Музыкальный маркетинг в Китае: секреты успеха для вашего бренда
Китайский музыкальный рынок демонстрирует стремительный рост. Он предлагает огромные возможности для музыкантов и лейблов, но требует глубокого понимания местных особенностей.
Особенности китайского музыкального рынка
- Углубление интеграции с технологиями: Искусственный интеллект, большие данные и виртуальная реальность стали частью музыкальной индустрии. Благодаря технологиям виртуальные концерты, интерактивные видео и другие уникальные форматы вошли в повседневную жизнь людей.
- Короткие музыкальные форматы: Продвижение через платформы коротких видеороликов помогает охватить широкую аудиторию. Музыканты могут получать доход за счет партнерства, рекламы и виртуальных подарков.
- Важность социальных сетей: Активное ведение аккаунта помогает найти целевую аудиторию и удержать связь со слушателями. Основным ресурсом для музыкального промо стала платформа Douyin, а популярными форматами – короткие клипы и каверы.
Ключевые платформы
Tencent Music Entertainment (TME)
Лидер китайского рынка – Tencent Music Entertainment (TME). Компания была создана в 2016 году в результате слияния сервиса QQ Music и China Music Corporation. Предлагает широкий спектр сервисов, инструментов для музыкантов и обладает крупнейшей аудиторией.
Экосистема Tencent Music Entertainment:
- QQ Music, Kugou Music и Kuwo Music – стриминговые сервисы;
- Kugou Live, Kuwo Live – сервисы прямых трансляций;
- Tencent Musician, Venus Music Assistant – платформы для продвижения музыкальных продуктов;
- TME live – сервис живых музыкальных выступлений.
NetEase Cloud Music
Платформа основана в 2013 году интернет-компанией NetEase Cloud Inc. По формату напоминает Spotify и SoundCloud с уникальными возможностями для социального взаимодействия. В этом комьюнити артисты делятся контентом наравне с фанатами, создавая особую творческую среду.
Среди успешных кейсов продвижения зарубежных артистов – bbno$. Канадский рэп-исполнитель стал популярен в Китае за счет активного взаимодействия с аудиторией Netease Cloud Music.
Douyin
Платформа коротких видео Douyin играет ключевую роль в продвижении музыки. В музыкальном бизнесе она стала важнейшим цифровым каналом для старта карьеры и расширения аудитории. Как правило, артисты выбирают фрагмент песни (10 секунд) для продвижения. Трек используют для записи видео: это могут быть танцы, пейзажная съемка или косплей.
Douyin позволяет продвигаться как уже известным артистам, так и обычным пользователям. Одним из примеров самостоятельного продвижения стала 王OK. Девушка начала выпускать ролики с кавер-версиями песен. Она сделала упор на эмоции аудитории, что помогло ей стать популярной во всем Китае. Сейчас количество подписчиков достигло более 37 млн.
Секреты успеха
Адаптация и локализация: Учитывайте культурные особенности, языковые нюансы и предпочтения китайской аудитории. На первый взгляд безобидные тексты и темы в Китае могут быть неуместными. Избегайте нецензурных выражений
Использование местных платформ: Сосредоточьтесь на ключевых платформах, таких как TME и NetEase Cloud Music. Определите подходящую площадка для вашего формата и жанра. Учитывайте интересы целевой аудитории.
Взаимодействие с сообществом: Активно участвуйте в обсуждениях, отвечайте на комментарии, проводите Live-эфиры и создавайте контент, который резонирует с аудиторией. Экспериментируйте с новыми форматами контента (короткие видео, прямые трансляции и виртуальные концерты).
Партнерство с местными игроками: Сотрудничайте с китайскими лейблами, брендами и инфлюенсерами.
Заключение
Китайский музыкальный рынок открывает широкие возможности для артистов со всего мира. Платформы TME, Netease Cloud Music и Douyin предоставляют разнообразные инструменты для монетизации и продвижения вашего творчества. Но чтобы достичь успеха, важно изучить местные особенности и адаптировать стратегию под китайскую аудиторию.