Паблики вконтакте – этот большой медиабизнес: тысячи администраторов развивают десятки тысяч тематических сообществ, вкладывают свои, привлеченные или заемные деньги, нанимают редакторов, создают контент. Монетизация в таких сообществах строится на двух форматах: паблики сами привлекают и размещают рекламу или используют инструменты соцсети.
Но вне зависимости от формата монетизации Вконтакте полностью контролирует этот бизнес и в одностороннем порядке периодически меняет правила игры. Почему полностью контролирует? Потому что любая монетизация завязана на охватах, распределение охватов – это алгоритмы, а логика работы алгоритмов находится в руках вконтакте.
Когда алгоритмы подчинены какой-то здравой логике, все существуют в рамках здравой конкуренции. Но когда алгоритмы работают не пойми как и, например, в один день роняют охват в сообществе с сотен тысяч до нуля, а тех поддержка объясняет это изменившимися в одночасье интересами аудитории, – это уже не похоже на здравую конкуренцию.
Можно было бы предположить, что Вконтакте берет пример с зарубежных гигантов и вспомнить недавнюю историю с Илоном Маском, когда тот расстроился, что его аккаунт и твиты не самые популярные, и компания изменила алгоритмы под запросы одного человека – главного босса. Но такое предположение неверно – Вконтакте на протяжении многих лет ведет сомнительную политику в отношении бизнеса пабликов. И ниже мы рассмотрим по пунктам и с примерами те проблемы, с которыми приходится сталкиваться пабликам. И предположим, какие сценарии ждут соцсеть с таким подходом.
Что еще важно знать перед тем, как вы погрузитесь в увлекательную историю:
- для сбора материала я обратился к крупным игрокам рынка – десятку администраторов с многолетним опытом работы Вконтакте (большинство админов занимаются пабликами 5-10 лет); у меня самого 9-летний опыт и сетка пабликов с суммарной аудиторией на 90 млн подписчиков)
- Вконтакте – это 100 млн уникальных пользователей. А суммарное количество подписчиков опрошенных админов – более 1 миллиарда – это суммарная аудитория сообществ, не уникальная. Один из опрошенных админов поделился аналитикой по своей сетке пабликов, размером около 290 млн. подписчиков: одна его сетка – это около 30 млн уникальных активных пользователей, ежемесячно заходящих Вконтакте. Т.е. одна сетка пабликов – это около ⅓ всей активной ежемесячной аудитории Вконтакте. Если провести аналитику по всем опрошенным админам и их сеткам, не удивлюсь, если окажется, что они держат аудиторию всего Вконтакте среди своих подписчиков. Вы только вдумайтесь в эти цифры: ⅓ всей активной аудитории Вконтакте сосредоточена в руках одного медиабизнеса! А социальная сеть никак не считается с этой категорией поставщиков контента и из года в год ухудшает для них условия работы на площадке.
В далекие и прекрасные около 2010-е года паблики Вконтакте активно росли, наполняли соцсеть контентом, развиваясь сами и развивая площадку. Тогда не было проблем с охватами, монетизацией, всевозможных запретов и наказаний, работа на площадке в общем была стабильна и предсказуема. И это была история win-win: паблики строили бизнес и зарабатывали, привлекая и вовлекая аудиторию, соцсеть наполнялась контентом, росла и развивалась в том числе благодаря той активности, которая приходилась на паблики. Но с годами условия работы на площадке постепенно ухудшались:
- постоянные эксперименты с алгоритмами, которые забирают у пабликов охват и перераспределяют его не пойми как в пользу не пойми кого и зачем, ведет к стагнации и падению метрик сообществ; это тянет за собой падение дохода (при этом траты на содержание и развитие пабликов из года в год растут)
- пессимизация охватов на прямой рекламе – Вконтакте принудительно занижала посты с меткой “реклама” много лет, что привело к уходу заказчиков прямой рекламы и падению дохода с этого формата монетизации
- всевозможные запреты и ограничения на уровне правил, зачастую непрозрачных, за нарушения которых паблику прилетают различные наказания (в том числе запрет на размещение рекламы, пессимизация охватов и блокировка сообщества навсегда), что приводило к нестабильности и невозможности прогнозировать работу бизнеса – в одночасье паблик мог лишиться возможности монетизироваться или администратор мог лишиться вообще самого паблика
И это только глобальные проблемы.
В итоге это все привело к следующему:
- большие паблики, которые создавались много лет назад, давно не растут, статистика (охваты) в них падают, аудитория в лучшем случае стагнирует (но чаще тоже падает)
- количество администраторов, развивающих рынок пабликов, тоже сокращается – ребята сливают аудиторию, продают паблики и, как правило, идут развивать новые проекты в телеграм (только в одном чате, где сидит несколько сотен админов, около половины участников продали свои сетки и перестали развивать бизнес Вконтакте, переключившись на другие площадки)
- доход падает: рынок прямой рекламы убит пессимизацией рекламных постов с меткой и постоянными наказаниями за нарушения непрозрачных правил; доход с партнерской программы из года в год падает, количество рекламных объявлений, приходящих с маркет-платформы, тоже сокращается
Пример, который меня больше всего поразил: в 2021 году у администратора была сетка на 150 млн подписчиков, она приносила Х руб. В 2023 году эта сетка выросла в 2 раза, а доход – упал в 3 раза.
Причины этого падения – постоянные урезания охватов алгоритмами Вконтакте и снижение выплат в партнерской программе.
В 2022 году Вконтакте предприняли попытки сделать какие-то положительные изменения но эти разовые акции глобально ситуацию не улучшили. В марте соцсеть не брала комиссию с рекламы и на 1 месяц доходы пабликов подросли. А в конце года сняли лимиты на количество рекламных постов, но толку от этого нововведения ноль, тк рынок прямой рекламы еле живой и безлимитно рекламу можно ставить только в том случае, если паблик не подключен к монетизации через партнерскую программу (а многие паблики именно на ней преимущественно и зарабатывают последние годы). Запущенная видеомонетизация приносит настолько мало денег, что даже не каждый паблик окупает редактора.
В 2022 году соцсеть начала еще активнее заманивать к себе блогеров и лидеров мнений, окончательно позабыв о том, что есть и другие поставщики контента, В итоге 2023 год для пабликов начался так:
- в январе упали доходы (сначала мы сильно не переживали, тк январь всегда самый худший месяц в году), потом они еще раз упали в феврале, а потом еще и в марте. В итоге январь – классически самый худший месяц, внезапно стал самым лучшим
- в середине февраля Вконтакте отобрали виральные охваты у крупных пабликов и распределили их в пользу маленьких и в пользу блогеров (далее будет много примеров, где наглядно видно , что дело – не в качестве контента)
- а на днях еще и выпустили новые правила партнерской программы, которые ставят под удар отключения от нее большинство текущих участников. причем в декабре прошлого года Вконтакте выпустили более лайтовые правила, получив огромное количества негатива, из-за которого были вынуждены отказаться от обновления и уйти на доработку. Но, как мы видим сейчас, доработка обернулась катастрофой – правила стали еще более жесткие, чем были в декабре.
В общем, ситуация катастрофическая, в таких условиях бизнес пабликов больше выживать не может. Как и в какую сторону развиваться и перестраиваться – не понятно, от Вконтакте нет никаких практических советов, нет пояснения, что такое оригинальный контент и что вообще должны делать паблики, чтобы соцсеть считала их качественными поставщиками контента.
Как нам, админам, представляется будущее? Примерно, так:
- паблики начинают читерить, чтобы хоть как-то попадать в правила, чтобы сохранить возможность зарабатывать, и это история совсем не про качество – это про байт на лайки (посты в духе “лайк, если любишь маму”), накрутки и низкокачественную переделку контента из интернета
- паблики сливают трафик на другие площадки
- администраторы уходят развивать проекты на другие платформы
- паблики Вконтакте забрасываются или продаются (потенциальные покупатели: гос компании или те администраторы, кто будет ухудшать качество, сокращая расходы пытаясь выжать максимум из пабликов)
- блогеры, на которых Вконтакте делает ставку, уйдут, когда соцсеть перестанет им платить, или когда конкурентные площадки вернутся
При этом паблики – самые крупные и преданные поставщики контента, в отличие от блогеров и лидеров мнений, которые пришли Вконтакте лишь с закрытием других площадок. Паблики всегда были Вконтакте и развивали площадку и были бы готовы делать это и дальше, если бы условия ведения бизнеса были бы более предсказуемые и выгодные.
Это статья – крик души сотен неравнодушных администраторов, с ужасом наблюдающих за тем, как площадка отказывается от тех, кто может и готов помогать ей развиваться, и последняя попытка достучаться до тех, кто принимает самоубийственные решения.
Дальше – детали и подробности для тех, кто хочет убедиться, что слова выше подкреплены данными и погрузиться в детали того ужаса, которые администраторы сообществ наблюдают ежедневно
1. Низкосортный контент? Отлично! Пускаем в рекомендации!
Спросите любого человека, как по его мнению во Вконтакте обстоят дела с контентом – смело заявит“скатились”. Не удивительно, ведь если раздавать охваты ютуберам, скаму и копипасте, то так, конечно, и будет.
