Хочешь создать крутой конкурентоспособный графический дизайн? Легко!

В процессе работы над уникальными дизайн–концепциями ты всё время находишься в поиске вдохновения и новых визуальных решений. Придумать что-то новое не так-то просто, а выделиться среди конкурентных предложений своим графическим дизайном необходимо.

Попробуй добавить исследовательский метод в свой рабочий процесс. Сегодня ресёрч активно используется мировыми брендами для создания проектов. Благодаря ему можно быстрее захватить внимание покупателя и добиться эффективных результатов.

О некоторых приёмах глубинного анализа в работе над проектами рассказала Ника Базанова, коммуникационный дизайнер Napoleon IT.

1. Ключевое свойство объекта как приём.

Пример: при проектировании айдентики «Sundance Film Festival» студия «Porto Rocha» провела большое исследование визуальных атрибутов киномира и предыдущих имиджей «Sundance».

Давай предположим, что могло войти в ресёрч этого проекта?

Нам видится подборка культовых открывающих и закрывающих титров и киноплакатов, аналоговых способов кинотрансляции, анализ художественного языка победителей фестиваля прошлых лет.

В результате исследования дизайнеры обнаружили метафору кадрирования. Логотип выступает рамкой 16:9, которая может наполняться разнообразным контентом. Градиенты вдохновлены преломлениями света кинопроекторов, а мелкая типографика повторяет композиционную логику титров.

Другие кейсы, вдохновлённые свойством объекта:

2. Переосмысление дизайна и искусства прошлого с помощью новых технологий.

Ресёрч помогает проанализировать, как определенную проблему решали в разные столетия. Ты можешь отследить и переизобрести множество приёмов и методологических подходов.

Способ переосмысления сегодня очень перспективен и соответствует духу постмодернизма. Такой дизайн становится интертекстуальным: его очень любят библиотеки, музеи и другие культурные институты.

Ещё раз: почему не надо ограничиваться подборкой красивых картинок на Pinterest?

Сегодня дизайн живет в агрессивной среде: продукт на полке магазина вплотную окружён товарами–аналогами; баннер в сети соперничает за внимание с тысячей рекламных сообщений; плакат на улице конкурирует с рекламой на транспорте, вывесками и листовками.

Становится всё сложнее, перекрикнуть конкурента и успеть зацепить внимание покупателя за десятые доли секунды. Один из способов сделать это – предложить ему что-то знакомое и привычное, вызывающее доверие. Здесь как раз здорово опереться на культурный и визуальный опыт, в чём тебе и поможет ресёрч.

Именно опора на хороший ресёрч гарантирует радость узнавания и точность метафоры – самые таргетные для дизайнера эффекты.