Каким станет TikTok: тренды 2022

Удлинение видео, рост познавательного контента, амбассадорство, таргетированная реклама и ecommerce — что нового нам готовит популярная соцсеть?

TikTok сам описывает себя как «Платформа для коротких мобильных видео», но в его планы входит постепенный уход от этого стереотипа. Раньше максимальная длительность роликов в TikTok была 60 секунд, потом подросла до 180, с 2021 года можно публиковать видеоролики длительностью 5 и даже 10 минут!

А в роликах длиннее 30 секунд неслучайно появилась перемотка. Это также свидетельствует о том, что платформа поддерживает длинный контент и внедряет функции, повышающие удобство просмотра такого контента.

TikTok начал поощрять деньгами авторов, которые делают длинные видео. Для этого была создана «Программа познавательного контента» и выделен денежный фонд в размере 100 млн рублей для поддержки авторов, которые производят видео длительностью не менее 20 секунд.

Несмотря на то, что максимальное вознаграждение одного автора в месяц составляет скромную сумму 30 тысяч рублей, сама инициатива TikTok свидетельствует о заинтересованности платформы в поддержке авторов познавательного контента. Для авторов развлекательного контента такие меры поддержки не предусматриваются.

Пользователи TikTok, которым не повезло успешно развить аккаунт органическим способом, теперь могут успешно это делать за деньги. Благодаря формату Sparks Ads можно запускать в рекламу отдельные ролики, опубликованные в аккаунте. Ролик демонстрируется в ленте рекомендаций с активной кнопкой «Подписаться».

Стоимость такой рекламы в среднем примерно в половину дешевле аналогичных рекламных кампаний в Instagram*. CPM составляет в среднем 44 рубля, подписчиков оптимизированной рекламной кампании можно получать по 0,5-3 рубля, что очень выгодно.

В 2022 об этом формате будет узнавать всё больше рекламодателей, и, соответственно, его ждёт большая востребованность. Особенно это актуально в связи с увеличением популярности платформы. По данным Mediascope в РФ на момент сентября 2021 40 млн активных русскоязычных пользователей ежемесячно. Те, кто не преуспел в конкуренции за просмотры, безусловно, будут продвигать аккаунты с помощью Spark Ads.

Этот тренд обрадует всех, кого TikTok интересует в качестве канала продаж. Платформа заключила стратегические соглашения о партнёрстве с рядом сервисов для ecommerce, таких, как Shopify и Ecwid.

На данный момент известно, что TikTok тестирует приложение Seller для управления магазинами TikTok в Великобритании и Индонезии. Когда это приложение станет доступным в России, точно неизвестно. Но готовиться к шопингу и активным продажам в TikTok уже точно пора. Как это сделать? Например, начать развивать аккаунт вашего магазина, чтобы было, куда «приземлять» покупателей, когда появится возможность продавать товары через аккаунт. В голом-то аккаунте покупать будет некому.

«Каждому бренду по амбассадору» — скорее всего, под этим девизом пройдёт следующий год для многих компаний в TikTok. Всё дело в алгоритмах TikTok — они устроены так, что наибольшее развитие получают аккаунты, в которых снимается один человек (амбассадор). Исключение составляют только аккаунты TikTok-хаусов, но их развитие поддерживается популярностью их же участников.

Важность амбассадорства подтверждается и при просмотре самых популярных аккаунтов, и свежей статистикой. В недавнем исследовании сервиса Semrush указано, что 60% самых вирусных роликов в TikTok содержали одного человека в кадре, 17% не содержали человека в кадре и меньше 10% содержали более двух людей в кадре. И 37% самых вирусных роликов начинались именно с речи человека в кадре. Не с заставки, не с танцев, не со спортивного трюка. С прямой речи человека.

Использование разных людей в съёмках для одного аккаунта не только неэффективно для продвижения, но и невыгодно в организационном плане. С одним человеком работать проще. Всё больше компаний будут обзаводиться постоянными амбассадорами, которые станут их лицом в TikTok.

*Meta, которой принадлежит Instagram и Facebook, признана в России экстремистской организацией