Вконтакте железно решил превратить себя в "нельзяграм". Однако, есть одно большое НО: Вконтакте всегда был соцсетью мемов, кладезью пиратского контента и других народностей. Если с пиратством все понятно и логично, то вопрос мемов стоит остро.
Все сообщества с мемами, на ежедневной основе уничтожаются обновлениями алгоритмов, создающими условия, где аккуратный пост, состоящий из картинки с незамысловатой подписью (очень смешной), не будет набирать охват, ведь подобный пост не удерживает тебя, (не надо свайпать, кликать, зумить) а значит не мэтчится с планами по увеличению таймспенда в ленте.
Первые звоночки появились в 2019 – ВК изменил алгоритмы в пользу фотоподборок, и чтобы пост набирал свой средний охват он, вдруг, стал должен состоять из нескольких картинок. Как итог, админы начали резать мемы посередине, на две части. Да, так выглядели абсолютно все мемы в ленте, просто потому что, иначе не набрать даже средний охват поста.
Потом выкатили партнерскую программу на смену РСВК и конечно же подкрутили работу алгоритмов, новой фишкой стала вовлеченность, поэтому все начали делать коллажи– и это был самый стремный формат контента, который ненавидели абсолютно все пользователи, а комменты разрывались от негатива, зато охват поста был в норме.
Время коллажей утихло и с вводом новых правил для участия в партнерской программе появился отдельный вид искусства, преследующий нас и по сей день - так называемые "Реакты" - добавление отдельной картинки в конце фотоподборки ради повышение коэффициента оригинальности. Прикрепи картиночку к посту и это уже не просто копипаст, - а авторское видение.
Это все говорит о том что Вконтакте постоянно меняет алгоритмы и вынуждает постить то, что в принципе не интересно аудитории. Если ВК сделал карусель - значит все будут смотреть карусели, если ВК сделал статьи - значит статьи будут везде, потому что иначе охвата не будет. И это происходит постоянно. Админ любого паблика буквально заложник алгоритмов, поэтому ему придется постить то, что нужно Вконтакте, а не что он хотел бы показать своим подписчикам.
И такими темпами мы пришли к тому, что если ты не блоггер (желательно чтобы крутой изначально и популярный), то можешь идти лесом. Например, https://vk.com/lynacom2000 я не знаю кто это, но ясно что это блоггер, просто посмотрите какие охваты.
Миллионы охватов на фоточках без смысла - это то что мы действительно заслужили? Это не частный случай! Ниже я прикладываю ссылки на десятки подобных профилей которые забирают наш охват: ССЫЛКА
А самое забавное, что заседая в том же нельзяграмме, мы в основном смотрим контентне от блоггеров, а от разного родапабликов. Но ВК на это плевать.
ВК говорит пабликам делать сторизы, но сами принудительно их пихают в папку в конец списка, из-за чего просмотры пабликов на историях стремятся к сотням-нескольким тясячам просмотров при миллионе аудитории. В то время как в нельзяграмме нам показывают то, что нам интересно и что мы чаще всего смотрим, что как мне кажется весьма логично.
А ниже я хочу вам показать сравнения действительно легендарных пабликов и блоггеров:
Помимо блоггеров вк прекрасно продвигает ставки в ленте рекомендаций:
ну и еще пачка ссылочек:
https://vk.com/wall-190830341_240354
Как вы видите ВК отлично продвигает блогеров и сомнительный контент, забивая на паблики, которые вообще-то и сделали эту соцсеть популярной. Но вместо поддержки пабликов, ВК их душит из года в год, не давая даже банальных рабочих советов для развития.
2. Оплаты за хороший контент не будет - постите копипаст
Вконтакте постоянно говорит - "делайте оригинальный контент" и будут и охваты и доходы.
В первую конечно очередь хочется понять что такое оригинальный контент? Спойлер - ответа нет. Даже агенты тех. поддержки, которые модерируют сообщества для подключения к партнерской программе, сами понятия не имеют что это такое.
Вы можете сколько угодно пытаться делать действительно крутой контент, но интереса он вызовет явно не больше чем подобный низкосорт:
На первый взгляд это прикольный пост. Прикольный, да, но только это баян, которому уже минимум 3 года и публиковался он уже миллионы раз во всех пабликах ВК:
Ну и не только ВК, конечно:
Просто полистайте этот паблик и посмотрите какие там охваты! В лучшем случае вы увидите просто баяны, но в большинств случаев это будет второсортный копипаст. Для тех, кому лень листать стену, краткая выжимка: ССЫЛКА
Получается, что какой-то паблик на 140 тыс. человек получает миллионы охватов на своих баянах. Невольно возникает вопрос - как это может мотивировать публиковать качественный контент?
Самое обидное, что подобные баяны сейчас забирают огромную часть трафика, и поразительно, что при этом подобный контент не является качественным по мнению ВК. По правилам партнерской программы, копипаст должен занижать доход, но по факту такой копипаст хорошо рекомендуется, собирает охваты и на нем в партнерской программе можно заработать больше, чем на оригинальном контенте. А вот если ты серьезное сообщество и публикуешь что-то ценное и интересное - тебе с ВК не по пути.
Например, вот эти прекрасные авторские паблики не получают такого охвата, как копипаст, да они меньше, но и соотношения в охватах совсем другие:
https://vk.com/proidemtes (22к подписчиков)
https://vk.com/nikita.greedy (20к подписчиков)
https://vk.com/zinben (20к подписчиков)
https://vk.com/booksinfilms (50к подписчиков)
https://vk.com/kultandprosvet (64к подписчиков)
https://vk.com/thenewsight (86к подписчиков)
Именно поэтому, когда ты тратишь часы работы над постом и получаешь 10000 охвата, а какой- то левый паблик ворует пост и получает миллионы - возникает вопрос, а что я тут делаю? А зачем мне это все в таком случае?
Опять же, если взять в пример не авторские паблики, а обычные развлекательные, то в них такая же картина: например вот паблик - https://vk.com/memes_of_names и примерно с начала лета до ноября там публиковался в целом не плохой контент, можно сказать качественный по меркам ВК:
Свой дизайн, оформление, своеобразные разборы имен, с интересными картинками и какая-никакая смысловая нагрузка - имело примерно такую статистику:
Но потом админ кажется понял, что лучше постить баяны и он оказался чертовски прав, о чем говорит его статистика с тех пор:
Как итог - ориг - в топку , бессмысленные мемы - пожалуйста.
Изучите статистику, это все не просто цифры из головы.
Ссылка на статистику: vk.com/stats?act=reach&gid=192113811
Еще один интересный пример: vk.com/book.record - vk.com/stats?gid=78388911 Сценарий тот же, был качественный контент - не было охватов.
Пошел обычный контент - стата в небеса.
Интересно же получается, что никому не нужен действительно качественный контент. Он не интересен ни пользователям, ни админам. А значит что? Все дружно постят копипаст.
3. Зачем убивают крупные сообщества?
Даже если начать просто листать ленту рекомендаций - крупных сообществ вы там практически не найдете. Все рекомендации нацелены на маленькие сообщества и блоггеров. Еще интерсный момент: если крупный паблик решит запостить что-нибудь интересное и потом это просто сворует какой нибудь микро-паблик, угадайте кому достанутся охваты? Смотрите сами:
И все это отлично отражается на статистике вирального охвата, которая на протяжение года скатывается вниз у больших сообществ и идет вверх у малышей. Да,конечно, не все маленькие получают такие охваты, но вот крупные точно гасят по полной:
https://vk.com/scifacts - 4.700.000 подписчиков
https://vk.com/comics_troll_face - 3.500.000 подписчиков
https://vk.com/ifeed iFeed - 4.600.000 подписчиков
Если смотреть внимательно, то можно заметить что спад пошел с конца ноября / начала декабря. В то время как у большого количества маленьких сообществ как раз обратная картина. С тех же пор их охваты пошли вверх:
https://vk.com/priton2280 - 114.000 подписчиков
https://vk.com/forgettttme - 125.000 подписчиков
https://vk.com/genpact - 56.000 подписчиков
Получается - вк забирает у одних все и отдаем другим. Классно ВК настраивает свои алгоритмы!
