TikTok и Reels: работают ли одинаковые способы продвижения?

Instagram на прошлой неделе порадовал российскую аудиторию новым форматом — Reels. Что это такое, чем отличается от TikTok и как там продвигаться — разбираемся с экспертами.

Это новый раздел, в котором пользователи публикуют короткие видео до 15/30 секунд. В отличие от сторис эти видео не пропадают через 24 часа. Их можно снимать в режиме онлайн, редактировать и тут же выкладывать в социальную сеть.

В самом Reels есть возможность:

Если вы снимаете ролик онлайн, то также будет возможность выравнивания. Этот функционал появляется после съемки видео.

Если вы загружаете в Reels уже готовое видео, то такими же инструментами пользуетесь в любом приложении для монтажа или другой социальной сети.

Давайте представим, что вы сняли видео. Напомним: длительность — до 15/30 секунд. Что делать с роликом дальше?

Нужно:

Эксперт по TikTok Ренат Янбеков считает, Reels сделаны и собраны по образу и подобию роликов в TikTok. Но кое-какие различия все-таки он отметил.

1.Нужно учитывать канал распространения и экосистему Instagram. Важный нюанс в том, что для TikTok короткие видео — это единственный вид контента. Для Инстаграм — это один из видов: есть еще посты, сторис, IGTV и т.д. То есть у пользователей в Instagram есть возможность выбрать формат контента.

2. Reels не будут получать такой большой популярности у неизвестных пользователей. Сейчас в ленте чаще всего мелькают уже раскрученные блогеры: у них и сторис популярны, и «рилс», и IGTV. В TikTok же правило работает наоборот: можно сегодня быть неизвестным, а завтра проснуться с миллионными просмотрами.

Хотя надо отметить, что многие блогеры замечают, что Инстаграм новый формат все же продвигает: показывает ролик незнакомым пользователям. Цифры отличаются от статистики сторис и постов. Но все равно не такие впечатляющие, как в TikTok.

Чтобы увеличить охваты, пользователи при публикации в Reels ставят метку «Также делиться в ленте». Тогда их подписчики видят этот ролик в ленте Instagram и реагируют на него. В самой ленте Reels пользователей пока мало.

Наш другой эксперт — преподаватель по SMM, блогер Ирина Данкин (@ira_dankin) тоже отмечает, что пока Reels полностью копирует функции TikTok и не предлагает чего-то нового. Но даже если пока TikTok — безусловный лидер в формате коротких «залипательных/смешных» видеороликов, пользователям Instagram есть смысл развивать Reels по нескольким причинам:

Ролики в Reels распространяются органически с помощью алгоритмов, так же как и в TikTok. Но, по мнению Рената Янбекова, этот механизм работает менее эффективно. Он заметил, что рекомендации в ленте Reels совпадают с рекомендациями, которые были в Instagram изначально. Например, одна из его любимых тем — животные. Раньше все рекомендации Янбекова были забиты именно ими. Во вкладке Reels история теперь такая же: много роликов с животными. Скорее всего, Инстаграм дублирует в Reels основные рекомендации. Это плохо, потому что шанса выстрелить почти нет. Вас в основном всегда будут смотреть подписчики. А их может быть не так много.

Это, правда, не мешает пользователям использовать те же способы продвижения, что и в TikTok.

Какие именно?

Пока рекламировать ролики с помощью кнопки «продвигать» нельзя. Но через рекламный кабинет это сделать можно.

Ирина Данкин при этом отмечает, что хорошо работают надписи на видео, быстро сменяющаяся картинка и ритмичная, популярная музыка.

Reels и TikTok — это не конкуренты. И использовать один канал как аналог второму тоже не стоит. Аудитория разная, пересекается в меньшинстве. Поэтому советую блогерам и компаниям продвигать свой контент по различным каналам, тестировать все возможные. И начинать нужно прямо сейчас!