Раскрываем секреты успешного мини-лендинга

Многие владельцы сайта, чат-ботов или же те, кто занимаются каким-либо продвижением, хотя бы раз задавались вопросом: “Как побудить потенциального клиента перейти на сайт/бота/страницу без лишних рассылок и рекламы?”

Одним из таких решений являются мини-лендинги.

Они не только сразу предоставляют все преимущества вашего бизнеса на одной страничке, но и собирают информацию о клиентах, которую вы можете использовать в дальнейшем, например, для тех же рассылок при прогреве.

Разберемся подробнее, как мини-инструмент дает максимум результата.

Мини-лендинг (mini-landing) – это небольшая посадочная страница, предназначенная для привлечения внимания потенциальных клиентов и стимулирования их к действию (например, оформлению заявки, покупке товара или услуги).

Мини-лендинг может использоваться как первый этап воронки продаж или маркетингового взаимодействия. Если у вас уже есть основной сайт или чат-бот, то привлечь к ним внимание и подтолкнуть потенциального клиента перейти на них поможет как раз мини-лендинг. Затем он направит человека на основной сайт или бот для более подробной информации или совершения действия.

Например, у вас на сайте размещены обширные описания продуктов или услуг, портфолио, отзывы и другая полезная информация. А мини-лендинг даст краткое представление обо всех ваших преимущества, тем самым быстро и эффективно повысив приток новых посетителей и заинтересованных клиентов.

Несмотря на разные виды мини-лендингов, которые мы рассмотрим далее, все они строятся по одинаковым принципам и должны содержать в себе следующее:

1. Понятное и привлекательное предложение

Сделайте основное предложение на мини-лендинге ясным, уникальным и лаконичным. Посетители должны сразу понять, какую пользу они получат от вашего продукта или услуги.

2. Выделите основные преимущества

Подчеркните основные преимущества вашего продукта или услуги на мини-лендинге. Это поможет убедить посетителей в необходимости совершить действие.

3. Призыв к действию (CTA с англ. “call to action“)

Разместите четкий и заманчивый призыв к действию на мини-лендинге. Например, "Заказать сейчас", "Получить бесплатную консультацию" и т.д.

4. Форма обратной связи

Добавьте форму обратной связи на мини-лендинге для сбора контактных данных посетителей. Это поможет вам в дальнейшем связаться с потенциальными клиентами.

5. Мобильная оптимизация

С учетом растущего количества пользователей мобильных устройств, убедитесь, что ваш мини-лендинг хорошо отображается и работает на телефоне.

6. Тестирование и аналитика

Проводите тестирование различных версий мини-лендинга и анализируйте данные посещаемости и конверсии. Это поможет вам оптимизировать страницу для достижения лучших результатов. Чтобы отслеживать аналитику, вам понадобится хороший конструктор.

7. Согласованность с другими маркетинговыми каналами

Убедитесь, что информация на мини-лендинге соответствует вашим другим маркетинговым каналам (например, социальные сети, рекламные кампании). Это поможет создать единый и целостный образ вашего бренда.

Правильно оформленный мини-лендинг способен значительно увеличить конверсию и эффективность вашей маркетинговой стратегии.

1. ИНФОРМАЦИОННЫЙ МИНИ-ЛЕНДИНГ (инфолендинг) – это тип веб-страницы, который предназначен для предоставления информации о продукте, услуге или компании.

Цель информационного лендинга – донести до посетителя полезную и интересную информацию, а не непосредственно продать что-то. Инфолендинг может использоваться для привлечения внимания к бренду, образовательных целей, установления авторитетности компании или для предоставления дополнительной информации перед совершением покупки.

Характеристики информационного лендинга:

Содержательность: информационный лендинг должен содержать полезную и качественную информацию, которая будет интересна целевой аудитории. Это может быть описание продукта, преимущества использования, полезные советы или статьи.

Доверие и авторитетность: информационный лендинг помогает установить доверие к бренду или компании, показывая их экспертность в отрасли и способность помочь потенциальным клиентам.

Призыв к действию: хотя основная цель информационного лендинга не продажа, он также может содержать элементы призыва к действию, например, приглашение подписаться на рассылку, оставить отзыв или перейти на другую страницу с более конкретным предложением.

Лаконичный дизайн и удобство: дизайн информационного лендинга должен быть привлекательным, но не отвлекать от основной информации. Также важно обеспечить удобство использования и навигацию по странице.

Важно разрабатывать информационные лендинги с учетом потребностей и интересов целевой аудитории, чтобы достичь максимального эффекта от их использования.

2. КОНВЕРСИОННЫЙ МИНИ-ЛЕНДИНГ – это тип веб-страницы, который специально разработан для увеличения конверсии, то есть для того, чтобы посетители совершали целевые действия, такие как заказ обратного звонка, задавание вопроса, сравнение товаров и т.д.

Цель конверсионного мини-лендинга – максимально эффективно провести посетителя через воронку продаж и привести его к совершению желаемого действия.

Характеристики конверсионного мини-лендинга:

Целевые действия: конверсионный мини-лендинг предлагает посетителям четкие и привлекательные варианты целевых действий, которые помогают им принять решение о покупке или обращении за дополнительной информацией.

Оптимизация под конверсии: дизайн, контент и структура конверсионного мини-лендинга оптимизированы для максимальной конверсии. Это может включать в себя использование ярких кнопок призыва к действию, простой и понятный текст, удобную форму обратной связи и т.д.

Тестирование и аналитика: для повышения эффективности конверсионного мини-лендинга часто проводится A/B-тестирование различных элементов страницы и анализ поведения посетителей.