Подобные скрины можно показывать до бесконечности, поэтому огромный список (а их более тысячи) сообществ с упавшим виральным охватом мы приготовили для вас по ссылке: ССЫЛКА
Помимо того, что падает виральный охват, так же падает и охват подписчиков - ведь эти два показателя неразрывно связаны. Если вас не показали в рекомендациях - не думайте что вас покажут и вашим подписчикам:
https://vk.com/rainheifers
https://vk.com/evilo
https://vk.com/4ch
Так же собрали для вас большой список сообществ с демонстрацией падения охвата подписчиков: ССЫЛКА
Казалось бы, куда еще хуже? ВК решили, что это не предел и15 февраля еще что-то подкрутили в ленте, из-за чего виральный охват в одних сообществах взлетел до небес, а в другой упал в 0 и с тех пор и не поднимался:
https://vk.com/grebaniy_stid 3.4M подписчиков
https://vk.com/pro.psyx 2.6M подписчиков
https://vk.com/zloyshkolnik - 2.6M подписчиков
Ну а теперь перейдем к тем, кому эти охваты достались:
https://vk.com/ya_hozayka - 94K подписчиков
https://vk.com/chmpmma - 47K подписчиков
https://vk.com/dance_malyshkaa - 45K участников
Огромный список сообществ с упавшим виралом до 0 : ССЫЛКА
Конечно, это все можно спокойно списать на ошибки алгоритмов и частные случаи, поэтому мы попросили одного нашего хорошего знакомого - https://vk.com/max_coder провести аналитику по всем сообществам от 30.000 подписчиков с открытой статистикой, а это, на секундочку, более 29.000 пабликов. И вот какие интересные результаты мы получили:
В результате анализа было выявлено, что сообщества с аудиторией более 3 млн потеряли 44% вирального охвата, а сообщества с аудиторией 1-3 млн - 22% соответственно. Это средние значения, по факту в некоторых пабликах куда более существенные снижение.
Если в январе 2022 года насообщества с аудиторией более 1 млн приходилось 29 % вирального охвата, то сейчас приходится всего 16%.Таким образом, контент крупных сообществ, которые, как правило, имеют больше ресурсов для создания качественного контента, стали реже показывать в ленте.
И после этого ВК заявляет, что у них нет никаких падений, все равномерно. Ага угу. И это данные за январь, который был не самый плохой месяц в этом году. Потому что февраль и март в этом году для крупных ребят стали буквально последним гвоздем в крышку гроба и с точки зрения охватов, и с точки зрения финансов.
4. Кстати, о финансах и партнерской программе
Пообщавшись с десятком админов и просмотрев комментарии в админских сообществах, мы пришли к простому выводу: ВК активно срезает доходы крупных сообществ. Как раз начиная с этих игр с виралом админы заметили, что декабрь в 2022 году получился особо доходный, как ранее, а потом наступил январь и цифры от декабря срезали еще в два с половиной раза. Ну ладно, январь, понятное дело, ведь потом должны пойти праздники и как и каждый год - февраль / март исправят картину. Но не тут то было,февраль стал хуже января, а март еще хуже февраля!
Как итог: цифры в январе и феврале в лучшем случае стали хуже в два раза чем в прошлом году, а по факту скорее это даже трехкратное падение.
Давайте посмотрим на примерах (спасибо админам, которые не побоялись поделиться цифрами):
https://vk.com/n.smekalka - 1.382.000 подписчиков
https://vk.com/just_art1 - 1689.000 подписчиков
https://vk.com/saaaveit - 2.055.000 подписчиков
На примере паблика "Ты сохранишь" видно, что при + /- одинаковых ценностях группы коэффициент оплаты упал. Если посчитать показы 2023 года по коэффициентам 2022 года, то выходит что за те же показы в этом же году должны были заплатить106 тыс руб, вместо 93.724.
И что же получается? То, что упали показы - это одно дело. Но на скринах видно, что и плата за показ упала в ~ 1.5 раза. Добавляем к этому жесткий срез охвата и получаем падение в 2.5-3 раза. И в таких условиях ВК хочет чтобы мы развивались? Ты можешь потратить сотни тысяч на рекламу и в лучшем случае останешься на том же уровне.
Ко всему прочему стоит отметить, что в январе-феврале начались какие-то приколы с ценностями и онипадали без причин, что так же сильно сказалось на доходах админов.
А если говорить о том насколько алгоритмы ВК работают криво, то наш знакомый https://vk.com/max_coder предоставил еще один интересный отчет: проанализировав данные по 29000 сообществ от 30000 подписчиков, мы получили занятные цифры: 40% вирального охвата приходится на 3.4 % сообществ.
Вы только вдумайтесь! На сообщества с аудиторией 1.3 % от общей (неуникальной) приходится 39.93 % вирального охвата. Это откровенная демонстрация несостоятельности ВК в настройке алгоритмов ленты.
Если не все понятно, то для наглядности посмотрите как выглядят статистики в этих пабликах:
https://vk.com/kot_cynik - 85000 подписчиков (2.5 млн охвата в пике за день!)
https://vk.com/zlayapanda20 - 54000 подписчиков (783к охвата в пике за день!!)
Большой список сообществ с аномальными охватами по ссылке: ССЫЛКА
Глядя на все это, можно сказать что политика ВК явно нацелена не на развитие сообществ, а на их угнетение. Если раньше ВК просто забивал на паблики, то сейчас идет откровенное убийство в пользу блогеров и не пойми чего. ВК - это соцсеть пабликов , а не нельзяграм, в который его резко решили превратить: перегрузили все интерфейсы, раздали все охваты и деньги первым попавшимся блоггерам, которые, кстати, в первую очередь сбегут отсюда, если нельзяграм разблочат.
Итоги:
Паблики годами делали ВК популярным, несмотря на все сложности и нелогичные обновления. И когда к 2022 дела у пабликов стали идти совсем плохо, ВК сделал ставку не на тех, кто его поддерживал и развивал годами, а на переметнувшихся с разных платформ блогеров.
Вконтакте продолжает смотреть на свои растущие циферки, забивая на пользователей и админов, которые постоянно пытаются донести до ВК, что они убивают соцсеть.
Сейчас, на волне банов других соцсетей, ВК имеет всплеск активности и притока аудитории. Однако на этой волне вместо работы со своими козырями, они решили отдать все - охваты и монетизацию - тем, кто выбрал для себя изначально другую площадку, и кто пришел в ВК от безысходности.
Сейчас же следим за новыми правилами партнерской программы и разбираемся в них, возможно это будет новый материал для статьи, а возможно и нет
Посмотрим, что из этого выйдет...
менеджеры вк делают для популяризации телеги в нашей стране больше чем рекламные менеджеры телеги
Аминь!
Отличная статья! Не понимаю почему это сфера так мало освещена. В 10-ых годах у админов была настоящая уникальная тусовка, которая, к сожалению, исчезла с годами. На содержание сообществ тратиться множество времени и сил
И что там было кроме этой тусовки? Видосики, где трахали рукой тельце курицы? Или дичь наркоманская в ежедневных повестках?
Хватит романтизировать легкий заработок, лавочка закрыта.
Время перемен
Я был частью этой тусовки. Многие ушли ещё в годах 18-19-х. Просто потому что доход и охваты резались, остались миллионники, но теперь костлявая рука вк добралась и до них. Мои сообщества частично закрыты, частично перенесены в тг. То что осталось в вк начисто лишилось монетизации и охвата и просто доживает свой век. Воевать с их изменениями нет никакого смысла, скоро умрёт то что осталось от тех сообществ и можно будет в вк не заходить вовсе. А жаль, раньше админская тусовка была действительно интересной. В августе будет 10 лет первому сообществу, но эпоха закончилась руками вк.
Согласна! Я в 13 лет (2014 год) делала уникальный контент для своего возраста - вела паблики не миллионники, но по 100к было. Хорошо зарабатывала на идеях, делала свой интернет-магазин в эру тамблера, имела аудимтлрию
Ушла в 2018 году, когда все начало тухнуть. Не жалею.
А Леонардо Дайвинчик, MDK и ЁП это у нас нынче примеры высококлассных публикаций? Не вижу больших отличий от тех же блогеров, уж извините.
И в целом - вы не понимаете, не видите, как изменилась реклама в ВК за два года? Ещё начале 2022 у ВК заказывали рекламу Total War WARHAMMER III, регулярно рекламировались известные бренды. Сейчас доходы с рекламы просели, крупные международные компании не сотрудничают с ВК. Логично, что с просевшей прибыли ВК и делится меньше.
ИМХО, монетизация рождает однотипные котико-мемо-жопо-паблики: контент, который есть на любой площадке. Но, поскольку цель у соцсети всё же заработать, а не привить чувство прекрасного, разумеется ВК потакает вкусам широких масс. Однако ... уйдут крупные паблики, придут мелкие. Уж такие-то посты найдётся кому клепать.
Добро пожаловать в реальный мир. Внезапно, но в бизнесе есть риски и те, кто вкладывал заёмные деньги в раскрутку пабликов, могут прогореть точно так же, как те, кто организовывает кофейню или даже завод.
Тоже посмотрел эти "легендарные" паблики, которые привел автор в статье и ужаснулся, куда уж хуже контент, чем у этих древних, накрутивших себе аудиторию в былые времена. Уж пусть лучше новые авторы развивают платформу, чем этот позапрошлый век.
Согласна полность. Пост Плач Ярославны.
Ух, наконец то хоть кто то это написал
Мэйл со своей сеткой ВСЕХ соц.сетей рунета (ВК, ОК и Дзен), пользуясь положением монополиста (привет ФАС), сейчас активно делает то, что делали поисковики 10 лет назад.
