Анна Пунгина

Никита, благодарю за твой подробный ответ! стало яснее! 

Вопрос, любое ли рекламное сообщение должно обладать дизраптивным воздействием? Разрыв шаблона это, конечно, хорошо, но, возможно, достаточно просто закрыть «боль» потребителя? Например, реклама Самоката «доставим за 15 мин». Моя боль (желание позавтракать как можно быстрее, при этом не идти в магазин) очень даже закрывается. Вроде шаблон они не разрывали, да и не креатив. Просто явная польза для потребителя.