Скандальные рекламные кампании: чем нам запомнится 2022 год

Собрали самые провокационные рекламные кампании уходящего года: предлагаем выбрать из них лучшую.

Материал подготовила команда агентства Wunder Digital.

Все коммуникационные активности сети японских ресторанов Ёбидоёби пропитаны бунтарством и отказом от правил. В 2022-ом на компанию даже несколько раз жаловались в ФАС за слоганы «Закажи КУНИ ЛИ» и «Мужчина просит Си Сяке».

В суде основатели компании защищались тем, что многие слова в рекламных кампаниях взяты из японского языка. Так выяснилось, что «ку ни ли» в переводе означает не то, что вы подумали, а «день недели — суббота».

«Эй, индейка, у меня есть идейка» — так начинается одна из песен альбома «Живу на лайте», который команда Индилайт реализовала совместно с агентством Blacklight и проектом «Сыт по горло».

Альбом представляет собой гастро-зарисовку в духе современной российской рэп-культуры — шесть входящих в него треков посвящены деликатесам из индейки.

Мы послушали эти шедевры и собрали самые запоминающиеся цитаты:

Команда проекта даже сняла клипы к самым популярным трекам: просмотров у них пока немного, но вы можете всё исправить. К тому же, комментарии под клипам для YouTube на редкость исключительно положительные.

Петербургская пекарня в 2022-ом году многим запомнилась отнюдь не вензелями и круассанами. Блогеры в Twitter обратили внимание на билборды в метро с рекламой Буше и надписью «Буше для шага вперёд».

И хотя команда Буше билборды довольно быстро убрала, кейс успел отхватить порцию негодования со стороны инфлюенсеров и обычных пользователей.

Хочется лишь пожелать всем коллегам в наступающем году проверять носители, которые предлагают агентства, чтобы не попадать в кринж-подборки и не нервировать горожан.

Сначала Balenciaga отменяла Канье Уеста и Twitter, а теперь культура отмены добралась и до самого бренда.

Рекламная кампания под названием «Истории игрушек» была задумкой итальянского фотографа Габриэле Галимберти: в ней он запечатлел детей, демонстрирующих новые сумки бренда с плюшевыми медведями. Правда, на финальных фото модели позировали не просто с мишками, а с игрушками в кожаных портупеях с шипами, браслетами и цепями.

Про рекламную кампанию активно писали блоггеры и #BoycottBalenciaga .

Главный офис бренда, уловив усиливающуюся волну хейта, за провокационную кампанию извинился и удалил ее из аккаунтов, но негодование пользователей было уже не остановить.

Протест вылился за пределы соцсетей: вот так выглядела витрина магазина бренда в Беверли-Хиллз.

По задумке создателя Алессандро Микеле новая рекламная кампания Gucci должна была символизировать «героя, который пересекает время и пространство навстречу неизвестному».

Однако пользователи российского интернета разглядели в рекламе релоцирующихся сограждан и быстро разобрали снимки на мемы.

2022-ой был непростым для всех, а для строительной отрасли особенно — судя по рекламной кампании «Бесит» от Домиленда.

Экспрессивный ролик, в котором люди в костюмах матерятся и показывают неприличные жесты, был презентован на ежегодной премии Urban Awards, а после — завирусился в сети и собрал лайки не только строителей, но и вообще всех уставших под конец года людей.

IKEA в рамках рекламной кампании #homepositive сняла ролик, который по изначальной задумке должен был подчеркнуть важность личного пространства в доме.

По сюжету мужчина, который делит однушку с женой и ребёнком, наконец обретает свой угол, купив стеллаж.

На первый взгляд безобидный ролик обнажил целый ворох социальных проблем России: начиная от неравномерного разделения домашних обязанностей и заканчивая частым уходом отцов из семей. После шквала комментариев компания удалила видео, правда, через пару дней оно снова появилось на сайте.

А вот что думают пользователи YouTube в комментариях под видео.

В завершении хочется пожелать, чтобы в погоне за хайпом вы не забывали регулярно синхронизировать креатив с бизнес-целями компании.

Пусть в 2023-ем рекламные кампании ваших проектов попадают только в подборки «Кейсы, которые хочется повторить»! С наступающим!