Что общего между мебелью и альпинизмом? Кому пришло в голову делать скалодром из мебели IKEA
Чтобы отпраздновать открытие своего тридцатого магазина во Франции, в городе Клермон-Ферран, бренд создал стену для скалолазания в концепции вертикальной квартиры.
Команда агентства Proekta продолжает рассказывать о том, как бренды со всего мира общаются с аудиторией через новый опыт и впечатления.
Расположенная в самом центре города, эта квартира на открытом воздухе представляла из себя несколько комнат, аналогичные тем, что можно увидеть в реальных магазинах Ikea, включая спальню, зоны отдыха, столовую и кухню — все из товаров шведского ритейлера, конечно.
Стена высотой 30 футов была оборудована зацепами для скалолазания, а также системой шкивов, которые приходилось носить альпинистам. На протяжении 4-ех дней бренд приглашал публику опробовать стену с помощью местных профессиональных альпинистов.
Можно было подумать, что неординарность этой инсталляции сама по себе делает эту идею потрясающей, но организаторы также использовали стратегический подход, стараясь разработать маркетинговую уловку, которая понравится жителям города. Город, в которм был реализован этот проект — Клермон-Ферран считается «спортивным городом», представители бренда объяснили, что хотели дать местным жителям возможность получить впечатления, соответствующие их интересам.
Что думаете об этом кейсе? Пишите ваши комментарии, а мы пошли готовить рассказ о следующем.
Всегда кайфово видеть нестандартные решения, которые привлекают внимание к бренду.
Это офигенно!
Круто, когда большим компаниям получается мыслить не по шаблонам, хотелось бы и у нас больше таких штук видеть))
была оборудована захватами для скалолазания — ребят, не захватами, а зацепками)
спасибо, поправим)))
Уже кажется, что в нашем мире невозможно придумать что-то новое и прикольное, но когда видишь такое!.. удивительно!))
Идея просто чумовая, очень изыскано. Да не стандартно подошли ребятки к делу, за что будут замечены)))