Нейросеть делает креативы для таргета или как завлечь ЦА с помощью искусственного интеллекта
Всем привет! Меня зовут Дионис, я реализовал более 130-ти проектов по таргету в *Facebook и *Instagram в более 60-ти различных городах по всему миру и сегодня мы поговорим о том, как с помощью нейросети сделать кликабельные креативы и улучшить свой CTR до 5-6%!
🔥 Эта статья будет полезной как для предпринимателей, так и для специалистов по рекламе. Первые - поймут, что мир не стоит на месте и тот, кто следует тенденциям всегда будет получать лучший выхлоп с рекламы и результаты. А вторые пополнят свой портфель еще одним важным инструментом, который улучшит результаты их клиентам!
Вы наверняка часто слышали в последнее время все эти модные и не понятные (для обычных людей) словечки по типу, как: ChatGPT, AI, Midjourney, OpenAI и множество других терминов, которые еще недавно никто не слышал. Так вот, уверен многие читатели в теме и понимают что это такое, поэтому не будем впадаться в подробности их функционала и просто разберем на примере Midjourney создание креативов для рекламы в *Facebook и *Instagram и конечно же сравним результаты обычных креативов и новомодных искусственных баннеров :)
Прежде чем мы посмотрим, какие же фотографии может сгенерировать нам искусственный интеллект, давайте мы пройдемся по пунктам создания нейрокреативов:
- Регистрация в Midjourney
- Разобраться с функционалом
- Прописать ТЗ под желаемую фотографию
- Дать ТЗ искусственному интеллекту
- Выбрать понравившиеся фотографии и дать правки ИИ
- Набрать контента и прописать ТЗ для дизайнера
- Получить новомодные креативы от дизайнера
И да, кто-то скажет -
Так это не нейросеть делает креативы, дизайнер все равно ручками накладывает текст!😡
Частично этот "кто-то" будет прав, но к сожалению сейчас ИИ не на таком уровне, что он может буквально за 1 минуту реализовать то, что делает настоящий дизайнер в течении 15-30-60 минут.
🤖 Нейросеть в нашем случае играет роль помощника, который отрисовывает интересные иллюстрации, которые уже дальше мы используем в качестве баннеров. Дизайнер лишь накладывает красиво сверху текст и подбирает шрифты и цвета
Давайте сначала покажу на что Midjourney способен, а далее уже в режиме реального времени сгенерируем пару иллюстраций, после чего уже покажу свои нейрокреативы, которые использую по проектам сейчас и какие по ним у нас результаты и сравним все это дело с обычными баннерами
Да, все эти фотографии были сгенерированы в нейросети и в целом для маркетолога они не предоставляют никакой ценности, ведь обнаженного халка или череп мы мало где сможем использовать (хотя многие картинки могут быть использованы для создания сайтов, постеров, тематических иллюстраций и тд). Но, если точечно выбрать нишу, для которой нам нужны иллюстрации, прописать четкое ТЗ, а не фантазию, то мы получим то, что нам нужно. Давайте теперь пройдемся по пунктам, которые я расписал в самом начале и создадим что-то свое
И так, нам понадобится несколько основных ссылок -
4-ая ссылка для тех, кто не владеет английским на хорошем уровне
Первый и второй шаги мы пропустим, думаю зарегистрироваться и разобраться в функционале у всех получится. А вот с 3-его шага начинается самое интересное - мы должны прописать ТЗ под нашу нишу и под наши будущие иллюстрации. Для примера возьмем нишу - зеркала с подсветкой на заказ (как раз недавно начали работать по новому проекту в Торонто, все эти фотографии буду использовать в дальнейшем для рекламы).
И так, у нас есть ниша и есть все доступные ссылки. Теперь нам нужно сгенерировать ТЗ, чтобы это было похоже на что-то интересное и на реальные зеркала. Пишем описание нашей картинки на русском -
🪞Зеркала с LED подсветкой в ванную комнату, стильная, подходящая под интерьер и похожая на реальное зеркало
Далее переводим в переводчике наш текст
Копируем "Mirrors with LED lighting in the bathroom, stylish, suitable for the interior and similar to a real mirror" и открываем 3-ью ссылку и вставляем туда наш текст и MagicPrompt сгенерирует кодовые слова и фразы, наиболее подходящие под нашу задачу
Нам сайт генерирует 4 варианта фраз и кодовых слов, которые мы можем использовать в Midjourney, следовательно копируем первый текст и вбиваем все это дело в Discord через функцию /imagine. Спустя минуту ИИ выдает нам вариант из 4-ех картинок, на основании того, что я ввел и получилось у нас следующее:
Получилось довольно не плохо! Мне нравятся нижние две фотографии, поэтому я нажимаю на U3 и U4, что означает - фотография в полный рост:
Далее я эти фотографии просто сохраняю и уже использую для креативов, а как именно, покажу чуть позже, но а пока что, сгенерируем еще различные фотографии, чтобы у дизайнера был побольше выбор :)
И спустя 5 минут у нас получилось следующее:
Результатом доволен, так как есть крутые фотографии, которые впоследствии мы можем использовать. Уверен CTR у них будет высокий. Отправлю ТЗ дизайнеру, а как будут готовы креативы - прикреплю их в комментарии
Давайте теперь перейдем к конкретным примерам и практике. В этой статье рассмотрим 3 ниши, в которых были использованы нейрокреативы:
1-ая ниша - маникюр в США 💅
2-ая ниша - продажи музыкального плеера для плавания по Европе и США 🎶
3-яя ниша - самая масштабная конференция на Бали 🎤
И так, сейчас у нас будет настоящий battle между креативами по маникюру из нейросети и обычными баннерами:
Первый скрин это показатели по обычным баннерам, тут у нас CTR 0,69% - 2,29% (за клики все) и стоимость за клик (все) 0,96$. По данному проекту мы рассматриваем именно показатель "клики все", так как нам важно, чтобы больше людей перешло в профиль и написало нам сообщение в Direct и далее записалось бы на маникюр.
