношения с клиентами, а также выделяться в конкурентной среде.