Курская область ― непростой регион, чтобы вычленить главный яркий образ, который мог бы лечь в концепцию целого стенда. Вышла курьезная ситуация, когда на начальном этапе команды Лиры и заказчика обменивались образами региона, которые хотелось бы отразить на стенде. В презентации агентства оказались Курская дуга, Курская магнитная аномалия, атомная станция, брутальность, железо. А в подборке клиента — курские соловьи, курский чернозем, лирика, Афанасий Афанасьевич Фет. Так и родилась концепция «Соловьи и железо», которая органично сочетала в себе контрасты регионов. Впоследствии она легла в основу туристического маршрута, которому недавно присвоили национальный статус.