Эко-мода: как появился тренд на устойчивость и зачем он нужен

Экомода кажется недавним трендом. Отчасти это и правда так — крупные корпорации лишь недавно взялись за нее. Но движение появилось еще в XX веке. Разберем, как именно образовался тренд на экологичность и за что выступают его представители.

Это направление в дизайне одежды. Его представители стремятся меньше вредить окружающей среде. А еще — налаживают климат в коллективе.

Устойчивая мода противостоит Fast Fashion — или быстрой моде. Индустрия одежды считается одной из самых требовательных, когда речь заходит о природных ресурсах. Пятая часть промышленного загрязнения воды приходится именно на нее. Но это еще не все: почти две трети одежды отправляется на свалку. Организация «Всемирный экономический форум» приводит следующие данные:

В 2014-м люди покупали одежду на 60% чаще, чем в 2000 году. Но при этом носили ее в два раза реже. Европейские дома моды предлагали в начале XXI века две коллекции в год. В 2011-м — пять. Сейчас бренды выпускают 12, 16 и даже 24 дропа ежегодно. И большая часть этой одежды выбрасывается. Каждую секунду сжигается целый мусоровоз с вещами.

В беседе с «Такими делами» журналистка и преподаватель экоустойчивой моды Ольга Джонстон-Антонова отмечает: ситуация с обстановкой в мире настолько критичная, что было бы лучше, если бренды в принципе не выпускали бы новую одежду. Мода опасна — во всех смыслах.

Но компании уйдут, дропы прекратятся — а желание красиво одеваться никуда не исчезнет: люди любят выделяться. Экомода как раз и нужна для того, чтобы люди оставались стильными, но вместе с тем защищали природу. Тренд на зеленое производство, использование и переработки одежды недавний — ему от силы 20 лет. Но предпосылки к нему появились еще в 1960-е: в те годы хиппи и ранние панки предпочитали шить и вязать сами, кастомизировали вещи, одевались в секонд-хендах.

Основных принципов три: Reduce, Reuse, Recycle, или «сократи, надень по новой, переработай». У каждого из трех R есть свой смысл.

Означает, что человеку стоит покупать только то, что действительно пригодится, а не гнаться за трендами. Мода изменится через сезон-два, а вот свалки никуда не исчезнут.

Термин предполагает, что человек будет чинить испорченную одежду, а не выбрасывать ее. Также сюда входит правило «используйте многоразовые альтернативы». Этого принципа, между прочим, придерживаются по-настоящему богатые люди. Известно, что король Карл III не расстается с любимым кашемировым пальто почти 70 лет. Монарх может позволить себе практически любой наряд. Но вместо этого он бережно относится к гардеробу и вовремя сдает в ремонт прохудившуюся одежду.

Эта часть — про этичную утилизацию. Если у человека остались старые вещи, он всегда может кастомизировать их, перепродать, подарить нуждающимся. Одежда не годна для носки? Тогда ее стоит отправить в переработку.

Но это не все принципы. ООН сформировала 17 принципов устойчивого развития. Они касаются не только модной индустрии, но есть дизайнеры, которые стараются им следовать. Так, новозеландка Мэгги Мэрилин Хьюитт, создательница дома Maggie Marilyn, представила в 2021 году коллекцию из органических либо переработанных материалов. Кроме того, ее бренд строго соблюдал трудовой кодекс и выпускал растворимую упаковку для вещей, которые не вредят окружающей среде.

Кроме того, управленцы, которым близка экомода, следуют принципам ESG:

Сооснователь сети аутлетов offprice Петр Коваленко объясняет в беседе с The Voice, как эти принципы работают в фэшн-индустрии. Прежде всего, бренды разрабатывают новое сырье, которое меньше вредит окружающей среде. Та же материя из грибов напоминает по текстуре натуральную кожу, но при этом снижает количество ферм и ускоряет производство.

…такую ткань можно получить за две недели, что экономит энергетические ресурсы,

— подчеркивает Коваленко.

