Тесто: как мы создали маскота Учебника Т—Ж

Мы в Учебнике делаем онлайн-курсы про деньги и жизнь. В этой статье расскажем, как мы придумали маскота бренда и используем его в оформлении курсов и в соцсетях. Материал будет полезен тем, кто работает с визуалом, брендами или в контент-маркетинге.

Рассказывает директриса красоты Т—Ж и Учебника Катя Молчанова

Как только зародилась идея делать социальные сети для Учебника Т—Ж, мы стали думать про персонажа-маскота. Мы сразу поняли, что Учебнику нужно лицо, с помощью которого будем транслировать ценности проекта.

Летом 2021 года первая SMM-команда, которая занималась запуском соцсетей, пришла с пожеланием «выцепить» образ из уже вышедших курсов. За основу мы взяли котика из курса «Как быть взрослым». Но котик в руках иллюстратора стал более милым, чем нам хотелось, и мы отказались от этой идеи. Также мы рассматривали песика на роль маскота.

Потом SMM-команда сменилась. Новые ребята пересобрали позиционирование соцсетей проекта и пришли к нам с запросом: «Хотим персонажа. Но можно клевого такого, с которым студенты смогут ассоциировать себя?»

Я написала подробный бриф для иллюстратора:

«Мы запускаем соцсети Учебника, и нам хочется ввести в его стиль персонажа-проводника, который будет вместе с нашими студентами учиться жить эту взрослую жизнь: справляться с выгоранием, начинать и заканчивать большие дела, инвестировать и брать ипотеку. Он как мы, наш бро: исследует, ошибается, попадает в смешные ситуации, старается справиться с бюрократией и так далее. Хочется видеть персонажа, вызывающего эмоциональный отклик. Наши студенты должны узнавать себя в нем, сочувствовать ему, радоваться его успехам и смеяться над его шутками. Стилистически персонаж должен быть простым, легко воспроизводимым, с широким спектром эмоций: он смеется, удивляется, любуется, боится, злится — всегда неравнодушен к задаче или проблеме. При этом никогда не против пошутить и самоиронично посмотреть на проделанную работу. Персонаж должен быть без возраста и без четкого гендера. Его идентичность не строится вокруг телесности — он, как актер, легко перевоплощается в разных героев: то надевает каблуки, то облачается в рыцарские доспехи».

Кроме этого, я попросила сразу подумать про окружающий мир маскота: кто мог бы стать его другом, а кто — антагонистом?

Важной технической и менеджерской задачей было создать такого героя, чтобы его мог воспроизводить не только автор-иллюстратор, но и любой дизайнер соцсетей Учебника.

Для референсов я искала персонажей, которые были бы, с одной стороны, харизматичны, а с другой — легко воспроизводились и не оказались слишком сложной формы. Это персонаж Buni автора Ryan Pagelow, фасолька Кetnipz от Гарри Хэмбли, Алекс Норрис с его вселенной персонажей Webcomic Name, черноволосая девчонка Сары Андерсен и другие примеры современной интернет- и комикс-культуры.

В апреле 2022 года я пришла с брифом к художнице и иллюстратору Даше Сурме. Она сразу поняла, чего именно мы хотим, и на первой же итерации принесла нам Тесто. Единственное — мы не сразу определились с его цветом, вначале он был более загорелым. Вот первые эскизы, которые показала мне Даша. Как видите, форма, мимика и модная прическа остались неизменными:

Рядом с эскизами Даша написала строчки из песни Дэвида Боуи Starman

Персонаж для Учебника пластичный и динамичный. Основан на форме пятиконечной звезды. При этом голова скругленная, а не сужающаяся, а еще у персонажа в большинстве положений появляются неярко выраженные ступни. Сходство со звездой условно, потому что ситуация, в которой герой оказывается, сильно влияет на то, как выглядит его тело. По пластике и по цвету он похож на кусочек теста.

Основа выразительности персонажа — его форма. Дополнительное средство выразительности — мимика: очень упрощенные черты лица и прическа.

Так появился Тесто. И мы составили гайд для иллюстраторов о том, как воспроизводить персонажа.

Рассказывает редактор соцсетей Аня Власова

В мае 2022 года мы начали добавлять маскота Тесто в оформление постов с полезными карточками. Например, в этом посте рассказываем, как фоновый шум влияет на продуктивность в работе и учебе:

Вскоре появились стикеры для «Телеграма», которые вы можете добавить себе. А через несколько месяцев наши дизайнеры соцсетей начали делать короткие ролики с Тесто, которые мы также выкладываем на «Ютубе» и в группу во «ВКонтакте».

Когда наши студенты и подписчики в соцсетях привыкли к Тесто, мы стали трансформировать его в разных стилях и концепциях. Например, с маскотом можно:

Сделать 3D-анимацию, если он изначально двухмерный, и наоборот.

