Как перенести поисковую кампанию из Директа в Google Ads — пошаговая инструкция

Желаете перенести свою рекламную поисковую кампанию с Яндекс.Директа в Google Ads? Процесс переноса может показаться сложным, но на самом деле это возможно без особых проблем. В этой статье мы рассмотрим два бесплатных способа для переноса кампании:

1. С помощью Excel: Этот метод требует больше ручной работы, но он эффективный. Вы можете экспортировать данные из Яндекс.Директа в Excel-файл, затем отформатировать его в соответствии с требованиями Google Ads и загрузить в систему. Хотя этот подход может потребовать некоторого времени и усилий, он дает вам полный контроль над переносом и позволяет внести изменения по мере необходимости.

2. С помощью «Телепорта» от Google: Этот способ представляет собой официальное решение от Google для переноса кампаний из Яндекс.Директа в Google Ads. Он более автоматизированный, поскольку позволяет прямо из интерфейса Google Ads выполнить импорт кампаний и объявлений. Вам потребуется просто выполнить небольшие правки, чтобы адаптировать кампанию под формат Google Ads.(при возможном возвращении рекламы от Google в РФ этот способ будет наиболее актуальным)

Оба эти способа позволяют вам перенести кампанию без дополнительных затрат. Первый метод требует больше ручной работы, но предоставляет больший контроль и гибкость. Второй метод, используя «Телепорт», более автоматизированный и упрощенный, что может значительно ускорить процесс переноса.

Поэтому, если вы хотите перенести свою рекламную поисковую кампанию из Яндекс.Директа в Google Ads, у вас есть два удобных и бесплатных варианта для выбора - с помощью Excel или с помощью официального решения «Телепорт» от Google.

Необходимые элементы для начала процесса:

- Экспорт кампаний из Яндекс.Директа в формате XLSX или XLS.

- Чистый файл с расширением XLSX или XLS.

- Аккаунт в Google Ads.

- Загрузка и установка Редактора Google Ads с официального сайта.

Шаг 1: Экспорт кампаний из Яндекс.Директа

Перейдите в раздел инструментов и выберите опцию "Управление с помощью Excel".

Затем перейдите на вкладку "Выгрузка в XLS/XLSX" и отметьте кампании, которые вы хотите экспортировать. Если вы планируете перенести только активные кампании в Google Ads, оставьте поле архивных объявлений неотмеченным. Нажмите кнопку "Выгрузить", чтобы начать процесс экспорта.

Шаг 2: Создание шаблона для Google Ads

При переносе кампаний из Яндекс.Директа в Google Ads, мы должны создать свой собственный шаблон в файле Excel с двумя страницами.

На первую строку одной из страниц добавьте следующие поля:

- Campaign (Кампания) - название кампании;

- Ad Group (Группа объявлений) - название группы объявлений;

- Keyword (Ключевое слово) - список ключевых слов.На первую строку второй страницы вставьте следующие поля:

- Campaign (Кампания) - название кампании,

- Ad Group (Группа объявлений) - название группы объявлений,

- Headline 1 (Заголовок 1),

- Headline 2 (Заголовок 2),

- Headline 3 (Заголовок 3),

- Description Line 1 (Описание 1),

- Description Line 2 (Описание 2),

- Path 1 (Путь 1),

- Path 2 (Путь 2),

- Final URL (Конечный URL) - ссылки.Необходимо разделить ключевые фразы и объявления на две страницы шаблона, так как Редактор Google Ads не позволяет одновременно переносить объявления с ключевыми словами. Сначала следует связать ключевые слова с кампаниями и группами, а затем отдельно заполнить объявления.

Шаблон готов, теперь его нужно заполнить данными из файла с кампаниями, который мы экспортировали из Яндекс.Директа.

Шаг 3: Заполнение шаблона для Google Ads

Необходимо учесть, что Google Ads требует три заголовка, два описания и два пути ссылки, в отличие от Яндекс.Директа, где есть два заголовка, одно текстовое объявление (аналог описания) и одна отображаемая ссылка (путь). Также площадки имеют разные требования к количеству символов в элементах объявлений.Вручную введите название кампании и заполните соответствующие ячейки для каждой группы. Для названий групп можно скопировать значения из файла.

Перед копированием ключевых фраз рекомендуется удалить все минус-слова, которые были добавлены для кросс-минусации в Яндекс.Директе, а также операторы, так как Google Ads использует иной подход к их использованию.

Это может быть самым трудоемким этапом. Лично я использую функцию "Поиск и замена" для переноса кампаний из экспортированного файла Яндекс.Директа в шаблон Google Ads. Для удаления минус-слов я создаю отдельный лист и применяю функцию "Текст по столбцам" с разделителем "-".

Вот последовательность действий:

1. Выделите ключевые фразы и выберите "Текст по столбцам" во вкладке "Данные".

2. Выберите параметр формата данных с указанием разделителя и нажмите "Далее".3. Выбираем символ разделитель -, жмем «Готово».4. Получившийся список ключевых фраз переносим в Excel в столбец Keyword.