Когда-то много лет назад поисковики тоже просто находили сайты по запросам пользователей и вели вебмастерам владельцам сайтов трафик. Тоже была win-win ситуация. Потом в гугле придумали: "а зачем уводить трафик из гугла, если можно не уводить?" и начали выдачу по запросам картинок показывать сразу у себя на поисковой странице справа (этот дизайн в поиске картинок существует и поныне). Потом придумали первые три и последние три строки выдачи выдавать оплаченную рекламу, потом придумали, а зачем вообще по крупным бизнес-запросам куда-то вести из своей экосистемы - и начали делать свои аналоги, или скупать (как яндекс авто.ру, кинопоиск и т.д.)
Сейчас внутри ВК есть сетка блатных крупных пабликов, которые в своё время были выкуплены "кем надо" и которые имеют привилегии внутри ВК и по охватам и по строгости правил. Там у них тоже своего рода win-win, но на политическом уровне. Кто в теме, тот понимает о чём речь. Эти паблики способны дать контента (мемов и приколов) всем пользователям ВК исходя из дата-аналитики среднего времени ежедневного просиживания в ВК среднестатистическим пользователем ВК. Все трендовые мемы без труда крадутся в эти крупные паблики и весь другой контент тоже. Соответственно паблики не из Тусовочки ВК фактически не нужны и на проблемы их админов всем плевать. Чистый информационный бизнес и ничего личного.
Формально весь контент внутри ВК никогда админам пабликов и не принадлежал, но ведь всякие там скучные договора использования сервиса при регистрации никто никогда не читает, кек.
Автор видимо не в курсе, но я ему расскажу что и в ОК, и в Дзене такой же беспредел сейчас происходит с монетизацией контента. В Одноклассниках вся многолетняя работа людей над своими "группами" точно так же уничтожается новыми правилами, которые почему-то, по совпадению, очень сложно выполнить и поддержка ну ооочень не хочет показывать примеры групп которые отвечают всем новым требованиям Одноклассников.
p.s.
Наёмное руководство ВК, похоже, действительно не понимает что целевая аудитория пабликов и блогеров-дегенератов это разные непересекающиеся группы людей. Эта проблема всплыла ещё когда ради Клипов поломали ленту рекомендацией. Ну не интересно человеку который только что кекал с циничных локальных мемесов смотреть на жирного чавкающего "мукбангера" в Клипах и на родителей, которые на своих карапузах лайки фармят с клипами "мы покакали", хоть 10 раз ты это покажи в рекомендациях, хоть сто. Сейчас то же самое с форсом ряженых дурачков-блогеров на недавнем Content Day 2023. Ядру пользователей ВК это не интересно - зачем насильно впихивать да ещё за счёт кражи охватов у традиционного для ВК контента. Это уже вопрос горизонта планирования менеджмента ВК, раньше или позже направление, куда это всё сейчас движется, увидят не только админы пабликов, но и обычные пользователи.
Кто больше денег приносит - того и форсят. Проблема нишевых пабликов с мамами, пусть даже и больших, в том, что они плохо монетизируются. А вот девочка, которая кривляется на камеру, продаёт, например, косметику и за рекламу платформе платит.
Я устал видеть в своей ленте тысячи, ТЫСЯЧИ скам-реклам в духе вложись в опционы, разбогатей со мной или откоси от армии. Что самое интересное, реклама от вк каждые 2-4 поста идет. И эта же реклама в постах пабликов. Реклама на 7/10 постов, я бы сказал.
Еще рассказать хотел про те самые 3/10 постов. Эти паблики-милионники с мемами далеко не святоши. Есть прочное ощущение того, что там вместо админов боты круглосуточно сидят, причем одни и те же. Сидят парсят похожие паблики и постят дубликат, а как только что-то не так, сразу удаляют посты. Увидеть один и тот же мем/видео/картинку минута в минуту в двух разных пабликах стало нормой. Я подписан не на слишком большое количество пабликах, но умудряюсь по несколько раз за месяц это застать. То же самое и с удалениями.
Согласна. Эти крупные паблики постят редкостное лерьмо. Ребята поменьше, кто верит в светлое будущее, постят более или менее хороший контент.
Так что не надо плакаться. Вы выбрали этот бизнес.
Пользуюсь SOVA V RE и не вижу никакой рекламы.
Наконец-то кто-то высказался с фактами, интересно, что ВК ответит на это!
Да ничего, как обычно. Это уже какой по счету скандал с ВК? И что, есть хоть какой-то результат?
Наконец-то? Впервые на vc? Тут автор еще 2 месяца назад поднимал эту тему https://vc.ru/social/625021-za-god-blokirovki-facebook-i-instagram-vkontakte-ne-smogla-pokazat-uverennogo-rosta-pochemu Весь блог об этом https://vc.ru/u/12176-ruslan-zorab
Комментарий недоступен
Я поэтому видео не смотрел долгое время. Но вроде это пофиксили. У меня очень давно рекламы не было в видосах. А может это мой фильтр от рекламы работает...
Ты еще в видео-рекламном креативе не видел рекламу другого паблика)))00
😭 Нам не дают засирать вам ленту, теперь это делают другие, ПАМАГИТЕ
Подписываюсь под каждым вашим словом))
Вот вот
Любопытный материал, наконец с подтверждением цифрами, что происходит с распределением охватов в ВК.
Я в корне не согласен с идеей статьи, что паблики это то, на чем вырос ВК и его основа. Наоборот, это причина деградации в последние лет 5. В ленте тупо были мемы, уникального контента было мало. Любой интересный уникальный контент моментально ворочался миллионниками. И потом дублировался десятки раз в ленте.
Смотреть/читать её и становилось не интересно, скучно. И тут появляется Инста с живыми фотографиями и авторами. Вот аудитория и ушла. Потому что там было интересно.
Мне сложно назвать «паблик» — медиабизнесом. Перепродажа труда N-количества редакторов, которые гонятся за количеством, ну такое. Редкий паблик действительно делает что-то интересное.
Закат пабликов пришелся на рассвет авторов, которые, зачастую, выбирали основной площадкой другие варианты. Сейчас возвращаются в ВК (или их покупают для этого) и конкуренция за внимание станет атомной.
Меня раздражают паблики и в ТГ. Мемы это не бизнес. Половина ТГ живёт на скриншотах из твиттера 🤷♂️
Людям интересны люди. Вот и всё.
Охваты реально меняются, это глупо отрицать. Но если ВК допишите ленту до ума и авторский контент наконец начнет править балом, круто. Авторские права 😏 В Инсте можно было сносить аккаунты за воровство контента. Не вижу ничего плохого в том, чтобы АК перенял эту практику.
Постов станет меньше, они станут качественнее, лента станет интереснее, все в выигрыше.
Все региональные паблики забиты ворованным контентом с новостных сайтов.
Жалуешься ВК, они пост блокируют, и паблик продолжает существовать.
Вывод: большинство людей это тупое быдло, а соцсеть им потакает. Какая неожиданность!
Что мешает потакать по принципу "и вашим, и нашим", как в ФБ? Чтобы и админы были сыты, и юзеры получали контент, который они заслуживают?
Нет ведь! Надо тратиться на каких-то блогеров-перебежчиков, которых в соцсети никто знать не знает, и вливать аудиторию к ним, а блогерам нафиг ВК и не всрался, по большому счёту.
Наконец-то это придаётся огласке. А можно ещё материал про то, что ВК буквально нигде не регламентирует, сколько с монетизации они кладут к себе в карман, а сколько идёт автору?))
Насколько мне удалось просмотреть, это нигде не афишируется и не регулируется никаким законом. То есть, площадка буквально может забирать у тебя 90%, так ещё и повышать этот процент каждый год, соразмерно росту твоей аудитории)))))))
Комментарий недоступен
Советую его статьи https://vc.ru/u/12176-ruslan-zorab Автор уже давно эту тему поднимает.
Я всегда очень хотел увидеть пост освещающий тематику пабликов-милионников и показывающий их изнанку… Ааххаха, это, просто, смешно: «синдикат» из 100 надменных админов экс-монополистов, кормящих своих подписчиков второсортным шлаком на протяжении нескольких лет, в чем даже автор статьи сам признается, изнылся из-за того что хитрый ВК решил забрать у их недотусовки охват и контроль над огромной частью аудитории и отдать их влияние таким же ушлым админам, которые не входят в их тусовку.
Было сказано много слов о "неоценимом" вкладе в ВК, но, на практике, их место могли занимать любые люди и контент был сплагиачен изначально с ФБ. Не надо ставить себя в один ряд с творческими и талантливыми людьми, которые, действительно, генерируют авторский контент и двигают соцсеть.
Вы, в свою очередь, не брезгали постами на подобии «Ставь лайк, если хочешь чтобы твоя мама жила вечно!», тем самым, вы отупляли свою аудиторию го вном, на которое у неё, безусловно, есть спрос.
Даже в тексте этого представителя экс-монополии не было сказано практически ничего про подписчиков и контентмейкеров, благодаря которым их помойки, вообще, продолжают существовать, из чего следует вывод, что представители этого недосиндиката это, всего лишь, кучка надменных нытиков, которым абсолютно наплевать на качество и уровень своего контента.