Фокус на пользователе: важно учитывать потребности и интересы целевой аудитории, чтобы предложенные действия были максимально привлекательными и релевантными для посетителей.
Фразы-триггеры: например, “уникальное предложение”, “ограниченное время”, “бесплатно”, “эксклюзивный доступ” – все это позволит зацепить внимание клиента и побудить его как можно скорее перейти на сайт или в бота.

3. ПОДПИСНАЯ СТРАНИЦА – это специально созданный мини-лендинг, на котором пользователи могут оставить свои контактные данные (обычно либо email, либо номер телефона, или же все сразу) для подписки на рассылку.

Цель подписной страницы – собрать email/номера потенциальных клиентов, чтобы в дальнейшем отправлять им информацию, новости, специальные предложения и другие материалы по электронной почте.

Характеристики подписной страницы:

Форма подписки: на подписной странице обычно размещается форма, в которую пользователь должен ввести свои контактные данные для подписки на рассылку. Форма может содержать поля для имени, фамилии, email и других данных в зависимости от целей рассылки.

Заголовок и описание: на подписной странице обычно присутствуют заголовок и краткое описание, которые объясняют преимущества подписки на рассылку, предлагают ценность получаемой информации и мотивируют пользователя оставить свои контактные данные.

Призыв к действию: на подписной странице часто присутствует яркий и привлекательный элемент, который призывает пользователя заполнить форму и подписаться на рассылку. Это может быть кнопка с текстом типа: "Подпишитесь сейчас" или "Получите доступ к эксклюзивным материалам".

Дизайн и контент: подписная страница должна иметь привлекательный дизайн, удобную навигацию и информативный контент, который заинтересует посетителей и убедит их в важности подписки на рассылку.

4. ПРОДАЮЩИЙ МИНИ-ЛЕНДИНГ – это формат посадочной страницы, который позволяет ознакомиться с товаром или услугой и сразу их приобрести. Цель продающего мини-лендинга – не только ознакомление с предлагаемыми товарами или услугами, но и оформление оплаты “на месте”.

Характеристики продающего мини-лендинга:

Информация о товарах или услугах: должны быть представлена детальная информация о продукте или услуге, их преимуществах, характеристиках и цене.

Возможность купить сразу: основное отличие продающего мини-лендинга от обычной посадочной страницы заключается в том, что пользователю предоставляется возможность оформить оплату прямо на странице для покупки товара или услуги.

Высокая безопасность и конфиденциальность данных: так как пользователь предоставляет личные данные при оформлении платежа, важно обеспечить высокий уровень защиты информации и конфиденциальность данных.

Цепляющий дизайн и удобная навигация: страница продающего мини-лендинга должна иметь привлекательный дизайн, который подчеркнет выгоду приобретения товара/услуги сразу, а также удобную навигацию для быстрого оформления заказа.

5. ВК-ЛЕНДИНГИ – специальные посадочные страницы, которые используются для ВКонтакте. Они нужны при преодолении препятствий, связанных с тем, что ВКонтакте не принимает сторонние ссылки. Помимо этого они выполняют те же функции, что и обычные мини-лендинги: привлекают внимание, собирают данные клиента, ведут на целевое действие и др. Также ВК- лендинг – отличная информационная страница, которую можно использовать в своём сообществе.

Цель ВК-лендинга – использование лендинга для рекламных кампаний и таргета внутри ВКонтакте.

Характеристики ВК-лендинга:

Удобство: пользователям из ВКонтакте удобнее использовать ВК-лендинги, так как не нужно переходить на сторонние сайты.

Привлечение внимания: ВК-лендинг оформляется в соответствии с дизайном и стилем ВКонтакте, что сделает его более заметным.

Увеличение доверия: поскольку ВК-лендинг создается внутри самой социальной сети и выглядит в ней органично, пользователи становятся более лояльными и склонными к целевым действиям, таким как подписка на сообщество или покупка.

Настройка трекинга: ВК-лендинги поддерживают использование UTM-меток, которые можно применять для отслеживания и дальнейшей аналитики.

Создать ВК-лендинг можно либо в самом ВКонтакте, либо в стороннем конструкторе. Помимо несомненного удобства первого способа следует учитывать, что если вы захотите сделать ваше сообщество закрытым (или его заблокируют), то и лендинг станет недоступен. Соответственно, вы останетесь без источника трафика.

В итоге можно сказать, что мини-лендинги представляют собой эффективный инструмент для привлечения внимания потенциальных клиентов, сбора контактной информации и стимулирования дальнейших действий. Они помогают увеличить конверсию и улучшить пользовательский опыт за счет краткости, четкости и привлекательного дизайна.

Мини-лендинги могут использоваться как самостоятельные страницы, так и в качестве дополнения к основному сайту или чат-боту, ускоряя процесс принятия решения у потенциальных клиентов.

Важно помнить о том, что успешный мини-лендинг должен быть приятным по оформлению, интуитивно понятным, информативным и мотивирующим для достижения поставленных целей.

Привлекательные мини-лендинги и ВК-лендинги можно создать в LeadConverter – конструкторе чат-ботов для 5 мессенджеров сразу. При оформлении лендингов предоставляются гибкие настройки, такие как: выбор мессенджеров, возможность прописи UTM-меток, выбор уникального цвета для вашего мини-лендинга благодаря безграничным возможностям палитры, несколько заголовков для различных призывов к действию и самое главное – аналитика внутри конструктора.

Если вы не знаете, как начать создание мини-лендингов, то приглашаем вас на бесплатный курс Светланы Юрченко “Ботомания 1.0”, в котором вы с легкостью сделаете не только свой первый мини-лендинг, но и чат-бота. Без лишней воды и пустой информации – сразу к практике!

Раскрываем секреты успешного мини-лендинга

Что такое мини-лендинг?

Для чего нужен мини-лендинг?

Каким должен быть любой мини-лендинг?

Какие бывают мини-лендинги?

Заключение