MGCom и Data Stories проверили скорость разработки креативов с Midjourney при запуске рекламы РИВ ГОШ

И оптимизировали работу дизайнеров

Создавать рекламные креативы вручную долго и дорого. Если у компании есть команда инхаус-дизайнеров, задача становится немного легче, если нет — начинается увлекательный поиск сторонних исполнителей — агентств или фрилансеров. В итоге получаем риски срыва сроков без гарантий результата. Плюс временные затраты: даже опытному специалисту требуется несколько дней, чтобы вникнуть в проект и сделать качественный креатив. В ситуации, когда запустить рекламную кампанию надо быстро, альтернативным решением становится использование ИИ.

Для генерации креативов MGCom совместно с Data Stories выбрали автоматизированное решение Midjourney. Изображения создавались для тестовой рекламной кампании с целью продвижения нишевых ароматов парфюмерии РИВ ГОШ.

C помощью Midjourney сделали девять рекламных креативов, соответствующих двум критериям:

• изображение отражает один из ингредиентов парфюма (например, перец, инжир, яблоко и т.д.);
• формат изображения – 1:1.

Изначально планировали использовать на креативах конкретные изображения ингредиентов. Например, для рекламы парфюма с ароматом яблока (яблочный бренди) — расположить фрукт вокруг человека или выложить на какой-нибудь поверхности. Но команда РИВ ГОШ предпочла использовать метафоры. Например, девушку решили одеть в красное платье, как ассоциацию со спелыми яблоками, на фоне вечеринки с конфетти, похожими на брызги бренди.

На создание девяти креативов ушло пять часов, из них три — на разработку технических заданий и идей для каждого парфюма, два — непосредственно на генерацию изображений и их доработку. При этом задачу выполнял менеджер без дизайнерских навыков и образования.

Для сравнения: если бы задачу выполнял дизайнер вручную, процесс мог занять до 27 часов. Считаем: от получения брифа до первого key visual проходит около трех часов, умножаем на девять креативов и получаем 3-4 рабочих дня дизайнера.

Используя Midjourney, задачу решили за пять часов с тем же уровнем качества, оптимизировали трудозатраты и сэкономили время и бюджеты.

В ходе работы над проектом для РИВ ГОШ стало очевидно, что Midjourney способен справляться с различными техническими и эстетическими вызовами, такими как корректировка анатомии человеческого тела или выбор метафорических элементов. Инструмент адаптивный и гибкий, его использование оправдано в разнообразных рекламных кампаниях и креативных проектах. Но чтобы получить качественные и индивидуализированные визуальные материалы, заказчик и разработчики должны работать в команде — сотрудничать, обсуждать идеи и двигаться к общей цели.