Robuscan

Если стоимость привлечения клиента непрерывно растет, а брендовый трафик внезапно проседает — это первый сигнал, что ваша юнит-экономика дала трещину.

Борьба за внимание пользователя в российском диджитале становится все дороже: стоимость привлечения клиента растет на 15–20% ежегодно. В таких условиях видимость решает все. Для отечественного стартапа, который только выходит на рынок и вкладывает миллионы в узнаваемость, важен каждый переход. Но в тени Яндекс Директа скрывается угроза, которая мож…

Когда пользователь вводит название вашей компании в поисковике, он уже знает, кого ищет. Это один из самых ценных типов трафика, но одновременно и тот, за которым сложнее всего следить. Выдача по брендовым запросам постоянно меняется: в зависимости от региона, устройства и времени суток там могут показываться разные сайты и объявления.

Каждый день пользователи формируют мнение о вашем бренде в интернете. Несколько кликов, и они уходят к конкурентам, которые используют ваши брендовые ключи без согласия.

Контекст на бренд — это реклама в поисковых системах по названию вашей компании, продукта или домена. Пользователь вводит название вашей компании в Google или Яндекс, ожидая увидеть ваш официальный сайт. Но первым делом он сталкивается с чужим рекламным объявлением, которое выглядит как ваше. Итог — переход уходит на сайт партнёра или конкурента.

В поисковой выдаче все чаще появляются объявления, которые перехватывают брендовый трафик. Пользователь вводит название компании, готов к покупке, но первым видит не официальный сайт, а чужое объявление.

Бюджет уходит, бренд теряет позиции. Разберемся, кто размещается по вашим ключам, и как начать контролировать выдачу.

Представьте: клиент уже готов купить у вас. Он видел рекламу, изучал продукт, сравнивал отзывы — и вот вводит название компании в поиске. Но вместо вашего сайта в верхних позициях оказывается реклама конкурента или даже сайт-клон.

Результат: вы теряете клиента, деньги и часть репутации.

По данным Statista и Juniper Research, в 2023 году маркетологи по всему миру потеряли на онлайн-фроде $88 млрд. Прогнозы на 2025 ещё хуже: до 45% аффилиат-трафика может оказаться мошенническим (ClickCease). Для МФО это особенно критично: каждый недобросовестный лид приводит к прямым финансовым потерям и искажает эффективность каналов.

Фишинг и подмена ссылок — ежедневная проблема для маркетплейсов. В первом полугодии 2024 года количество фишинговых ресурсов, выдающих себя за e-commerce площадки, выросло на 33,7 % по сравнению с таким же периодом 2023-го. В среднем на каждый бренд создаётся два новых фишинговых сайта ежедневно. Например, Wildberries только за полгода заблокировал…

Поговорим о купонных сайтах — «друзьях», которые на самом деле могут пустить ваш маркетинговый бюджет в трубу. На первый взгляд, кажется, что они помогают закрыть продажу и продвинуть бренд, но если копнуть глубже, картина окажется не такой радужной. Разберём, почему работа с купонными сайтами может нести больше рисков, чем пользы, и как Robuscan п…

Чаще всего при запуске CPA-маркетинга компании запрещают партнерам размещать контекстную рекламу по брендовым ключевым словам.

Разберем, зачем нужно ограничивать веб-мастеров и как поймать партнера, заливающего контекст на бренд.

Рассказываем, в чем польза брендовой контекстной рекламы, какие есть «подводные камни» и почему важно регулярно мониторить брендовую выдачу