Боты гасят SEO: кто и зачем накручивает поведенческие факторы

Боты — эффективный инструмент для автоматизации задач. Они общаются с клиентами (чат-боты), индексируют сайты (поисковые обходчики), выполняют монотонные задачи (сортировка данных). Однако боты бывают не только полезными, но и вредоносными. Их используют для скликивания рекламы, кражи контента и персональных данных, коммерческого шпионажа, накрутки поведенческих факторов и пессимизации сайтов конкурентов.

В общем, боты выполняют всю «грязную работу» — любой каприз за ваши деньги.

Поведенческие факторы — это анализ действий пользователя при просмотре результатов выдачи и его дальнейшее взаимодействие с сайтом, на который он перешел. К ним относятся прокрутка страницы, переходы по ссылкам и разделам, глубина просмотра, время, проведенное на сайте, взаимодействие с другими интерактивными элементами. Кроме того, к ним относится и выполнение целевых действий (отправка заявок, оформление подписок, регистрация в сервисе).

Вот пример: пользователь перешел из органической выдачи на страницу со статьей в блог, долистал её до конца и кликнул по CTA-кнопке, которая ведет на страницу инструмента по защите рекламы от скликивания в Яндекс Директ (то есть ссылка с кнопки соответствует тематике статьи). Далее он просматривает информацию на странице инструмента и открывает квиз.

Поисковые системы стали использовать поведенческие факторы как один из основных принципов ранжирования не так давно. Например, Яндекс ввел этот параметр в 2015 году, Google — в 2019 году.

Принцип оценки поведенческих факторов примерно следующий: «последний клик — повышение рейтинга». Это означает, что, если пользователь после клика из поиска не вернулся к выдаче и не продолжил искать другие результаты, то сайт удовлетворил его поисковым условиям и ответил на вопрос. [Сайт хороший, сеошник может скушать конфетку].

Вслед за этими изменениями самые хитренькие сеошники и интернет-бизнесмены подсуетились и дополнили правила игры в ранжирование. На рынок хлынули услуги по накрутке поведенческих факторов с помощью специального ПО и ботов. Поисковая выдача, доски объявлений, социальные сети, а теперь и Telegram-каналы, наполнились предложениями с генерацией искусственного трафика и накруткой других параметров.

К чему это привело: в 2022 году доля бот-трафика в Рунете выросла до 40,5%, согласно исследованиям компании Qrator Labs.

Стоимость услуг зависит от объема трафика, интервалов поиска, функционала ботов. Также на цену может повлиять характер софта, используемого для накрутки. Например, будет ли он написан заново или же заказчик арендует готовый ботнет.

На скрине ниже пример накрутки трафика через ботов. За 30 000 посещений просят всего 500 рублей. Региональность «посетителей» достаточно обширная — весь мир (вполне возможно, что для атаки используются зараженные устройства). Время нахождения — до 29 сек. Глубина просмотра — не более 1 страницы.

— Выбор софта

Мошенники могут использовать следующие инструменты для создания ботов и выполнения атак. Это могут быть:

Все они при умелой настройке могут накручивать поведенческие факторы. Чем совершеннее бот, чем он сложнее и больше функционал, тем выше вероятность, что он сможет обойти фильтр и избежать блокировку со стороны поисковых систем.

— Нагуливание ботов

Чтобы клик по ссылке в выдаче был учтен поисковой системой, бот должен быть обучен, иметь запас определенных cookie-файлов и истории поиска, а также обладать другими параметрам. Нагуливание помогает сделать из бота человека.

Как это происходит: злоумышленники выпускают ботов в интернет с определенной задачей. Например: вбить запрос «купить слона» и пройти сперва по десятку результатов в выдаче (и даже рекламе), не заходя на сайт N.

— Боевой режим

После сбора необходимой истории и куков боты уже целенаправленно должны найти по этому запросу нужный сайт и окончательно перейти на него. Одни боты могут только заходить на сайт и просматривать не более одной страницы. Более сложные скрипты способны выполнять дополнительные действия на сайте и имитировать поведение реального пользователя.

Поскольку боты нагуливают свои профили через сторонние сайты, поисковые системы могут понижать их рейтинг, и в первую очередь из-за плохих поведенческих. Все работы вашего SEO-специалиста по раскрутке ресурса могут пойти коту под хвост, если сайт пал жертвой такой накрутки.

Но сайты можно защитить от бот-атак с помощью современной капчи, инструментов защиты форм заявок, ловушек (honeypot), а также дополнительных систем антифрода.

Чтобы поисковая система вас не пессимизировала и не стёрла все SEO-работы, лучше попробуйте подключить к своему сайту систему кибербезопасности, которая будет анализировать весь входящий трафик, проверять каждого пользователя по множеству параметров, в том числе поведенческих, и блокировать ботовые визиты. Это позволит сохранить целостность данных и не позволит «потопить» сайт из-за конкурентов, которые решили использовать нечестные и вредоносные методы продвижения.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, где мы рассказываем о мошенничестве с рекламой, бот-трафике и способах его блокировки. Пятница — день мемов.