Второй скрин это показатель по креативам из нейросети, тут у нас CTR 1,85% - 4,48% (за клики все) и стоимость за клик (все) 0,69$. Где-то CTR доходит и до 6-11%, когда считается, что всё, что выше показателя в 1% - это хорошо.
По данным, которые предоставил выше, можно сделать вывод, что креативы из нейросети показывают лучше всего эффективность, поэтому эксперимент в данном случае удался
Есть также креативы, которые зашли очень плохо, они тоже из нейросети, но показатели так себе, поэтому я их в дальнейшем отключил:
Наши креативы в целом понравились аудитории, даже появился потенциальный клиент, который увидел мои креативы, записался на маникюр и запросил мой контакт для обсуждения его проекта
А теперь вторая ниша, в которой вы можете заново сделать выбор, на чей стороне вы? На стороне искусственного интеллекта или на стороне старинных методов создания креативов?
Первый скрин это показатели по обычным баннерам, тут у нас CTR 0,8% - 1,08% (за клики все) и стоимость за клик (все) 0,29$.
Второй и третий скрины это показатели по креативам из нейросети, тут у нас CTR 2,25% - 6,94% (за клики все) и стоимость за клик (все) 0,21$. Где-то CTR доходит и до 8%, когда считается, что всё, что выше показателя в 1% - это хорошо.
Тут тоже вывод очевиден - нейросеть побеждает! 🥇
И на подходе 3-ий проект - самая масштабная конференция на Бали
К сожалению скринов с кабинета не сохранилось, но результаты были потрясающие, можете поверить на слово. Мы продали билетов на ≈3000$+ и запомнились всем на острове с нашей рекламой. Как итог - цель была достигнута!
Вывод 🤔
💡Резюмируя всё вышесказанное, можно подвести итоги, что креативы из нейросети это отличный дополнительный инструмент в рекламе, главное слово именно "дополнительный", а не основной, в любом случае нужно смотреть не только на один показатель, как это мы сделали в данной статье. Важно анализировать данные в совокупности - просели ли заявки и их качество, а как изменилась ситуация по продажам, а сколько времени люди стали проводить на сайте и на сколько они стали больше покупать и тд.
⠀
Так как в некоторых проектах я получаю только повышенную активность из-за интереса к баннерам, а в действительности продаж от этого не больше. Поэтому надо смотреть показатели в совокупности всегда.
А так, данный способ создания баннеров является отличным решением для малого бизнеса, у которого нет никаких фотографий и контента. Чтобы не терять времени на его создание мы можем спокойно сгенерировать контент в Midjourney, а потом использовать всё в рекламе
А как вам креативы из нейросети? Кажутся ли они более симпатичными? Вы бы перешли по такой рекламе? Пишите в комментариях, буду рад услышать мнение со стороны :)
Если вы хотите, чтобы вашим проектом занялся надежный человек, имеющий большой и положительный опыт работы в маркетинге (130+ проектов реализовано), хотите проконсультироваться или у вас просто остались вопросы, тогда напишите мне на:
WhatsApp +7 (999) 823-02-10
Telegram @dionisgurjiev
Instagram* @dionisgurjiev
*Meta, которой принадлежит Instagram и Facebook, признана в России экстремистской организацией.
Прошло 17 дней и мы наконец то реализовали креативы из полученных фотографий:
Клиенту понравились, уже запустили и получили первые результаты. А как они вам?)
По ноготкам, как отличить где нейросетевые, а где обычные?
Согласен, сложно отличить, нейросеть сделала фотографии практически как реальные
Где коллажи - это настоящие фотографии :)
Капец, это что получается, нейросеть может реально заменить многое..... ммммда
Страшно подумать, что же будет дальше😐
Нейросеть многое заменить не может (пока что), но это отличный инструмент для любого человека, в руках у которого можно многое реализовать с помощью ИИ)
я прост залипла на ваши статьи, спасибо огормное, очень интересно.
А MidJourney генерирует креативы и на русском языке? или только английский?
Спасибо за обратную связь! MidJourney - да, только на английском
Мне видится, что во многом в ИИ креативах сработал именно оффер, реализованный в тексте. В целом крутой эксперимент, благодарю!