Давно пора расставить все точки над «i» в теме эффективного использования брендбука в решении различных бизнес-задач.
Необходимо не только развеять мифы и расставить акценты, но и обосновать все тонкости. Причина - с каждым днем недопонимания между маркетологами-подрядчиками и бизнесменами-заказчиками усиливаются и растут, как снежный ком. И…
Казалось бы, никак. А вот знаю я множество реальных историй. И не сомневайтесь, сама проверяла!
И так очевидно, что каталог должен отвечать поставленным задачам. Но мы, дизайнеры, рекламщики, менеджеры брендинговых агентств постоянно держим оборону. Практически каждый день ведем типичные телефонные переговоры в стиле:
Привет, я Галина Вратенкова, креативный директор брендингового агентства Golden Marrow, и я пришла в брендинг в ярком для страны и отрасли 2008 году. Я была бодра и уверена в себе, чувствовала себя опытным волком, который уже «съел не одну собаку» и вообще умеет разговаривать со всеми.
Так мне тогда казалось, ха!