Кроме того, отмечает эксперт, есть международные компании, которые не просто перерабатывают сырье, но превращают его в новый продукт. Так, старая одежда у них превращается в набивку для автомобильных кресел. На рынке можно встретить и корпорации, которые сами еще не внедрили экоинициативы, но жертвуют часть прибыли на благотворительность. Так работает бренд TOMS: он помогает индийским детям покупать обувь. Без нее их просто не примут в школу.

И, конечно же, ESG-корпорации не привлекают к труду детей, уважают права сотрудников, не сотрудничают с фабриками, которые могут быть уличены в использовании рабов.

Это обратная сторона тренда на устойчивую моду. Гринвошинг можно сравнить с камуфляжем — бренд позиционирует себя как экологичный и безопасный, но при этом его продукция ничем не отличается от товаров «обычных» компаний.

Гринвошинг делится на простой и изощренный. В первом случае бренд использует крафтовую бумагу или растительные мотивы, чтобы показать пользу продукта. Во втором — подделывает сертификаты экологичности. В обоих случаях гринвошинг опасен, ведь подобные бренды продолжают вредить окружающей среде, а люди с двойной силой покупают их товары, веря в мотивы организаций.

Мы на протяжении всей статьи говорим о том, как бренды спасают окружающую среду. Но ответственность также лежит и на потребителях. Без нашего вклада эко-мода однажды станет вымершим трендом.

В идеале, конечно, стоит выбирать только те бренды, которые шьют одежду из этичных материалов. Но на это может уйти немало времени. А еще такие вещи порой дороже обычных. Поэтому попробуйте придерживаться следующих советов. Уже с ними вы станете куда более осознанным потребителем, чем были раньше.

Собираетесь на торжественное мероприятие? Вовсе не обязательно покупать костюм или платье, которое наденете пару раз. Вместо этого возьмите их напрокат. Да, местами это дороже, чем приобрести одежду. Но зато она не будет висеть в шкафу мертвым грузом.

Отклеилась подошва на зимних ботинках? Можно отдать обувь в ремонт. Есть дырка на рубашке? Аккуратно зашейте ее либо закройте нашивкой. Появились катышки на кардигане? Всегда можно пройтись по ним катышкорезом. Потратите на это полчаса, а вещь будет радовать еще не один месяц — особенно если она любимая.

Конечно, не всегда одежду можно починить — но даже в таком случае ей можно найти применение.

Если рюкзак или обувь — то из кожи. Если юбка — то дизайна, который не потеряет актуальность в следующем сезоне. Так вы точно не избавитесь от вещи после пары выходов.

Если надоела базовая футболка, ее можно обработать отбеливателем в технике тай-дай. На выходе получится трендовая деталь, актуальная уже не один год. То же можно проделать и с другими вещами: оверсайз-джинсы, к примеру, превратить шорты, а их отрезов сделать сумочку.

Хочется сделать что-то по-настоящему уникальное? Попробуйте раскроить надоевшую одежду и сшить из ткани что-то новое. Или распустите старый свитер, а из пряжи свяжите топ в стиле кроше. Не забудьте только обдать нить паром — так она будет прочнее и эластичнее.

Иногда пригодится даже чистый бросовый материал. Это старая упаковочная бумага, бутылки, компакт-диски, журналы и газеты. В общем, все, от чего принято избавляться. Бросовый материал подойдет для создания колец, подвесок, браслетов и не только. И да, при должном исполнении аксессуары не станут выглядеть, как поделки из детского сада.

Их можно найти в каждом крупном городе. Своп-вечеринки — это встречи, посетители которых меняются одеждой. Если просыпается брезгливость — попробуйте устроить нечто подобное для подруг с похожим размером одежды.

Впрочем, пусть страх перед ношеными вещами не останавливает — особенно в секонд-хендах и стоках. И там, и там можно найти одежду с бирками — либо ту, что надевали пару раз. А в крупных городах даже работают селективные магазины, которые продают брендовые б/у вещи без наценки.

Вместо этого отнесите ее в ближайший экоцентр в вашем городе. Например, в Краснодаре, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Воронеже и в Москве работают «Собираторы». А в Екатеринбурге — проект «Сборка». Здесь старую одежду передадут на благотворительность или апсайклинг — повторное использование.