Если вы не можете и не хотите создавать нормальный контент, то я желаю скорейшего падения вашим пабликами (-;
Хз что вы читали и какую статью, но там рассказывается что админов бесят алгоритмы ВК которые продвигают контент в духе "ставь лайк если любишь маму"
Я рад, что хоть где-то есть справедливость)))
Абсолютно согласен как давний пользователь соцсети. Огромная часть вк недавнего времени это паблики, про "эзотерика, психология, гороскопы" и тупые мемы. Одобряю попытки вычистить или хотя бы сбалансировать это с разнообразным контентом.
Замечательная статья. Я редактор двух крупных пабликов. Один из них был милым и ламповым, но нам пришлось начать выкладывать новости про звезд. Аудитория постоянно жалуется. Кстати, забавный факт: вот есть голливудские знаменитости, которых все обожают и российские тиктокеры. Про голливудских звезд можно старательно написать интересный и вовлекающий пост, подобрать сочные фото и получить неплохие охваты. Но стоит написать в посте два волшебных слова: допустим, ВАЛЯ КАРНАВАЛ — охваты этой записи взлетают, даже если там убогие фото и неинтересная информация.
Я не понимаю, почему это так работают.
С какой целью? Это ваше решение. Вы выбрали такой путь развития своей группы. Неудивительно, что люди, которые изначально подписались на "милый и ламповый паблик" перестают читать ваши посты и отписываются, им это не интересно, охваты падают.
Потому что это те же самые звезды, но которые ближе. И интереснее людям. Ну вот смотрите. Если в небольшой город приезжал Задорнов и какой-нибудь американский комик - на кого больше людей приходило? Правильно, на Задорного.
наконец-то кто-то поднял эту тему. В этой соцсети больше нет смысла оставаться. Она прогнила изнутри
Совершенно согласен. Для меня она репутационно умерла после выдавливания из неё Павла Дурова. А прогнила изнутри она совершенно моментально после того, как Алишер Усманов приложил к этому свои грязные лапы. Ровно с этого момента начались ухудшения во всём - UX/UI, платный стриминг и т.д. и т.п. Пару лет после этого я ещё заходил в свой профиль, сам не понимая зачем, но 2 года назад удалил его окончательно и не пожалел ни разу.
На данный момент понятно, что из ВК сейчас хотят сделать (и делают) свой православный YouTube + Instagram, чтобы был свой аналог в случае полной блокировки этих "террористических организаций" на территории нашей страны. Только кому это вообще нужно..? Какие функции и для кого она сейчас выполняет?
Месседжинг? Все переписываются в мессенджерах.
Стриминг? Избавьте, что за наркоманы юзают стриминг от ВК..?
Аналог Youtube..? Эээ... Вообще no comments.
Аналог Instagram? Я лучше буду жопой об косяк через VPN заходить в Instagram по необходимости, чем юзать сторизы ВК.
Реклама и паблики - ну, ответ в статье.
…
Одного понять не могу, какого рода жалость у меня должна вызвать статья от админа пабликов с мемасами, продающих трафик?
Полезного эти паблики не производят, как и новые уродцы... Закрыть всех
Будем все читать исключительно классическую литературу и научные статьи!
А вообще, как говориться "на*уй нам не нУжон этот ваш интернет!"
Если присмотреться прям минимально, в мире полезное производят далеко не все, и админы пабликов не исключение, однако они рожают какой-то контент, который дарит людям дофаминчик, радость, или прочие эмоции. Чисто технически, режисёры, продюсеры, съёмочные команды, музыкальные группы, все эти ребята - ебаные бесполезные бездари, и не надо пытаться сравнивать их с админами, это точно тоже самое, но в разных масштабах
Отличная статья, проделана большая работа, браво!
ВК как обычно скамит админов и уже в прямом смысле слова, ждем ответа от соц сети..
Пох на админов, проблемы индейцев шерифа не волнуют. Это бизнес и ничего личного. Вк так выгодно, почему он должен делать по другому?
ЁП и другие паблики подобного плана постят редкостное говно. Чем они лучше других? Количеством подписоты?
Почему сразу скамит? Ни кто же и не обещал им показы)))
Хоть и много нытья и несостыковок, но в целом факты и цифры тут выглядят более, чем убедительными. ВК видимо старается бороться с монополиями крупных пабликов, давая дополнительные преференции новым игрокам для целей развития конкуренции, но делает это крайне плохо. И да, отсутствие чутких и понятных стабильных правил игры резко снижает инвестиционную привлекательность любого проекта
А смысл бороться с пабликами только из-за того, что в них состоит больше 3 млн аккаунтов? Какой дегенерат разрабатывал алгоритмы?
Неужели руководство Вк не понимает, что велосипед изобретать не нужно. Единственный способ при котором все будут довольны -это ЛОЯЛЬНОСТЬ. То что новое руководство делает вк - это плeвок всем администраторам. Знаете, что в итоге получите? УБИТOЕ ДОВЕРИЕ.
Смысл годами наращивать аудиторию, когда кому то каждую неделе вбредет в голову менять правила, менять алгоритны, менять карусели на хренсели, убирать возвращать виралку? Сколько можно издеваться над людьми? Это просто отвратительнo.
Полностью солидарен. Менять ход игры - мерзко.
Это называется "адаптироваться". Учитывая рост конкурентов, отток пользователей и экономическую ситуацию в стране, вполне логично что ВК пытается заработать больше и вовлечь больше хомячков на тупой контент.
Вк хуже букмекерских контор) В БК хотя бы отыграться есть шанс
Работал с ВК с 2014 по 2021. Ушёл, потому что мой блог на Ютубе стал приносить несравнимо больше денег.
Интересный факт про монетизацию в ВК и Ют. Я считал, что получаю с 1 показа рекламы в РСВК одну копейку, тогда как рекламодатели в моей сфере в таргете в среднем платили ВК 5 копеек за 1 просмотр. То есть, ВК давали мне 20%.
На Ютубе тебе дают честные 50%. Понятно, что у Ютуба и своих косяков хватает, но сам факт: ВК дает 20%, Ютуб - 50%. Когда подбил эти цифры, понял, что не зря ушел.
Ну а алгоритмы - да, это цирк)))
Обычный пост: набирает 10к охвата
Тот же самый пост, в котором есть слово "телеграм": наберет 5к охвата
Тот же самый пост, в котором есть ссылка на телеграм: наберет 1.5к, в лучшем случае 2к охвата
ага, ага, ага)))
В моем паблике в конце марта ничего не произошло...
У меня узконаправленный паблик с мемами посвященный лягушке Apu Apustaja. Тоже упали в ноль охваты, поддержка говорит: "Ну делай качественнее и актуальнее контент, йопты, мы тут не при чем". Ага.
Паблик: https://vk.com/pepeism
Ты резко стал делать контент хуже.
Все пользователи резко перестали любить твой контент.
Тут резко что-то произошло резкое.
Подчеркните нужный пункт ))
Ничего страшного.
Когда нибудь и ты сможешь придумать своего персонажа и продавать открытки по 500р с ним)
С одной стороны все доводы понятны и логичны. С другой - а что дают паблы на МИЛЛИОНЫ!!!!!!! падпищчекоф,с "прикольными" и "креативными" картинками и прЕколами, но без реальных дел, или, хотя бы, информации? Если от тебя выхлопа 0,то зачем ты нужен-то?
А что дают блогеры которых они так усердно пиарят? Ну - ответь. Миллионники годами наращивали свою аудиторию и опыт.
Пока яндекс дзен был наполовину голландским, платформа была идеальна, как для заработка, так и в целом. А вот как только яндекс дзен стал принадлежать вк, платформа стала помойкой. Хотя так со всем происходит сейчас в стране
Они дают простое и ненапряжное развлечение. На это есть спрос среди тех, кто хочет просто отдохнуть и расслабиться после работы.
Комментарий недоступен
Вам не кажется, что такой спад не только из за алгоритмов может быть?
Во первых, действительно много людей ушло в телеграм и, прости Господи, в тикток.
Во вторых, в большенстве крупных пабоиков контент совсем унылый. Я лично отписался за прошлый год от топовых пабликов в пользу маленьких, потому что в игровых сообществах с местами одни баяны и кринж.
Я подписался на многие сообщества, которые ВК мне порекомендовал, хотя я всегда скептически относился к рекомендациям. Оказалось что он подобрал много пабликов с интересным для меня контентом.
И отписался я от миллионников после того как настроил свою ленту на показ всех постов в порядке их публикации (то есть алгоритмы на мою ленту не влияют).
Возможно, дело в том, что топовые паблики как раз пытались постить контент, оптимизированный под алгоритмы. Мне он не зашёл и я отписался поэтому...
Сам ВК тоже можно понять. Он льёт трафик на блогеров чтобы конкурировать с тиктоком, переманивая их своим охватом.
А маленькие сообщества бустит, потому что там может быть интересный для пользователей контент.
Ещё: если аудитория будет разбита по небольшим, разбитым по каким то конкретным признакам, группам (типо технари со знанием английского или мамочки - веганы из Томска) проще будет таргетить рекламу.