После переноса ключевых слов скопируйте заголовки 1 и 2 и добавьте третий заголовок. При этом следует избегать использования восклицательных знаков.

Затем вставьте описание 1 и добавьте описание 2. Включите конечный URL (Final URL), но убедитесь, что удалены UTM-метки из объявлений, так как мы добавим их позже в кампаниях. Для быстрого удаления меток можно использовать функцию "Текст по столбцам". Однако, при удалении меток воспользуйтесь разделителем "?utm", а не "-".

Перенесите путь 1 из экспортированного файла Яндекс.Директа в шаблон и добавьте путь 2. Теперь файл готов для дальнейшего использования.

Шаг 4: Экспортирование кампаний в Редактор Google Ads

Перейдите в соответствующую учетную запись Google Ads, выберите вкладку "Аккаунт" и в выпадающем меню выберите "Импортировать" - "Вставить текст". Если вы предпочитаете не делать это вручную, можно воспользоваться сочетанием клавиш Ctrl + Shift + I.Сначала нужно перенести кампании, группы и ключевые фразы с первой страницы шаблона. Для этого скопируйте их из документа Excel вместе с названием столбцов.

Шаг 5: Заполнение расширений

В Google Ads есть некоторые типы расширений, которых нет в Яндекс.Директе, например, структурированные описания. Я рекомендую добавлять расширения вручную через общую библиотеку в Редакторе Google Ads. Чтобы повысить качество ваших объявлений, рекомендуется добавить максимальное количество доступных расширений.Шаг 6: Настройка типов соответствия для ключевых фраз

Тип соответствия для ключевых фраз можно настроить в режиме редактирования ключевых слов. Вы можете выделить все ключевые фразы одновременно и массово изменить тип соответствия.

Учитывая изменения, которые Google внес в недавнем времени, отказавшись от модификатора широкого соответствия, рекомендуется использовать фразовое соответствие для достижения лучших результатов.Шаг 7: добавляем минус-слова

Добавьте минус-слова на уровне кампаний или групп. Сделать это можно, перейдя в раздел «Ключевые слова и таргетинг».Важно помнить, что в Google Ads не учитываются все формы слова, указанного в качестве минус-слова, автоматически. Например, если вы установили минус-слово "цветы" с широким соответствием, то ваша реклама не будет показываться при запросе "красные цветы", но может появиться при запросе "красный цветок".

Для того чтобы полностью учесть все формы слов, вам необходимо просклонять слова и добавить соответствующие формы в список минус-слов. Вы можете сделать это вручную или воспользоваться программой для склонения слов, которую можно найти через поиск.Шаг 8: настройка кампании

Установите бюджет, выберите стратегию назначения ставок, отключите показы в КМС, установите геотаргетинг, метод таргетинга, языки и т. д.Не забудьте также настроить "Методы таргетинга" в Google Ads. По умолчанию Google выбирает аудиторию людей из целевых местоположений и интересующихся этими местами - в Директе этот тип таргетинга называется "расширенный геортаргетинг". Я, обычно, предпочитаю выбирать второй метод таргетинга - нацеливание на людей, находящихся в целевых местоположениях или регулярно посещающих их.Для вставки UTM-меток я использую шаблон отслеживания в настройках кампании. В шаблоне отслеживания есть динамический параметр {lpurl}, который передает конечный URL и автоматически подставляет ссылку из объявлений. Чтобы добавить UTM-метку, после {lpurl} нужно поставить символ ?, а затем добавить соответствующую UTM-метку.Давайте проверим, все ли необходимые шаги выполнены для переноса кампаний:

1. Дописали нужные элементы для объявлений в формате Google Ads, такие как третий заголовок, второе описание и другие требуемые поля.

2. Установили все настройки кампании, включая бюджет, геотаргетинг, языки, отключение КМС, выбранные методы таргетинга и добавленные UTM-метки в шаблон отслеживания.

3. Установили нужный тип соответствия для ключевых фраз.

4. Просклоняли минус-слова и добавили их в кампании или группы.

5. Добавили расширения, соответствующие форматам Google Ads, и привязали их на уровне кампании или группы.

6. Проверили, что кампании, группы, объявления и ключевые фразы включены.

7. Назначили ставки на уровне ключевых фраз.

Если на все эти вопросы ваш ответ "да", значит, вы успешно перенесли кампанию из Яндекс.Директа в Google Ads с использованием Excel.

Магазин трастовых аккаунтов Google Ads
🌐 Широкий выбор ГЕО
💰 Траты от 30$ и до миллиона $
👍 Имеются аккаунты без НДС
🔝Активные платежки, свежие клики
🔥 Акки с легальным открутом
⌚ Всегда на связи, пишите в телегу >>> @TraderAds2bot <<<

купить аккаунты гугл адвордс купить аккаунты google ads аккаунты adwords купить аккаунт гугл эдс гугл эвордс купить аккаунт европейский google adwords аккаунт купить продам прогретые аккаунты google ads продажа гугл аккаунта без почты аккаунты adwords с историей аккаунты google ads c открученным балансом