Шпионим в РСЯ: какие сервисы использовать для анализа конкурентов

В этой статье мы разберём разные способы и инструменты для анализа креативов конкурентов в «Рекламной сети Яндекса». Поехали!

Запускаете объявления в РСЯ? Прежде, чем ломать голову над креативами и текстами для рекламы, стоит провести анализ конкурентов. Это поможет взять на заметку интересные идеи, адаптировать их под вашу кампанию и выделиться на фоне остальных.

Один из самых известных вариантов, как можно посмотреть объявления конкурентов в РСЯ, сделать это вручную. Для этого вам понадобится много свободного времени, терпения и аккаунт в Яндексе с нужной историей запросов.

В начале нужно почистить кэш вашего браузера, чтобы в истории не осталось случайных запросов не по теме. Затем ввести несколько ключевых запросов в поиске Яндекса или перейти на сайты конкурентов.

Через некоторое время объявления «догонят» вас на площадках РСЯ по запросам, которые искали ранее.

Чтобы убедиться в этом, можно открыть крупные сайты-партнёры Яндекса, на которых размещаются рекламные блоки РСЯ, например, gismeteo.ru. И вот вы видите объявления конкурентов.

Плюс этого способа очевиден — всё бесплатно, для этого не нужно привлекать никакие сторонние сервисы.

Правда, есть и значительные минусы:

Альтернативный вариант сделать анализ конкурентов в РСЯ — использовать существующие инструменты для отслеживания рекламы в РСЯ. Справедливости ради, заметим, что таких немного.

Поиск объявлений в РСЯ AdvSpider.ru

Начнём обзор с бесплатного сервиса, который позволяет мониторить объявления в РСЯ по ключевым запросам по Москве.

Добавьте слово или фразу для анализа в сервис. Если повезёт, вы увидите креативы, заголовки и тексты объявлений по этой фразе. Здесь же есть ссылки на лендинги конкурентов.

Кажется, что всё просто и понятно, но это не совсем так. К сожалению, главный минус сервиса — по запросу отображается реклама, которая далека по смыслу от указанных ключей.

Например, по запросу «мебель в москве» находятся объявления по выравниванию зубов и реклама чернил, растворителей и юридических услуг. Конечно, можно подумать, что кто-то так случайно настроил рекламу.

Чтобы это проверить, мы хотели написать в отдел поддержки сервиса, но такой возможности не оказалось.

На сайте отсутствует какая-либо информация, как именно работает сервис, ведётся ли его поддержка и разработка. Судя по всему, развитие сервиса приостановлено.

На общее впечатление от сервиса влияют и другие минусы:

Протестировать можно здесь.

Парсер объявлений в РСЯ SHINTA

Многие знают этот инструмент и используют его, чтобы сравнить изображения и тексты объявлений. Но, на наш взгляд, он больше подходит для составления новых объявлений, чем для анализа конкурентов.

Чтобы попасть в парсер объявлений, сперва нужно создать в сервисе новую рекламную кампанию в РСЯ.

Затем перейти в главное меню в раздел «Объявления», выбрать «Парсинг объявлений конкурентов».

Далее ввести ключевой запрос для парсинга. Около 1 минуты требуется, чтобы парсер собрал объявления по запросу.

Инструмент поможет быстро скопировать креативы и тексты объявлений и сразу добавить их в свой готовый шаблон. Если вы не боитесь нарушить авторские права, можно выделить и обрезать чужую картинку для своей рекламы.

Недостатки инструмента, которые усложняют анализ конкурентов:

Инструмент платный, доступен только для зарегистрированных пользователей по ссылке.

«Объявления в РСЯ» Keys.so

Когда мы столкнулись с тем, что невозможно найти адекватный инструмент для анализа конкурентов в РСЯ, появилась идея — создать такой сводный отчёт в нашем сервисе.

Данные для отчёта собираем с помощью аккаунтов в Яндексе с историей по интересам по 140 разным тематикам. Мы непрерывно и параллельно парсим объявления, на которых размещены блоки РСЯ.

Отчёт зарелизили в конце августа 2022 года. На настоящий момент 12 октября 2023 года в базе собраны более 6 млн уникальных объявлений по Москве.

Главные плюсы этого отчёта:

Если вы знаете своих конкурентов, введите домены сайтов в отчёт для анализа. Перед вами окажутся все объявления, которые недавно были запущены ими в РСЯ.

Другой вариант — найти объявления по ключевым фразам. Например, вы продвигаете сайт интернет-магазина мебели в Москве и нужно проследить, какие объявления запускают конкуренты.

Введите в отчёт фразу «мебель в москве», вы найдёте все объявления по данной тематике.

С помощью отчёта можно:

Для удобства работы в отчёте есть фильтры, чтобы отсортировать объявления с определёнными фразами в заголовке.

Например, вы хотите посмотреть всех конкурентов, кто запускает рекламу к Чёрной пятнице. Тогда вы можете указать настройки фильтра: Заголовок — Похож — black friday.

Вот и свежие объявления к Чёрной пятнице 2022.

Полный отчёт со всеми данными можно выгрузить в формате CSV или сохранить только интересующие рекламные баннеры.

Из особенностей:

Протестировать отчёт можно здесь.

Если вы хотите провести качественный анализ конкурентов в РСЯ, рекомендуем:

Отметим, что сервис Keys.so поможет узнать всё о сайтах и запросах конкурентов в SEO и PPC. Для новых пользователей менеджер может предоставить 2 дня бесплатного демодоступа к сервису.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram, Youtube канал и сообщество Вконтакте, чтобы узнать больше об инструментах для анализа в SEO, контекстной рекламе и Дзене.