Здесь мы поговорим про тренды phygital моды, а именно про самые популярные и перспективные технологии в этой сфере.
В статье Что такое phygital одежда? мы познакомили вас с понятием phygital и рассказали, почему переход в метавселенную будет невозможен без применения phygital-концепций.
Согласно индексу розничной торговли США IBM, пандемия ускорила переход от физических магазинов к цифровым покупкам примерно на пять лет. Тем не менее, целых 80% потребителей говорят, что им не хватает хотя бы одного аспекта традиционных покупок в магазине, и около четверти согласны с тем, что интернет-магазины либо «не делают достаточно, чтобы взаимодействовать с ними», либо что эти продавцы «хотят их денег и не заботятся об их удовлетворении».
Старых методов «обновить карточки товара на сайте и добавить новые позиции из грядущей коллекции» уже недостаточно и для покупки клиента необходимо удивить, впечатлить.
Многие потребители приходят даже не с острой потребностью купить что-то определенное, чтобы прикрыть наготу, а чтобы получить удовольствие, впечатления и вдохновиться шопингом. Мода — это эмоции.
И phygital-технологии позволяют открыть новые грани взаимодействия брендов и покупателей. Они могут помочь компаниям преодолеть разрыв между онлайн- и офлайн-каналами, а клиенты смогут выбрать то, что им больше подходит в данный момент.
Как использовать phygital?
Уже на сегодняшний день задач, которые могут решить phygital-технологии, достаточно много.
Погружение в виртуальную реальность — это неоспоримый тренд. И fashion бренды уже сейчас активно начинают осваивать новые возможности.
Phygital стиль одежды, показ новой коллекции, знакомство с брендом, различные бэкстейджи и многое другое — во все можно интегрировать digital формат, виртуальную или дополненную реальность.
Благодаря полному погружению, которое обеспечивает виртуальная реальность, бренд может более качественно погрузить клиента в созданную атмосферу и получить очень хорошую вовлеченность.
Рассмотрим подробнее: в современном мире мы достигли такого уровня потребления контента, что у нас развилось клиповое мышление. Просматривая контент в соцсетях, лентах и поисковиках, мы очень редко задерживаем свой взгляд на чем-то действительно долго. Чтобы зацепить пользователя и показать ему больше 10 секунд своего видео, необходимо создать нечто невероятное, вызывающее вау-эффект.
Виртуальные площадки позволяют полностью захватить внимание зрителя. В момент, когда клиент надевает очки виртуальной реальности, настоящий мир перестает существовать. Для него открывается цифровое пространство, в которое он погружается максимальным образом, оно захватывает все его внимание без остатка.
Balenciaga уже не впервые проводит презентацию своих коллекций в цифровом пространстве и получает широкую огласку.
Модный дом Balmain использовал возможности виртуальной реальности для погружения клиента в творческий процесс создания своих коллекций, тем самым передав уникальную креативную атмосферу бренда.
Также активно используется смешение виртуального и реального опыта. Бренды совмещают показ новой коллекции в физической реальности, дополняя какими-то виртуальными элементами, которые клиент может наблюдать через экран смартфона или взаимодействовать с цифровыми моделями одежды после просмотра основного показа.
На Лондонской неделе моды один из показов завершался дефиле цифровой модели. Реальная модель Adwoa Aboah была заранее оцифрована в 3D и транслировалась на подиум в завершение шоу, так что каждый зритель мог наблюдать через экран своего смартфона, как она проходит по подиуму в одном из дизайнерских луков.
AR-технологии стимулируют к покупке и делают онлайн-шопинг еще удобнее. Так, инструмент ASOS See My Fit позволяет покупателям увидеть, как выглядят продукты разных размеров и на разных типах телосложения, а инструмент L’Oreal «нажми и попробуй» позволяет пользователям виртуально тестировать средства для макияжа и краски для волос.
Хотя тенденция к виртуальной реальности набирает обороты, потребители неохотно меняют свое поведение и исследуют NFT-моду и 3D clothes, поэтому все зависит от того, насколько ценным будет опыт виртуальной реальности, чтобы заставить их изменить привычки и попробовать что-то новое.
Для брендов phygital-технологии предлагают новые способы создания персонализированного, более эмоционального взаимодействия с потребителями, воплощая в жизнь продукты, услуги и ценности. А учитывая, что 80% людей с большей вероятностью совершат покупку, когда бренды предлагают персонализированный опыт, технология иммерсивной виртуальной реальности предоставляет новый способ выделиться и сделать отношения с клиентами более глубокими и эффективными.
Вдохните жизнь в продукты, следуя тренду phygital.
Больше новостей из мира NFT и крипты в нашем Telegram
#nft #nftart #phygital #digitalfashion #metaverse #crypto #fashion #art