11 практических правил нейминга, которые реально работают
Наверное, многие из вас знают, что скрывается под термином «нейминг». Но если кто-то не в курсе, то этот под этим интересным словом скрывается процесс разработки названия для компании, под которым в дальнейшем бренд будет зарегистрирован и выведен на коммерческий рынок. Как правило, такое название должно быть максимально оригинальным и простым, чтобы потенциальные покупатели смогли его с легкостью запомнить. Ниже приведу практические советы, которые позволят вам преуспеть в этой области фриланса.
1. Визуализация
В названии бренда можно, да и нужно использовать различные шрифты и цвета, изображения с сайта, СМИ или рекламы. Но есть одно маленькое, но очень важное условие – все они должны быть полностью уникальными, а не «перехвачены» у ваших конкурентов или коллег по цеху.
2. Пригодность для рекламы
Что имеется в виду? Название вашей компании должны быть одновременно четким, звучным. Его можно легко произнести, оно запоминается. Если все эти условия будут выполнены максимально точно, то реклама с вашим брендом получится запоминающейся (если, конечно, рекламщики не накосячат, но это уже совсем другая история).
3. Стилистика
Название бренда в обязательном порядке должно соответствовать стилистике продукта или услуги, которую вы реализуете. Имиджевая стилистика должна преобладать, иначе ваша целевая аудитория попросту пройдет мимо.
4. Уникальность
Мы уже немного касались уникальности. Теперь поговорим об уникальности самого нейминга. Любое придуманное название должно быть оригинальным и ни в коем случае не дублировать, не повторять и не использовать части названий ваших оппонентов по рынку. Ведь закон о защите авторских прав еще никто не отменял, да и вряд ли вас так запомнят лучше, чем конкурента.
5. Фоносемантика
Придуманное вами или специалистами название должно вызывать у целевой аудитории определенные эмоции и чувства на подсознательном уровне, ассоциироваться с продаваемым товаром.
6. Привлекательность
Ну, тут, как я понимаю, всем всё понятно. Название должно быть не только звучным, но и привлекательным для вашей выделенной целевой аудитории.
7. Яркость
Я не имею в виду просто использовать яркие краски в красивом рекламном ролике. Речь идет о том, чтобы название бренда выделялось среди десятков или сотен ваших конкурентов. Сегодня, во времена рыночной экономики мелочей нет. Даже небольшое преимущество может стать определяющим и принести значительную прибыль. Не пренебрегайте этой возможностью.
8. Соответствие заявленной ценовой политике
Название должно соответствовать политике вашей компании. В первую очередь это должно касаться ценовой категории, в которой торгуется товар или услуга.
9. Легкость понимания
Если вы выбираете иностранное название компании, то оно должно быть созвучным вашему бизнесу. Вы должны предварительно проверить соответствие произношения ожиданиям клиентов.
10. Не забываем про правовой аспект
На выбранное вами названий не должно быть наложено ограничений со стороны права. Если вы самостоятельно не можете решить данный вопрос, то его лучше делегировать настоящим специалистам – юристам. Они проведут все необходимые проверки и вынесут свой вердикт.
11. Ассоциации
Название для бренда должно вызывать у целевой аудитории определенные ассоциации, которые связаны с товаром или услугой, которые вы готовы продать клиентам.
Образы и мысли после услышанного названия – это отлично, к этому надо стремиться.
Пользуясь этими практическими советами, вы сможете совладать с этим странным зверем – неймингом. Но если не уверены в своих силах, то доверьте эту задачу настоящим профессионалам.