Как выстрелить с видео-контентом? Новая искренность или формат, который заходит

Уважаемое агентство и вендор маркетинговой платформы из Новой Шотландии провело основательное исследование, куда приводит создателей контента ставка на подлинность и настоящесть

Почему-то в России об этом не говорят и не анализируют. И можно было бы подумать, что все это потому, что Tik-tok закрыт для России, но ведь и Instagram запрещен! Так почему же тогда в российских стандартах по прежнему довлеют вылизанность и идеал, присущие маркетинговым кампаниям с большими бюджетами против живого искреннего контента, более востребованного в Тик-ток?

Я верю, что те, кто рассказывают истории искренне и к тому же пассионарии по натуре, способны менять мир! Кроме того, как автор и креатор, которому приходится создавать океаны контента разберу для вас, что же означает сдвиг в восприятии, а значит результативности!

Прежде всего разберем, что стоит за терминологией:

Lo-fi = low fidelity (fidelity - качество воспроизведения) непрофессиональное видео, как правило созданное с помощью телефона, которое вместе с тем живое и приближено к реальной жизни

Hi-fi = high fidelity высококачественное профессиональное видео, ультра отполированное и ультра дорогое

И если раньше правили бал хай-фай, вылизанность, дорого-богато от инстаграм, то по миру этот тренд глобально начал меняться еще с 2022 года

Бренды и пользователи сами того того не замечая, а может быть наоборот, хорошо замечая, перешли на новые стандарты Тик-тока, с более настоящим пользовательским контентом

До России волна, видимо, ещё не докатилась, скорее всего в связи с событиями и с тем, что живем на старых дрожжах стандартов нельзяграмма

Удивительно, что и в бьюти, и в фэшн, и даже в лакшери сегментах маркетинговые показатели lo-fi видео контента бьют все рекорды и оставляют для hi-fi зону ”чтобы было” и потому что так солидно, читай принято

Сравните в среднем по больнице:

Кстати, если продолжить логическую цепочку, что вылизанность уже не в тренде, то искусственный контент, созданный с помощью искусственного интеллекта, уже не вдохновит.

Что это значит для индустрий? Ответ напрашивается сам собой: такая диспозиция повлечет пересмотр бюджетов, и, хочется верить, расцвет новой искренности! Долой искусственность и ненастоящесть!

Наконец-то вместе со сдвигом от эпохи потребления и общества спектакля подлинность станет главным приоритетом для современного человека и потребителя!

©TinyGirl, Маргарита Исаева

Больше мыслей в телеграм канале https://t.me/tinygirlru, подписывайтесь!