Robuscan

Будущее поисковой выдачи: почему аукцион становится невидимым для комплаенса

Модель CPA-маркетинга создает иллюзию безопасности. Кажется, что формула “оплаты за результат” надежно страхует бюджет. На деле она все чаще маскирует прямую каннибализацию органического трафика. Недобросовестные партнеры перехватывают уже лояльных пользователей на ф…

Рынок партнёрского маркетинга растёт, и вместе с ним усложняется среда, в которой работают бренды. Трафик становится дороже, методы злоумышленников — изощрённее. Собрали актуальную информацию по рынку партнерского маркетинга в цифрах и трендах и объяснили, что за ней стоит.

ИИ-модель Argus от Яндекса: технологический прорыв или угроза юнит-экономики брендов?

Яндекс внедрил модель Argus, которая анализирует до 8000 действий пользователя за год. Алгоритм показывает рекламу в момент максимальной готовности к покупке, повышая общую эффективность системы на 38%.

Если стоимость привлечения клиента непрерывно растет, а брендовый трафик внезапно проседает — это первый сигнал, что ваша юнит-экономика дала трещину.

Борьба за внимание пользователя в российском диджитале становится все дороже: стоимость привлечения клиента растет на 15–20% ежегодно. В таких условиях видимость решает все. Для отечественного стартапа, который только выходит на рынок и вкладывает миллионы в узнаваемость, важен каждый переход. Но в тени Яндекс Директа скрывается угроза, которая мож…

Когда пользователь вводит название вашей компании в поисковике, он уже знает, кого ищет. Это один из самых ценных типов трафика, но одновременно и тот, за которым сложнее всего следить. Выдача по брендовым запросам постоянно меняется: в зависимости от региона, устройства и времени суток там могут показываться разные сайты и объявления.

Каждый день пользователи формируют мнение о вашем бренде в интернете. Несколько кликов, и они уходят к конкурентам, которые используют ваши брендовые ключи без согласия.

Контекст на бренд — это реклама в поисковых системах по названию вашей компании, продукта или домена. Пользователь вводит название вашей компании в Google или Яндекс, ожидая увидеть ваш официальный сайт. Но первым делом он сталкивается с чужим рекламным объявлением, которое выглядит как ваше. Итог — переход уходит на сайт партнёра или конкурента.

В поисковой выдаче все чаще появляются объявления, которые перехватывают брендовый трафик. Пользователь вводит название компании, готов к покупке, но первым видит не официальный сайт, а чужое объявление.

Бюджет уходит, бренд теряет позиции. Разберемся, кто размещается по вашим ключам, и как начать контролировать выдачу.

Представьте: клиент уже готов купить у вас. Он видел рекламу, изучал продукт, сравнивал отзывы — и вот вводит название компании в поиске. Но вместо вашего сайта в верхних позициях оказывается реклама конкурента или даже сайт-клон.

Результат: вы теряете клиента, деньги и часть репутации.

По данным Statista и Juniper Research, в 2023 году маркетологи по всему миру потеряли на онлайн-фроде $88 млрд. Прогнозы на 2025 ещё хуже: до 45% аффилиат-трафика может оказаться мошенническим (ClickCease). Для МФО это особенно критично: каждый недобросовестный лид приводит к прямым финансовым потерям и искажает эффективность каналов.

Фишинг и подмена ссылок — ежедневная проблема для маркетплейсов. В первом полугодии 2024 года количество фишинговых ресурсов, выдающих себя за e-commerce площадки, выросло на 33,7 % по сравнению с таким же периодом 2023-го. В среднем на каждый бренд создаётся два новых фишинговых сайта ежедневно. Например, Wildberries только за полгода заблокировал…