Если говорить совсем просто (нейробиологи, простите!), то креатив рождается там, где мозг не может пойти «протоптанной тропой». Представьте игру в ассоциации — например, напишите на доске «молоко» и начните рядом записывать связанные понятия: корова, сметана, хлопья, кофе. То, что мозг отдает сразу — это и есть «протоптанная тропа». При этом чем больше ассоциаций вы будете придумывать, тем глубже и интереснее будут идеи.