Robuscan

В 2026 году для оценки эффективности рекламы уже недостаточно смотреть только на клики, охваты и стоимость лида. Бизнесу важно понимать юнит-экономику и выстраивать сквозную аналитику. Однако даже такой подход не всегда показывает полную картину.

Сквозная аналитика хорошо объясняет, что происходит после взаимодействия пользователя с рекламой,…

Показатели эффективности маркетинга бывают обманчивы. Даже при минимальной конкуренции в выдаче бизнес часто наталкивается на парадокс: затраты на продвижение растут, а прибыль не успевает за объёмом продаж. Это верный сигнал того, что структура вашего трафика искажена и рекламные бюджеты сгорают там, где должна работать органи…

Самая опасная иллюзия в performance-маркетинге возникает, когда метрики выглядят нормально, а заявок все равно мало. В кабинете есть показы, CTR не проваливается, стоимость клика кажется приемлемой, аналитика фиксирует переходы. Кажется, что проблему нужно искать в креативе, посадочной странице или отделе продаж.

Кабинет показывает только тех…

Будущее поисковой выдачи: почему аукцион становится невидимым для комплаенса

Модель CPA-маркетинга создает иллюзию безопасности. Кажется, что формула “оплаты за результат” надежно страхует бюджет. На деле она все чаще маскирует прямую каннибализацию органического трафика. Недобросовестные партнеры перехватывают уже лояльных пользователей на ф…

Рынок партнёрского маркетинга растёт, и вместе с ним усложняется среда, в которой работают бренды. Трафик становится дороже, методы злоумышленников — изощрённее. Собрали актуальную информацию по рынку партнерского маркетинга в цифрах и трендах и объяснили, что за ней стоит.

ИИ-модель Argus от Яндекса: технологический прорыв или угроза юнит-экономики брендов?

Яндекс внедрил модель Argus, которая анализирует до 8000 действий пользователя за год. Алгоритм показывает рекламу в момент максимальной готовности к покупке, повышая общую эффективность системы на 38%.

Если стоимость привлечения клиента непрерывно растет, а брендовый трафик внезапно проседает — это первый сигнал, что ваша юнит-экономика дала трещину.

Борьба за внимание пользователя в российском диджитале становится все дороже: стоимость привлечения клиента растет на 15–20% ежегодно. В таких условиях видимость решает все. Для отечественного стартапа, который только выходит на рынок и вкладывает миллионы в узнаваемость, важен каждый переход. Но в тени Яндекс Директа скрывается угроза, которая мож…

Когда пользователь вводит название вашей компании в поисковике, он уже знает, кого ищет. Это один из самых ценных типов трафика, но одновременно и тот, за которым сложнее всего следить. Выдача по брендовым запросам постоянно меняется: в зависимости от региона, устройства и времени суток там могут показываться разные сайты и объявления.

Каждый день пользователи формируют мнение о вашем бренде в интернете. Несколько кликов, и они уходят к конкурентам, которые используют ваши брендовые ключи без согласия.

Контекст на бренд — это реклама в поисковых системах по названию вашей компании, продукта или домена. Пользователь вводит название вашей компании в Google или Яндекс, ожидая увидеть ваш официальный сайт. Но первым делом он сталкивается с чужим рекламным объявлением, которое выглядит как ваше. Итог — переход уходит на сайт партнёра или конкурента.