другой вопрос, что ВК отвечает на вопросы какой-то мутной атмазкой про "оригинальный контент". Ну ок. Запустит админ оригинала пачку. Недели на 3. И никакого буста не получит. Как будто алгоритмам пофигу ( а ведь так и есть?)
Ну и к чему тогда рассказы про алгоритмы?
нет, не кажется. резкий спад виралки у всех произошёл в один день - около 15 февраля. никто за один день никуда уйти не мог. к тому же вы сильно переоцениваете телеграм, вообще как медиа, там всё не так радужно как рассказывают инфо-цыгане.
зачем люди используют умную ленту, вместо того чтоб смотреть посты тех на кого ты подписан в хронологическом порядке?
ВК её врубил сам в какой то момент для всех по умолчанию и довольно успешно спрятал выключатель в каком то меню. Многие даже не поняли что их ленту подкручивают алгоритмами. Просто забили и хавают что дают. Большенству по факту пофигу, пока контент более менее вменяемый.
Видимо им нравится, когда думают за них даже в такой штуке как лента новостей. Это уже полнейшая деградация. Пузыри фильтров и персонализации ленты убили ленту новостей, в ней нет никакого смыслапоалелние месяцы уж точно.
Очень интересная статья, спасибо.
Статья — чистое нытье. Админы крупных и некогда популярных пабликов просто не могут принять, что их контент устарел и сейчас пользователям интересно другое. Лично мне интереснее смотреть на посты в маленьких уютных пабликах, чем в многомиллионных свалках однотипных мемчиков и думаю я не одна такая. То, что в данной сттаье привели как качественный и оригинальный контент (мемы про имена и какой-то еще паблик), честно говоря, выглядит как старперская группа для дедов с аналогичным устаревшим оформлением постов. Да, это оригинально. Но неинтересно и некрасиво. Неудивительно, что после смены формата, туда потянулось больше людей.
Странно, ни одной ссылки на блог автора, который впервые поднял эту тему и по сути смог обратить внимание на проблему https://vc.ru/u/12176-ruslan-zorab
Комментарий недоступен
В группе 73к подписчиков. Мелкие паблики то же начнут резать, потому что кто то так решил. И не важно, что у тебя качественный переработанный контент+индивидуальный авторский. Контент в группе не менялся, а виралка и охваты постепенно улетели в космос, а потом в миг рухнули в ад.
Это факт, те, кто сейчас не пострадал из-за того что их паблик не заметила «карающая рука ВК» точно также рискуют пострадать через год или два.
Качественная журналистская статья!
Контакт скис лет 5 назад, "умная" лента добила его на фоне расцвета Телеграма. А типо смищные паблики - это вообще анахронизм какой-то сейчас. Даже Пикабу с оригинальным контентом и фильтром антибаянов плохо тащит, что уж тут говорить про паблики в ВК.
Ушла эпоха короче, сама по себе, и ВКонтатке тут просто наблюдает за её скукоживанием.
Да какой там качественный контент-то у них был? Не гнали бы. Все тот же шлак. Копии копий. Да и что ещё может быть в пабликах, ведущихся чисто ради заработка на пабликах?
История pikabu показывает, что пользователям просто нравятся баяны. Вангую, что VK на фоне скукоживающейся аудитории пытается таким образом ее удержать. Ну и режет расходы.
Интересно, много таких как я, кто никогда не листает ленту, а заходит в каждый интересующий паблик по отдельности (как в Telegram)?
я также делают. Умную ленту придумали для тупых, которые не могут зайти в определенный канал/группу,а просто пальцем вниз листают, освобождая себя от необходимости выходить из непосещаемых проектов
скукожившейся аудитории? )) У ВК ? )
Да у них старая рекламная кабина падает от того, что там наплыв не выдерживают сервера. Потому и новый ADS запускают спешно, кривой и косой.
Аудитория в ВК как раз таки хлынула.
А вот удержать её от ухода, это уже другой вопрос.
Дело ближайшего полугода, как мне кажется.
Дотерпели админы...
Ну эти блогеры они ведь не постоянны)
Комментарий недоступен
Почему новые условия партнерки стали сложнее? Раньше надо было 2500 подписчиков в месяц и 30% охвата должен был составлять охват подписчиков, что было невыполнимо для сообществ с хорошими виральными охватами. Новые условия гораздо проще выполнить.
Со всем остальным согласна. Печально все. Охваты у меня на дно не упали, но вот доход с партнерки просел сильно.
Оооо, как серпом по известной области
У меня тоже история разных пабликов с похожими показателями. Больше всего удручает, что когда я перевёл свой личный паблик-блог на сугубо творческий и оригинальный контент, то получил фигу.
А как смм-менеджер одного из сообществ на работе — просто получаю вопросы, о том почему нас мало читают. Это при наёме специалиста в области и с хорошими статьями и персональным разбором новостей индустрии.
Печально, а моральных сил двигать какой-нибудь Дзен пока нет. Может быть начну перегонять аудиторию, но неизвестно когда и с каким успехом это будет. К слову, мой личный блог подозрительно долго упирался в две цифры: 3500 или 3700 стабильных уников в месяц. Охваты постов при этом росли с учётом того, что забрасывал сообщество на год из-за армии. Всегда грешил на алгоритмы, но старался продвигать ориг. А оно вот как, просто как горохом об стену.
Спасибо ВКонтакте, ты научил меня писать и реагировать на изменения. Прощай, потому что я как автор не вижу смысла размещать там что-либо, разве что по найму.
По поводу старых пабликов автор ноет вообще не объективно, аудитория в них старая, людям которые в них вступили уже под 25-30 лет, потому что борщ и прочие мдк зародились еще в 2011-12 годах, притока новой аудитории нет, а старая уже выжата, о каких охватах в таком случае может идти речь, молодежь мало сидит в вк, вся активная аудитория в инсте, ютубе и тиктоке, именно оттуда идут инфоповоды и тренды.
Основной причиной того о чем написано в статье является не "злой вк" а страна в которой он появился, с 14 года, и с момента когда усманов и маил ру отжали вк у Дурова, все пошло под откос, задача для менеджеров типо круглова была перераспределить рекламные бабки от админов в сторону вк и нового узбекистанского инвестора, чтоб побыстрей окупить его приобетение, в целом со своей задачей я думаю они справились, в управление пришли не креативные люди а исполнительные холуи, никто же не ведет бизнес в рф в долгую, потому что частная собственность никак не защищена и ничем не гарантируется, и ее могут отобрать в любой момент если у тебя нет крыши в правительстве. Соцсеть стала зеркалом росии по сути, не свободная (можно сесть за репост), не интересная потому что все креативные люди были выдавлены ( из-за того что никто не будет пахать там за копейки и делать контент для олигарха и его прихвостней, при том еще и нельзя шутить на остро социальные темы, критиковать власть и тому подобное) с отношением к сотрудникам как к рабам которых можно кинуть в любой момент, собственно вот и причины превращения вк в болото по типу одноклассников или маил ру, проектов которые живут только за счет поддержки государства с умирающими метриками и без каких либо инновационных идей, перенимающих тренды спустя пол года после того как они выстрелил в других местах типо тиктока или инсты.
1) Если распределить охваты на большие сообщества то получится монополизация рынка - большие навсегда останутся большими, а маленькие не смогу расти, новые паблики не смогут развиваться и расти. Поэтому подход ВК в целом выглядит правильно.
2) Паблики в 90% случаев это низкокачественный, мусорный контент. Собственный дизайн надписей не делают его уникальным или интересным.
3) Нам ваще похеру на ваши проблемы, похеру даже если в ВК вымрут все паблики
за "борщ", "овсянка сэр" и прочий шлак как пример якобы достойных крутых сеток сообществ надо удалять статью и банить автора по айпи, мак-адресу и паспорту с висиру
фундаментальный труд однако.
в одностороннем порядке периодически меняет правила игрыВообще ВК гос структура, а вы хотите от нее чтобы она себя так не вела.
У нас вообще все так работает - "сменим правила игры как взбредет в голову"
Подтверждаю многолетним опытом работы, на администраторов VK кладут болт много лет подряд . Как на терпил последних, а не как на партнеров смотрят
Администраторы также смотрят на своих подписчиков.
Это называется карма
Ещё из забавного, ВК примерно с февраля выкатил очередной АБ тест кала с плитиками в рекомендациях. Не знаю, что автор так взъелся на них, потому что раньше рекомендации как раз и были кладезью тех небольших забавных пабликов. При этом фид лента это больше про оставаться в курсе событий и знать что где происходит. Так вот, плитки, слизанные с "нельзяграма" абсолютно убили возможность использовать рекомендации. В итоге в среднем время просмотра ленты падает почти до нуля и ты просто заходишь в нужные тебе паблики почитать интересующий тебя контент на их странице
это проблема всех крупных айти-компаний с большим штатом. зарплата капает и надо отчитывается начальству что работа ведётся и дизайн Продукта постоянно улучшается. поэтому приходится выкатывать всякий кал, лишь бы показать начальству что зарплата 20 дизайнерам платится не просто так.