Автор: дизайнер Аня Цыплёнкова.

Вылепить его из пластилина или сделать другую DIY-версию.

Нарисовать его с помощью нейросетей в разных стилях.

Создать музыкальный альбом с помощью нейросетей, например, к майским праздникам или другому инфоповоду.

Авторы: редактор соцсетей Андрей Кокин, дизайнер Марина Громова

Всем так понравился Тесто, что его стали использовать не только в соцсетях, но и в оформлении курсов: «Как найти подходящую вакансию и рассказать о себе», «Как подготовиться к собеседованию», «Как обсуждать условия и деньги на новой работе» и «Как дружить, если ты взрослый».

В серии курсов про карьеру Тесто устраивается на работу в Учебник. Это объясняет его появление в соцсетях бренда, ведь маскот не может прийти из ниоткуда, у него должна быть история.

Тесто ведет переговоры о зарплате и условиях

А в курсе «Как дружить, если ты взрослый» Тесто появляется со своим другом Зелёным:

В Новый год у брендов есть традиция — устраивать спецпроекты. И в декабре 2023 года мы сделали Тестопад, идею которого предложил наш ведущий дизайнер Костя Мозговой.

На главной странице Учебника вместо снежинок падал Тесто в разных образах, подходящих для каждого курса. Задача пользователя — кликнуть на рандомного Тесто и получить предсказание на 2024 год с советом пройти один из курсов. Например, при клике на Тесто с маской для лица и огурцами на глазах вы могли перейти на курс по уходу за кожей, а при клике на Тесто, идущего в ногу с роботом, — на курс по нейросетям.

Главная страница Учебника с Тестопадом в декабре 2023 — январе 2024 года

С помощью акции мы получили около 14 500 регистраций на курсы суммарно за декабрь и начало января. В январе Тестопад принес почти 10% от общего числа регистраций. В итоге мы увеличили аудиторию, несмотря на праздничный период. А образы Тесто, которые нарисовали иллюстраторы, стали основой для следующей главы в жизни нашего маскота — генеалогического древа.

В Учебнике есть курс по генеалогии, в котором мы рассказываем, как найти своих родственников и составить древо семьи. Для одного из постов, продвигающего этот курс, мы решили создать семейное древо Тесто.

К тому моменту наши иллюстраторы нарисовали много разных образов маскотов для Тестопада. Оставалось лишь решить, в каких они родственных отношениях, кого как зовут и кем они работают.

В итоге у нас получилась такая схема:

Так у Тесто появилась жена Закваска и дочь Крошечка, брат Коржик, отец Чек, который работает бухгалтером, и мать Цветлана — владелица цветочного магазина. Все они живут в Тестогорске и используют валюту — бублики. В нашей вселенной много теста не бывает :)

Со временем родственники Тесто обрели характерные черты и стали героями наших комиксов:

Комикс про день рождения дочки Тесто — Крошечки

С помощью комиксов мы рассказываем про курсы Учебника и показываем, как использовать продукты Т-Банка в разных ситуациях.

Помимо семьи у Тесто есть собака Крекер, с помощью которой мы подсвечиваем курс «Как выбрать и воспитать собаку».

Если вы тоже хотите развивать вселенную своего маскота, рекомендуем создать про него страницу в вашей базе знаний. Так вы не запутаетесь, как выглядит каждый герой, какие у него черты характера, где он живет и в каких ситуациях уже бывал. Даже если у вашего бренда только один маскот, общий документ нужен, чтобы все члены команды были в курсе и сохраняли образ, который вы транслируете аудитории.

Тесто для команды Учебника стал объединяющим символом, поэтому мы мечтаем создать с ним мерч. Наша дизайнер Вика Бойко уже сделала эскизы:

Тесто — пластичный персонаж, он здорово работает в формате мерча. Добавляем его лицо на желтый фон — и вот он уже обретает черты сумочки для похода за продуктами. Для первого дропа мы выбрали базовые и практичные вещи, такие как кружка, шопер, футболка и маска для сна. Для второго могли бы сделать значки, тетрадки, игрушку-антистресс и другое. Создавать мерч непросто, но если удалось добиться желаемой формы и материала, то опыт взаимодействия будет непередаваемым
— рассказывает дизайнер Вика.

Пока мы воплотили в жизнь только одну футболку и шопер для коллеги, которая руководила выпуском в Учебнике. Теперь Тесто гуляет где-то по Еревану.

По мере того как в Учебнике Т—Ж появляются новые курсы, растет и наш Тесто. Команда соцсетей придумывает новые комиксы, спецпроекты и мемы, а отдел красоты бережно воплощает эти идеи в стиле Тесто.

Познакомиться со всеми родственниками и друзьями маскота и следить за развитием нашей вселенной можно в телеграм-канале Учебника.