25 зарубежных ресурсов о маркетинге в технологических компаниях

Англоязычные медиа, блоги и подкасты.

Меня зовут Мария, я маркетолог в Webim. Как и многие, я долго сохраняла сотни ссылок на профессиональные зарубежные ресурсы, чтобы «почитать когда-нибудь потом», и вот их время пришло. Выбрала 25 самых разнообразных по формату интернет-СМИ, блогов, подкастов.

Медиа о маркетинге

Adweek — популярное американское интернет-СМИ о рекламе, медиа и технологиях. Пример статьи: How Microsoft CMO Chris Capossela Adopted a Growth Mindset with Inclusivity as the North Star.

The Drum — европейское медиа о маркетинге. Пример статьи:

Airbnb halts marketing spend in $800m savings plan.

MarTech Series — новости, статьи, аналитика, интервью о технологиях в маркетинге. Большая часть контента касается маркетинга в ИТ-компаниях, поэтому не буду выделять какую-то статью отдельно.

Reddit (раздел для маркетологов) — конечно, Reddit нельзя причислить к СМИ. Это социальный новостной сайт, на котором зарегистрированные пользователи могут размещать ссылки на понравившуюся информацию и обсуждать ее, задавать вопросы. Но Reddit настолько популярен за рубежом, что некоторые сайты сталкивались с ситуацией, когда одна ссылка на Reddit приводит к перегрузке сайта из-за наплыва посетителей. Поэтому иногда полезно просматривать хотя бы самые популярные посты. В разделе для маркетологов обсуждают вопросы, связанные с профессией, новости и кейсы. Например, тут специалист по продвижению стартапов, рассуждает, с чего начать изучение маркетинга.

Медиа о технологиях

Wired — медиа о влиянии компьютерных технологий на культуру, экономику и политику. Среди приглашенных авторов: Барак Обама, Джеймс Кэмерон, Джеффри Абрамс, Кристофер Нолан и другие. Пример статьи: Tech Marketing Is Losing Its Cool.

The Next Web — медиа о технологих и стартапах. Пример статьи: 6 things I learned marketing for startups (and early stage companies).

Hackernoon — независимое медиа о технологиях. Создавалось как блог о блокчейне, но сейчас тематика гораздо шире. Пример статьи: So you want to do marketing for a tech company…

PCmag — ресурс о технологиях с обзорами новых технологических продуктов и сервисов.

CNET — медиа о компьютерных технологиях, публикующий новости, статьи, обзоры и подкасты.

Crunchbase — платформа для поиска информации о технологических компаниях — привлеченных инвестициях, новостях, руководстве и т.д. Я использую ее, чтобы находить ссылки на свежие публикации маркетологов крупнейших компаний.

TechCrunch — одно из первых медиа (запущено в 2005 году), которое специализировалось на новостях о технологических стартапах и их финансировании. Сейчас на сайте вы найдете статьи о технологическом бизнесе, новости, анализ трендов. Пример статьи: Startups Weekly: A new era for consumer tech.

The Verge — американский сайт о влиянии современных технологий, компьютерной техники, гаджетах на стиль и образ жизни людей. Контент разделен на две части: редакционные статьи и форум для общения пользователей.

Деловые медиа

Business2Community — площадка для публикации пользовательского контента на бизнес-тематику: от продаж и маркетинга до финансов и менеджмента. Пример статьи: The Monthly Marketing Plan for IT Companies.

Forbes — глобальное финансово-экономические издание, которое, конечно не может обойти тему технологического маркетинга. Пример статьи: Navigating A Marketing Role In Tech: What To Look For, What To Expect.

Harvard Business Review — на мой взгляд, издание, которое держит очень высокую планку по всему контенту, который публикуется на сайте. Статистика, графики, результаты исследований — это то, что вы всегда найдете в их обстоятельных текстах. Единственный минус — доступны только 2 бесплатные статьи в день. Не буду выделять отдельную статью, рекомендую все из раздела «Маркетинг».

Блог Spieceworks — маркетплейса для ИТ-компаний. В блоге публикуются инфографики, статистика и результаты исследований, которые будут полезны маркетологам. Пример: A Marketer’s Guide to Selling Virtualization Technology.

Marketing Charts — это ресурс с данными, графиками и аналитикой для маркетологов. Редакторы тщательно отбирают материал, который попадет на сайт, поэтому вы не найдете непроверенной информации. Релевантный для нашей сферы пример: Three Points B2B Sellers Should Consider to Improve Buyers’ Experiences.

Блог HubSpot — разработчика софта для автоматизации маркетинга и продаж. Пример статьи: 10 Things Every B2B Tech Marketer Needs to Know.

Блог Нила Пателя — основателя маркетингового сервиса KISSmetrics. Пример статьи: The Ultimate Guide to Startup Marketing.

B2B Marketing — блог одноименного сообщества для маркетологов. Помимо блога, на сайте публикуются гайды, вебинары, новости, кейсы, подкасты. На этот раз приведу пример гайда: The tech marketer’s guide to channel marketing.

Блог Стивена Ваддингтона — специалиста по PR из Англии. Он работает с В2В технологическими компаниями и стартапами. Его блог в 2017 вошел в ТОП 10 рейтинга лучших блогов по PR по версии Vuelio. По маркетингу тоже есть любопытные статьи, например: 13 lessons for the future of marketing from Ad Contrarian.

Marketing over coffee — еженедельный подкаст о маркетинге и технологиях. Каждый короткий эпизод (20-30 минут) посвящен определенной теме. Послушать: Learning Chat Marketing with Mike Yan.

Masters of Scale — ведущий подкаста Рейд Хоффман — кофаундер LinkedIn —общается с основателями успешных (и в основном технологических) компаний об их пути. Среди гостей уже побывали представители Netflix, Google, Facebook, Starbucks, Nike, Fiat, Spotify, Instagram, Airbnb, Uber, Paypal, Huffington Post, Twitter, Medium и др. Послушать: Bill Gates — The biggest success story you haven’t heard.

Paper Planes Marketing Podcast — подкаст о маркетинге и предпринимательстве. Послушать: What is Digital Transformation? with Scott Rigby from Adobe.

Startups for the Rest of Us — подкаст о запуске и масштабировании стартапа. Авторы — предприниматели из сферы ИТ, поэтому выпусков о маркетинге в нашей отрасли много. Послушать: Why You Shouldn’t Listen to Your Customers (And What You Should Do Instead).

---

Делитесь в комментариях своими любимыми англоязычными ресурсами о маркетинге и около него.