Я, как активный пользователь ВКонтакте, не понимаю, каким образом паблики в принципе теряют так называемый "охват". Что это вообще за метрика? Гугл выдает противоречивую информацию, которую каждый крупный сервис трактует по-своему.
Допустим, что "охват" — это одномоментный единовременный квантово не запутанный показ записи для одного (ну, или ~1, потому что есть инвалиды) человека на определенном (единственном!) устройстве.
Таким образом подписчики сообщества (группы, паблика, канала, страницы) видят запись и охват засчитывается Немезидой, или кем оно там засчитывается в ВК.
Каким образом "охват" в принципе может резко упасть в один день до нуля?
То есть я, как подписчик, могу не увидеть запись сообщества, на которое, блин, сам зачастую добровольно подписался? Как это возможно?
Видимо, говорится про показ постов в "умной" ленте (которую ВК по тихому всем включил по умолчанию и многие не выключили) и показ в рекомендациях для неподписчиков.
Зарегистрировался, чтобы сказать тебе СПАСИБО!
@nacpostpart паблик у нас небольшой, но стараемся прстить только оригинальный контент и создавать свои форсы. Результат, как говорится, на лицо)
Спасибо за большую работу. Подписываюсь под каждым словом. Ждем реакцию от ВК.
Зашёл недавно ради интереса полистать ленту. Реклама в виде финок НКВД и бизнесменов на фоне арендной ламбы в пустыне ОАЭ
У меня сообщество до 100 000 подписчиков, но тоже досталось от ВК, при том, что я вхожу в топ-100 пабликов по количеству аудитории в VK Donut. 15 февраля охваты упали до 2к виралки, а поддержка ВК говорит, что контент просто "перестал быть интересен".
Контент так неинтересен, что за него люди готовы платить. Ок.
По итогу смогла перегнать 20к аудитории в Telegram - и там УДИВИТЕЛЬНО, но контент остается интересен, а охваты уже практически не уступают прекрасному ВК с его "алгоритмами".
Подскажите, как сейчас эффективнее переливать из своего паблика в тг? Хотел разобраться в вопросе. Если можно в личку, было бы здорово посмотреть посты
Почему вы обращаете внимание, что
мы получили занятные цифры: 40% вирального охвата приходится на 3.4 % сообществкогда в шапке статьи рассказываете, что пообщались с админами, которые «держат» от трети до 100% аудитории VK?
По сути это одно и то же, просто аудитория досталась не вам. Прослеживается попытка соцсети облегчить конкуренцию для мелких пабликов. Хотя, возможно, те, кто крутят показатели, сами не до конца понимают, что настраивают, и сверху еще кричат менеджеры, у которых горят квартальные премии.
А вообще статья довольно сумбурная, особенно начало, поэтому неудивительно, что даже реклама в одном паблике не помогла набрать отклик.
Всегда рассматривал внешние сервисы, соцсети и мессенджеры как донаты трафа для своего сайта, приложений и т.п. Отдавать свое время на популяризацию сети, владелец которой может завтра нафик всех послать. Не думаю, что Дуров такой уж душка, наберёт аудитории для свой Телеги ещё больше и будет также закручивать гайки и резать охваты и бабло покруче любого ВК. Кстати, я так понял в телеге виральных охватов в принципе и нет, там нельзя в ленте чужого паблика увидеть контент другого паблика, если это только не реклама в конце ленты. Ну наверное это пока, а потом придумают каждый второй пост помечать рекламным и вот уже отличия нет между телегой и ВК.
Всё что делала ВК - это было в убыток пользователям! Видео сервис - гвно! Старые посты (портфолио дизайнеров к примеру) убили каруселью и сокращениями. Сообщества превратились в х-й пойми что! Из всего что делала ВК, нормально получилось только музыка. Сделал подборки пользователей, обложки, это круто, и за это можно платить эти 130 руб/мес. Но остальное ничего не стоит!!! Есть хорошие альтернативы на других сервисах. Вы хоть все их перезаблокируйте, люди никогда не уйдут с инсты и ютуба! До последнего будут сидеть там через впн. Вот даже курицы тупые научаться ими пользоваться!
Большинство крупных пабликов имеет мусорный контент и его постоянно переразмещают, вперемешку с сомнительной рекламой, т.е паблик не имеет ценности и пора таких убирать. Уже целое поколение выросло, видя только такой контент, такие паблики несут больше вреда чем пользы. Наоборот, кто делает экспертный контент не получает должного трафика и потому теряет интерес. Поставщиков гавноконтента пора убирать из VK.
Ни капли не жалко авторов крупных пабликов по мемам. Рекомендации в вк мне наоборот в последнее время нравятся: не особо популярные художники, но с интересным содержанием, какие-то паблики с интересным вайбом, или будни инди-разработчиков - контент для моей души так сказать. Без этих рекомендаций я б видел только мемы (чего я б не хотел). Целенаправленно подписываться на это все не очень хочу, а периодически видеть в ленте разных авторов уникального контента - мне нравится. Как я понял - что ты смотришь, то тебе и предлагают. Смотришь низкоуровневые мемы - вот тебе и шлак всякий от этих пабликов, которые и пихают ставки всякие. Я в своей ленте рекомендаций на подобный шлак очень редко натыкаюсь, но а если попадается -> не рекомендовать записи с этого сообщества.
Странно, но остальные в том числе и я видят только баяны, лохотроны, рекламу, популярных блохеров и сотни новостных постов. Мне один и тот же пост попадался раз 10, и каждый раз я делал его в "не рекомендовать". Конечно же речь о посте с лохотроном. Потом психанул и закрыл вк.
А я как раз инди разработчик, и моя группа катится на дно. (при 5 тысячах подписчиков - дневной охват скачет от 300 до тысячи.)
И это всё, ещё очень-очень лайтово.
(интересно, такую статью можно ли было бы расфорсить внутри Самого ВК ?)
Мда..
https://vc.ru/u/255848-sergey-vakulich/659817-pro-vk-temy-v-memy
Пытаются, и правильно делают: https://vk.com/wall-57536014_9727895.
Я, например, из ВК перешел сюда, на эту статью. Работает!
Комментарий удален модератором
Лучшая статья. Всё чётко и по существу. Куда смотрит руководство холдинга? Их ставленники просто убивают ВКонтакте!
АХАХАХ а что это вдруг заговорили о Вк мне казалось что давно уже умерло а кто то все таки еще помнит
Такое ощущение, будто эти малые паблики искусственно возвышают по чьему-то требованию 💰
@ВКонтакте ожидаем от вас ответов
Ага, ответа в духе "ответов в техподдержке")) Там те еще приколы бывают. Они иногда влазят в вопрос по несколько человек и противоречат друг другу.
Владелец нескольких сообществ (суммарно на 15млн+ подписчиков)
3-4 года назад доход 800-1млн+ в месяц,а сейчас даже стыдно называть эти цифры...
Комментарий недоступен
Всегда задавался вопросом, если у всех упал охват, а онлайн пользователей нет, то где тогда охваты. Когда ты показал мне ак лунаком, я чуть со стула не упал. 160к подписчиков, которые её даже не знают и 3млн охват. Продолжайте писать осмысленный контент в своих пабликах.
Очень интересно каким это небольшим пабликам дает охваты ВК. Фотографам, особенно после обновлений с несколькими фотона пост — стало еще тяжелее набирать охваты. Множество авторских фотопабликов со временем умерло. Прометей тот же выдается абсолютно рандомно, как и охваты на паблик. Так что странная ситуация складывается. Оказывается есть и проблемы больших пабликов, но и есть умирающие паблики создателей оригинального контента, которым тоже не дают охваты, рекомендации.
В инсте и телеге намного лучше, телега приманивает своей анимацией эмодзи и их огромный кол-вом, в инсте первым попадается контент, который ты чаще всего просматриваешь) а вк давно скатился уже, сколько цп в комментах накидывают, позор им
Не в вк убивает вк, а телега убила вк, просто все переметнулись туда
Ну и хорошо, больше притока админов в телегу. автору еще стоило упомянуть про срез охватов постов из-за внешних ссылок, этому правилу уже несколько лет, в том числе и из-за него нет прямой рекламы. А сейчас из-за внешних ссылок (по новым правилам) еще и денег из РК меньше получать будут, стыд и срам короче
P.S. вообще не понимаю, как на серьезных щах можно обсуждать проблемы охватов и заработка ВК в 2023? Мне в 2020-2021 стало все понятно, хотя я понял это очень поздно, мне тогда рекламодатели по почте прямо говорили, что мы не закупаем рекламу в пабликах вк потому что там мало активности и много ботов.
вы все проспали, так сейчас в 2023 закупают рекламу в тч в пабликах)) пусть и по урезанным охватам, потому что вариантов получения трафика из соц сетей сильно поубавилось после 2022
Я вернулась в ВК из другой площадки и мне интересно смотреть клипы, паблики всегда игнорировала, мне интересно читать блогеров, а не паблики
Мне трудно привыкнуть в ВК, много чего лишнего, нахожусь там, потому что моим клиентам настраиваем там рекламу и нужно понимать площадку
Спасибо большое создателям статьи! <3 Надеюсь это правда изменит ситуацию, сейчас это выглядит страшно.
