«Доллар переоценен на 90%, а Европа стоит перед экономическим крахом»: международный стратег о бизнесе в эпоху санкций

Известный международный стратег Гарретт Джонстон объявил о крахе экономики Европы, поделился прогнозами о будущем рубля и предсказал конец бизнесу «купи-продай» — рассказываю о ключевых идеях резонансного интервью.

Привет! С вами Алла, журналистка сообщества предпринимателей CLUB.ORG. Обычно я говорю с резидентами клуба об их личном опыте ведения бизнеса: факапах, работе над ошибками и выходе из кризиса. Но я не смогла проигнорировать интервью Гарретта Джонстона YouTube-каналу «ТопСпикер»

Гарретт Джонстон является экспертом в области маркетинга, международным стратегом и основателем консалтинговой компании Еpiphany. Джонстон занимал руководящие должности в области маркетинга в корпорациях Cap Gemini, Ernst & Young, Cable & Wireless, PricewaterhouseCoopers, Alcatel и MCI WorldCom, Tus Group, Spectel Avaya, МТС и X5 Retail Group, Kyivstar GSM.

Читайте о главных темах нашумевшего подкаста!

Европейские компании перестали заказывать услуги стратегии: рынок снизился на 80%. В чем причина? Европа стоит перед экономическим крахом.

Европейские предприниматели напоминают молодого оленя, который выбежал на автобан. Он видит приближающегося монстра-грузовика с включенными фарами и не знает: бежать назад, на край дороги, или кинуться в другую сторону.

Доллар и евро могут утратить серьезную покупательную способность. Эти мировые валюты (в первую очередь евро) не подкреплены природными ресурсами: Европа зависит от импорта энергоносителей и сырья.

США печатают доллары: по всему миру миллиардов долларов наличных — примерно 5,3 триллиона: около двух российских ВВП. Если разделить эту сумму на количество грамм золота в американских резервах, то получаем цену одного грамма золота в 20 тысяч долларов.

Десятилетиями американцы пользовались привилегией печатать деньги: за доллары они имеют готовую инфраструктуру от зарубежных компаний. Ты отдаешь зеленые бумажки — и получаешь ценные вещи. Когда ты контролируешь печатный станок, это большая власть, однако международное сообщество начинает понимать, что доллар плохо обеспечен. Российский рубль обеспечен на много сотен процентов всем возможным богатством. Природным, в первую очередь.

Но каждой стране нужна нефть. И на текущий момент продается она в долларах.

Не исключено, что к концу этого десятилетия у среднего россиянина реальная покупательская способность будет выше, чем в Европе.

Сегодня новый айфон стоит, грубо говоря, 1000 долларов — это 100 тысяч рублей, хорошая московская зарплата. Человеку нужно трудиться 22 рабочих дня, чтобы купить айфон. В то же время средний ирландец зарабатывает минимум 500 долларов в день: он работает два дня, чтобы купить айфон.

Количество денег в бумажнике может не меняться, даже уменьшаться, но главное – это покупательная способность этих денег.

Как опытный коммерсант, ты смотришь, какие товары стоят дешевле своей реальной цены, а какие — дороже. Это распродажа века: российский рубль настолько дешевле своей реальной цены, что это смешно.

Российские предприниматели исходят из негласного правила: его сегодня работник имеет зарплату в 40 тысяч рублей, то он будет иметь ее и через 10 лет. Они закладывают в свои расчеты текущего бедного русского человека. У них нет сценария россиянина, у которого доход, как у норвежцев или англичан. Но такой сценарий нужно срочно развивать.

Повседневная жизнь в России сейчас более технологически продвинутая, чем в Европе: в Ирландии курьер не слышал о QR-коде. Благодаря развитию искусственного интеллекта гораздо важнее станет креативность человека: компьютер не может делать вещи, которые нельзя выразить цифрами.

Есть два типа предпринимателей. Первому все равно, чем заняться — лишь бы заработать. Этот метод: купить дешево — продать дорого. Второй тип предпринимателей обладает миссией, идеологией: за ним будущее.

Конкурировать в эпоху повсеместного использования искусственного интеллекта можно только своей душой, страстью к делу. Так, издательский бизнес — это не про то, чтобы продавать книги, а про то, чтобы развивать и читателей, и писателей.

Раньше было мало компьютеров и много людей. Сейчас все изменилось. Уже через пять лет на одного человека придется тысячи компьютеров. Мы станем меньшинством.

С идеями Гарретт Джонстон можно и нужно спорить. Так, эксперты всех мастей предрекают крах доллару и евро уже не первое десятилетие. На мой взгляд, куда ценнее слова Джонстона о влиянии искусственного интеллекта на креативность. А также рассуждения Гарретта о бесперспективности предпринимательства, направленного исключительно на обогащение.

В сообществе CLUB.ORG каждый день обсуждают бизнес-стратегии. В клубе собрались предприниматели с разным опытом и знаниями. А тем, кто хочет писать популярные тексты на vc.ru, добро пожаловать в сообщество «Авторов с Уолл-Стрит»: здесь рассказывают о секретах попадания в топы.

Вы согласны с Гарреттом Джонстоном или вам не близки мысли спикера? Поделитесь в комментариях!