Контент-план: что это и как его составить
Регулярное создание постов для сайта и социальных сетей может стать сложной задачей, особенно если идеи начинают иссякать. В таких ситуациях на помощь приходит контент-план — инструмент, который помогает структурировать работу и сделать её более эффективной. В этой статье мы расскажем, как создать контент-план, который упростит процесс создания контента и поможет избежать творческого застоя.
Что такое контент и какие виды существуют
Контент — это любая информация, размещённая на вашем сайте или в социальных сетях. Он может быть различного типа и выполнять разные функции.
- Полезный контент помогает продемонстрировать экспертность компании и помогает пользователям решить их вопросы. Это могут быть советы, чек-листы, экспертные мнения или подборки полезных сервисов.
- Продающий контент привлекает внимание к компании или её продуктам, побуждает пользователей к покупке. Обычно такой контент включает обзоры, кейсы, коммерческие предложения и отзывы о товарах и услугах.
- Доверительный контент создаётся для того, чтобы познакомить аудиторию с вашей организацией и косвенно привлечь внимание. Это могут быть истории о сотрудниках, отзывы и материалы о внутренней жизни компании.
- Развлекательный контент вызывает положительные эмоции и помогает пользователю расслабиться. К этому типу контента относятся конкурсы, опросы, смешные картинки и лайфхаки.
- Вирусный контент создаётся для того, чтобы запомниться пользователю и побудить его поделиться публикацией с друзьями. Это могут быть забавные картинки и видеоролики, а также статьи с полезными подборками или инфоповодами.
- Вовлекающий контент привлекает внимание и мотивирует пользователей оставлять комментарии или лайки, а также делиться публикацией. Такой контент помогает лучше узнать аудиторию и создавать пользовательский контент (UGC).
При создании контента важно учитывать, какую пользу он принесёт вашей аудитории. Например, публикации на тему маркетинга могут помочь начинающим специалистам разобраться в сложных задачах и улучшить свои навыки.
Зачем нужен контент-план
Контент-план — это заранее составленный график публикаций для социальных сетей, блога или сайта. Он не только структурирует работу, но и помогает компании более эффективно управлять контентом. Вот задачи, которые решает контент-план:
- Систематизация идей: план помогает вам понимать, какие публикации можно сделать самостоятельно, а для каких нужно привлечь эксперта или внештатного автора.
- Постановка целей: контент-план позволяет чётко определить, каких результатов вы хотите достичь с помощью каждой публикации.
- Планирование публикаций: вы можете заранее распланировать, когда и какой контент будет опубликован, и отслеживать его готовность.
- Удобство хранения данных: все материалы и идеи хранятся в одном месте, что упрощает аналитику и оценку эффективности контента.
- Согласованность действий команды: контент-план помогает координировать действия всех участников процесса создания контента.
Основные форматы контент-плана
Контент-план может быть представлен в различных форматах, каждый из которых имеет свои преимущества и недостатки.
- Интеллект-карта. Этот формат удобен для фиксации идей во время мозгового штурма. Однако он не всегда позволяет эффективно отслеживать дедлайны и анализировать результаты.
- Онлайн-календарь. Подходит для наглядного отображения сроков и ответственных за создание контента. Но у такого формата есть ограничения по объёму текста и сложности ведения аналитики.
- Таблица с рубрикатором. Этот формат удобен для структурирования и анализа контента по темам, но может быть сложен в актуализации, особенно если в компании много публикаций.
Структура контент-плана
Контент-план должен быть адаптирован под ваши конкретные задачи и потребности. Вот основные элементы, которые стоит включить:
- Дата публикации: когда материал должен быть опубликован.
- Срок сдачи материала: дата, к которой должен быть готов черновик.
- Рубрика: тема, к которой относится материал.
- Тема публикации: краткое описание содержания.
- Площадка для размещения контента: где будет размещён контент (сайт, социальные сети и т. д.).
- Формат публикации: текст, видео, инфографика и т. д.
- Ответственные за создание и публикацию: кто из команды отвечает за создание контента.
- Визуальные материалы: ссылки на итоговый вариант и черновики.
Также рекомендуется добавить раздел с аналитикой, чтобы фиксировать результаты публикаций и выделять наиболее успешные темы. Это поможет вам понять, какие материалы получают больший отклик у вашей целевой аудитории.
Как создать контент-план: пошаговая инструкция
- Изучите целевую аудиторию: поймите, что интересно вашим читателям, какие проблемы они хотят решить.
- Организуйте процесс: определите, кто и как будет работать над контентом, кто отвечает за каждую стадию.
- Создайте контент: пишите тексты, создавайте визуальные материалы, исходя из выбранной тематики и форматов.
- Согласуйте и публикуйте: оперативно согласовывайте материалы с коллегами и публикуйте их согласно графику.
- Анализируйте результаты: регулярно оценивайте эффективность публикаций и вносите изменения в контент-план по мере необходимости.
Типичные ошибки при составлении контент-плана
- Нерегулярное заполнение плана: несистемный подход мешает организованности и снижает эффективность.
- Отсутствие целей: важно чётко понимать, зачем создаётся тот или иной контент и какие задачи он решает.
- Игнорирование мнений команды: создавая контент-план в одиночку, вы рискуете упустить ценные идеи и предложения.
- Игнорирование актуальных событий: гибкость контент-плана позволяет реагировать на "горячие" инфоповоды и увеличивать вовлечённость аудитории.
- Отсутствие анализа результатов: без оценки эффективности публикаций трудно понять, что работает лучше, а что — хуже.
Правильно составленный контент-план — это залог успешного контент-маркетинга, который помогает вам оставаться на связи с аудиторией и эффективно достигать поставленных целей.