С точки зрения пользователя и админа небольшого публика, я не скажу, что резать охваты у миллионников плохая идея и в офисе ВК сидят пни, которые ничего не понимают.
Думаю, не зря тамошние тети и хлопцы свои зарплаты получают. Ведь уже действительно мемы не выглядят, как 10 лет назад, где у тебя просто подпись и картинка.
Но при всем при этом, в ВК Я вообще стараюсь не заходить, оттуда ушли все мои друзья. Контент стал дегеративным, ваять те же "Тиктоки ВК" - это же просто пиздец. Либо по меркам ВК я долбоёб, либо ничего хорошего там нет вообще кроме перепостов из других соц сетей.
Они начали активно отображаться мне фото контент, как в Инсте, но вместо ламповых и атмосферных фото, я вижу фотки с какими-то бабами. Может это не плохо, но нахуя мне, взрослому мужику смотреть на глупых, малолетних пёзл, покажите мне фотки котиков, а не 16-летнию бабищу, которая открыла в себе третий глаз и хочет поделиться с этим со мной, который сидит на унитазе.
Я уже не говорю о том, что страшно что -то лайкать и комментировать, ведь этот лайк отобразят всем моим друзьям и ещё с улыбкой покажут его товарищу Майору. Ну уж нет, спасибо.
+Убогий интерфейс. Он настолько перегружен всяким говном, ведь они хотят, чтобы приложение ВК мне заменили даже будильник или приложение брокера.(там есть и такое).
А что теперь там с дизайном? У меня теперь кровь из глаз литрами выходит с каждым принудительным визуальным абдейдом. Сегодня ввели карусели на все старые посты, убив аккаунты фотографов. Вот как пример пост, где одна фотография была 9:16, а другие 4:3. По итогу первая фотография 9:16 во весь экран, остальные с огромным мылом. Поэтому для меня уже аргумент в виде красивых постов для фотографов - не канает. Где публиковать фотки? ХЗ... На одной вообще доступа нет, на другой ВПН нужен, но там качество дерьмо. Телега для этого вообще не подходит, никто не будет твой аккаунт просто так продвигать, там тоже только изначально крупные сообщества из других соц.сетей имеют охваты. Поэтому - хз, хз, хз.
Огромный респект автору! Всё по делу сказал, ВК с каждым месяцем всё больше и больше скатывается в помойку.... Админам, видимо, наплевать о том, что развиваться лучше, чем деградировать. Очень жаль.
Ладно дизайн личных страниц убили в хлам, теперь и дизайн сообществ просто дичь!!!!!! Всё спрятали, описание хер пойми где, статус хер пойми где, музыка, обсуждения в приложении фиг найдёшь. Раньше можно было вики разметку сделать, превратив сообщество в полноценный сайт - всё пропало! Потом можно было виджеты поставить, фиг, в моб.приложении ничего показывать не будет.
Помимо этого я делал тестирование видеороликов, клипов. Хороший уникальный контент вообще ничего не собирал. Стоит выложить баян под тупую музыку, или выложить запретку (фильм, сериал и по-но), так всё просмотры тысячами. И вместо бана видеоролики просто удаляются спустя неделю-месяц. Я так одно сообщество раскрутил за неделю до 2 тысяч уникальных подписчиков. Не одного бана не получил за это, только предупреждение на неделю, и так каждый раз. Типо схема рабочая, но нужна ли она пользователям? Видеть в новостях откровенную дичь! Да, раньше мы любили ВК за бесплатные фильмы и по-но, но сейчас другое время, и для этого есть п-нохаб, и другие видео сервисы. Вк нужно думать над тем, что бы раскручивать новый уникальный контент от обычных пользователей, а не всякую х-ню, баян, популярных рус блохеров и запретку.
Полностью поддерживаю. Точно отмечено о непрозрачности требований о качестве и оригинальности контента. Руководство Вконтакте само не понимает, что они под этим подразумевают и каждый сотрудник ВК трактует как хочет, кто во что горазд, а страдают порядочные администраторы, вложившие сотни тысяч рублей в развитие проектов, а также душу, силу, энергию. У нас паблик с сарказмом, иронией. Нас выкинули из партнёрской программы, сказав, чтобы мы САМИ сочиняли тексты - сарказм, иронию. Мы же оформляли оригинальные посты, но с заимствованными текстами. Такое оформление допускалось их же FAQом, но они стали юлить, переобуваться, мол, не переубедите. Мы им предложили скорректировать FAQ, чтобы не вводить администраторов в заблуждение, и предложили изложить требования понятно и прозрачно, но воз и ныне там. Также мы сказали - но ведь в таком количестве и таком качестве сочинять такой сложный текст невозможно, у нас же нет Раневских и Райкиных, нам ответили - ваши проблемы. Поразившись такому подходу, мы решили посмотреть аналогичные паблики - как там решили эту проблему, и увидели ДЕСЯТКИ групп с 10-летними баянами и низкосортным сомнительным, никому не интересным контентом (на тысячи просмотров 1-2 лайка), но участвующие в партнёрке (!), мы сообщили об этом в поддержку, но получили стандартный ответ - другие сообщества не обсуждаем! Вот так. Такой бардак и неразбериха. И кто в таких условиях и при таком отношении вообще захочет там работать и связываться с ними?
тоже миллоник был успел продать в 2015 когда ввели умную ленту. уже было тогда понятно будут отжимать трафик. как маркетолог скажу что трафик также дали коммерческим группам и магазинам у них охваты в 2-3 раза выросли за год. те кто с таргетом работает
Ответ- вот вам новый рекламный кабинет - запускайте рекламу на целевую аудиторию. Ах, деньги проедены за 10 лет? Ну а кто виноват в этом?
Записал видеоответ https://vk.com/video1651382_456240678
Забыли сопоставить изменения со сменой владельцев ВК
Если для вас значение имен уникальный контент который нужно продвигать, то у меня для вас плохие новости - этот контент никому не нужен.
Я лучше посмотрю два с половиной миллиона раз на своего любимого блогера или тупой мем
ВКонтакте делает все правильно, мемы и второсортный юмор никому не нужен, это не интересно и не создает привлекательный портрет соц сети
Ваша обида вполне понятна, это ваш заработок, но называя подобный контент уникальный и оригинальным, вы сильно лукавите.
Сама статья перенасыщена пустой статистикой и обидкой. Я думаю вы и сами можете объяснить причину того что лишь пара процентов сообществ получает всю виралку, но вы это умышленно не делаете, выкручивая все в свою пользу
Деградация вк началась еще раньше, например когда они ввели 30мин ограничение на прослушивание музыки, ввели свою обсосанную подписку на boom, многие сидели там из-за музыки, плюс идиотская аудиореклама, в итоге они растеряли огромную аудиторию, сделав кассу аудио приложениям, кто-то ушёл в дизер, спотифай или яндекс музыку как я. А спустя годы тупоголовые менеджеры вк опомнились. Меня тригернуло когда я увидел баннер в Москве на билборде что в вк есть музыка и ее можно там слушать, ну не идиоты ли они?
Тут многие оправдывают ВК, хотя оправдания таким вещам нет, многие люди работают годами над пабликами, придумывают контент, а соцсеть в один момент берет и отнимает у тебя все что ты наработал, потому что так захотелось и кому-то так нужно. У меня паблик есть на 100к подписоты, и меня не то что выкинули с рекомендаций, не всем подписчикам мои посты показываются, охват упал на 80 процентов. При том что я делал нормальный и оригинальный контент, который позволил мне подняться с 0 подписчиков без единой рекламы. И что, все ещё ищите оправдания? Приводите в пример плохие ЁП, овсянку и тд? Под удар попали все, и виноват в этом ВК. Буду сливать все в телегу, идут и они и вы на*уй.
В VK сейчас действует жесткая политическая цензура. Заблокировали аккаунт на неделю за безобидный ответ на комментарий в сообществе вконтакте
Уже статья уголовная за такое легко даётся
Не нравится, сворачивай группу! Хорош ныть уже, - это бизнес! И не говори что мало зарабатываешь, или не заработал столько, что можно было уже вложить и иметь большой пассивный доход!
Нет справедливости в этом мире, а тем более в этой стране.
ВКонтакте, - владелец площадки, и установщик правил, по которым ТЫ зарабатываешь, не нравится, - иди лесом, и зарабатывай там, где тебе, по твоему мнению, больше понравится!!
Большая часть популярных пабликов генерит мусорный контент. Все эти МДК, Кинокайф и прочая шваль просто засирают эфир, наполняя его таким трэшаком, что если этот трэш убрать, никто плакать не будет. Более того, они НЕ ГЕНЕРЯТ уникальный авторский контент и просто сейчас могут легко заменены нейросетями.
Все эти паблики сделаны только для бизнеса, который не приносит ничего полезного, а является паразитом. Поэтому убрать все это дерьмище из эфира - самое лучшее, что можно сделать =)
Эх, ВКонтакте, ВКонтакте…