[Кейс] Ecommerce маркетплейс. Продвижение интернет-магазина «Юлмарт». На 117% увеличили количество заказов с сайта
Недавно торговая платформа «Кактус» завершила анализ онлайн-продаж, сопоставив данные января 2022 года и января 2023 года. Для этого были взяты данные от 1000 компаний, специализирующихся на интернет-торговле. Исследование показало рост среднего чека в категориях: товары для дома, корм для питомцев, полиграфическая продукция и детские товары. В то время как в сегментах косметики, одежды и обуви наблюдалось снижение.
Основной причиной роста стоимости товаров для дома стали флуктуации валютного курса и проблемы с логистикой, что привело к увеличению цен на импортные товары.
Что касается косметики и одежды, то уход многих иностранных продавцов, включая бренды премиум-сегмента, с российского рынка привел к уменьшению среднего чека. Однако, несмотря на это, объем продаж в этой категории вырос на 31%, что связано с активным выходом российских брендов на маркетплейсы и ростом интереса к онлайн-покупкам, как подчеркнула Наталия Субботина, сооснователь «Кактус».
Клиент
Некоторое время назад к нам обратилась компания «Юлмарт», ранее один из ведущих игроков на рынке интернет-торговли электроникой. Несмотря на широкий выбор товаров, у них были проблемы с веб-сайтом, требующим оптимизации.
Задача
Мы предложили провести комплексный SEO-аудит и анализ удобства использования сайта, чтобы выявить и устранить ошибки.
Решение
Мы сформировали команду из 12 экспертов, которые систематически анализировали сайт. После диагностики были предоставлены рекомендации по устранению выявленных проблем и оптимизации сайта.
SEO-аудит
SEO-аудит — это комплексная проверка сайта с целью определения его соответствия стандартам поисковых систем. Основная цель — определить проблемные места и пути их решения для улучшения позиций сайта в поисковой выдаче.
В рамках аудита мы оценили более 200 различных параметров сайта, после чего разработали стратегию оптимизации. Несмотря на то что SEO-аудит часто проводится после запуска нового сайта, даже давно существующие ресурсы могут требовать коррекции.
Важным этапом аудита является проверка индексации сайта. Если страницы сайта не индексируются поисковыми системами, то пользователи не смогут найти ваш сайт по их запросам. Мы провели детальную проверку индексации, используя инструменты Google Search Console, чтобы убедиться, что все страницы сайта корректно индексируются.
Аудит удобства использования
Аудит удобства использования сайта — это детальная оценка его интерфейса с точки зрения удобства и интуитивности для посетителей. Цель такого аудита — выявить элементы, которые могут затруднять взаимодействие пользователей с сайтом. Даже мелкие проблемы в дизайне могут привести к значительным финансовым потерям.
Что было включено в аудит удобства использования сайта Юлмарта?
- Исследование поведенческих характеристик пользователей (анализ демографических данных, устройств, с которых осуществляется доступ к сайту и пр.).
- Оценка взаимодействия с ключевыми страницами и их блоками (анализ переходов между основными и дополнительными страницами, скорость оформления заказов и пр.).
- Анализ основных компонентов сайта (оценка дизайна, навигационной структуры, наличие и качество информации о товарах и услугах).
Результаты
- +559 000 страниц добавлено в индекс Google.
- Количество заказов через сайт возросло на 117%.
- Общий трафик увеличился на 30%.
Благодаря проведенным изменениям, проект демонстрировал впечатляющий рост, что способствовало значительному увеличению доходов компании.
Надежда, скажите, а какие-то еще инструменты используете кроме Search Console? Например, Semrush или Alaev SEO Tools? Имхо, там более развернутая аналитика.
Впечатляющий рост заказов на 117% с сайта интернет-магазина "Юлмарт" подтверждает успешность их стратегии продвижения на Ecommerce маркетплейсе. Отличная работа! Я считаю что, продвижение интернет-магазина на маркетплейсе - это одна из наиболее эффективных стратегий для увеличения видимости и продаж. Сотрудничество с популярным маркетплейсом позволяет достичь широкой аудитории покупателей, которые уже привыкли делать покупки онлайн.