Кейс: релиз альбома в телеграм-канале и 25 000 рублей за 4 дня

вместо 25 000 рублей раз в 6 месяцев при миллионных прослушиваниях

Всем привет! Я Алина Грановская, певица, которой пришлось стать антикризным менеджером и искать новые варианты релиза моего альбома после 24 февраля. Расскажу о своем небольшом опыте, вдруг вам пригодится моя идея :)

Я занимаюсь музыкой много лет и в прошлом году решила масштабировать проект. Целый год я работала над большой пластинкой. Вложила очень много труда и денег, собрала большую профессиональную команду, привлекла инвестора, расписала стратегию продвижения.

17 марта должна была состояться большая премьера моего альбома через крупный Major Label, в начале апреля — live show, а дальше — летние музыкальные фестивали, съемка клипа и так далее. Но 24 февраля всё рухнуло.

Лейбл ушёл с рынка, инвестиция заморозилась, монетизация на ряде площадок отключилась, Spotify, на плейлисты которого были большие надежды, покинул Россию. Рекламная стратегия, выстроенная под insta*/fb*/tik-tok стала бессмысленной.

Всё, что я строила, и всё, через что я планировала возвращать свои инвестиции, больше не работает. Мне пришлось включить в голове программу антикризисного менеджмента.

Мне в голову пришла идея закрытого комьюнити, где можно осуществить взаимодействие с аудиторией в формате p2p, чтобы потребители моего контента могли прямо взаимодействовать со мной.

Да, я понимала, что в этом случае альбом услышат не сотни тысяч людей (как планировалось и хотелось), а просто сотни. Но с точки зрения монетизации это всё равно оказалось выгоднее.

Я создала закрытый канал в телеграме и подключила сервис Paywall для приёма платежей.

Установила небольшую ежемесячную стоимость для подписчиков — 299 рублей. Но есть опция «Лучший друг» — для тех, кто хочет саппортить меня чуть больше. Она стоит 1000₽/месяц.

На канале я решила поделиться со своей избранной аудиторией не только песнями, но и другим контентом. В итоге подписчики доступны:

Я не запускала никакой рекламы канала, только выложила посты в аккаунте в инстаграме*, где у меня чуть больше 3 500 фолловеров, и в собственном небольшом сообществе ВК.

Мои подписчики и друзья делали репосты и рассылали в ручном режиме по мессенджерам ссылку на канал.

Вообще у меня очень много накопленных материалов, которыми я хотела бы делиться, но раньше у меня не было идеи, на какой платформе, через какой ресурс это осуществить. Теперь могу выкладывать на канале.

Пока у меня нет чёткой стратегии — действую импульсивно. В день трачу не больше 60 минут на то, чтобы придумать посты и опубликовать их. Обычно это 2-3 поста, среди которых:

В планах провести онлайн-концерт прямо внутри сообщества, когда в канале будет 100 фолловеров.

Канал начал своё существование 7 апреля.

За 4 дня на канал подписалось 76 человек, из них 10 бесплатных — это мои подписчики из Украины и других стран, которые пока не могут оплачивать доступ, но очень хотят слушать мою музыку и получать тот эксклюзивный контент, который я размещаю на канале.

Я заработала больше 25 000 рублей, первую часть Paywall уже вывел мне на карту.

Если сравнивать с доходом от монетизации на стриминговых площадках, то там я получала 25 000 рублей примерно за полгода. При том, что совокупное прослушивание моих синглов и ЕР достигало миллиона.

Дальше я бы хотела придумать стратегию продвижения, но, честно говоря, ещё не занялась этим вопросом. Нахожусь в поиске специалистов, которые мне помогут грамотно выстроить pr. Работа через тг мне пока не очень понятна. Но уже сейчас очевидно, что, если я разберусь, это может стать для меня перспективной платформой.

А что бы вы ещё сделали в новых условиях? Есть среди нас ещё музыканты или, может, маркетологи, которые могли бы поделиться идеями? :)

P.S. Если кому интересно, подписывайтесь на канал, пообщаемся :)

* Meta, в том числе ее продукты Facebook и Instagram, признана экстремистской организацией в России.