«Яндекс» предлагает рекламодателям транслировать видеобаннер на поиске
В число рекламных возможностей кабинета «Яндекса» вошел новый медийный формат — видеобаннер. Его будет отображать поисковик справа от выдачи.
Что может включать в себя новый формат:
- ролик длительностью до 15 секунд;
- логотип компании или бренда;
- изображение;
- блок текста;
- кнопку для перехода на лендинг или страницу корзины.
Видеоролик в объявлении будет беззвучно запускаться автоматически, когда откроется страница поисковой выдачи. Пользователь сможет включить звук ролика вручную, если кликнет на видеобаннер.
Сейчас новой опцией уже воспользовалась «Сбер Еаптека». Как сообщают представители компании, после запуска ими видеобаннеров число запросов бренда в поисковике увеличилось на 25%. Также намерение о покупке у аптеки выросло на 12%, а количество конверсий — более чем в полтора раза. Если посетители видели рекламу нового формата, то они совершили на 6% больше покупок на веб-ресурсе, чем те, кто не сталкивался с видеобаннером «Сбер Еаптеки».
Новый формат можно оплатить по фиксированной цене за тысячу показов — fixCPM. Результат такого продвижения можно оценить по тем же показателям, которые обычно применяют для видеорекламы, а также при помощи Brand Lift и post-campaign-отчетов.
В «Яндексе» считают, что видеобаннер способствует следующим изменениям:
- привлекает внимание к продукту за счет его яркого представления прямо на странице выдачи;
- улучшает узнаваемость и другие метрики бренда;
- дает рост конверсии, как уже показывает опыт некоторых партнеров.