Участников подобных команд называют Growth Hacker’ами. Growth Hacker’ы — это гибриды маркетологов и кодеров, которые на традиционный вопрос о том, как привести пользователей в продукт, отвечают — через A/B-тесты, посадочные страницы, виральные циклы, показатели email-рассылок и Open Graph. Growth Hacker’ы должны обладать дисциплиной, чтобы приоритизировать идеи, тестировать их и определять, какие из протестированных идей роста сработали. Вдобавок к этому они применяют директ-маркетинг с фокусом на количественные измерения, моделирование сценариев через электронные таблицы и множество запросов к базам данных.