На основании своего опыта поделюсь советами для успешного запуска подобных проектов:
– Дарите желанные подарки. Плохие призы сожгут ваш бюджет на продвижение.
– В планировании призового фонда учитывайте налог на выигрыш и оплачивайте его за победителей.
– Если вы ничего не понимаете в игре, то срочно ищите профессионала. Это может быть не блогер, а ваш коллега-дотер.
– Ведите чёткую и краткую коммуникацию на языке подписчиков. Много букв можно написать в полных правилах. Скиньте текст друзьям и спросите, что они поняли.
– Запланируйте всё заранее в календаре и контролируйте каждого ответственного участника проекта. Такой проект был бы невозможен без мощной команды Додо: дизайнеров, фотографов, юристов, бухгалтеров и множества других менеджеров.
– Ставьте амбициозные цели. Ожидание и реальность по количеству участников у меня не совпали. Не знал, что аудитория Майнкрафта такая активная, наоборот сомневался в том, что тематика конкурса довольно узкая.
– В творческом конкурсе победителей должны выбирать люди, а не рандомайзер. Найдите людей, которым вы можете довериться и которые вызовут доверие у участников конкурса.
– Делайте прозрачные итоги конкурса. Запускайте прямую трансляцию и сохраняйте запись. А после отправки подарков просите фотки у победителей с полученным призом и делитесь ей с аудиторией группы.
– Будьте готовы к негативу, даже если победителей выбирает рандомайзер в прямом эфире. Отстаивайте свою позицию и честно признавайте свои ошибки.
– Уделяйте время юридическим правилам. Аудитория Додо читает всё от корки до корки и помогает дополнять документ после публикации. Можете адаптировать наш пример.
Все ясно, автор отправил подарки 55 армянским родственникам
АХВАХВХВХАВХАХВВХАХАХ
Ого, интеграция в ролик просто эталонная, сейчас посмотрел, советую всем как пример для ваших интеграций.
Прив! Заучит круто
А есть ли эффект на частотности заказов / увеличению выручки от этой ЦА?
Прив) Это чисто имиджевая кампания. Осознанно нигде не призывали совершать заказы, кроме одного канала. В рамках эксперимента сделали промокод для подписчиков блогера, о котором он рассказал в конце ролика (32 минута). Ссылку на сайт не указывали, только на конкурс. Получили 800к выручки (666 заказов). А по сообщениям в конкурсных заявках, а-ля "ел пиццу, пока строил Додо" невозможно отследить заказы.
Это фейк) Все знают, что вк мёртв
Зато Майнкрафт жив. :D