От конвейера к искусству: революция в упаковке экспертности!
Личный бренд новой эпохи: развитие эксперта чрезвычайной важности!
Последние недели активно погрузилась в проект эксперта и капитализацию его личного бренда. Изменили подход к ведению социальных сетей.
Что сделали?
- Проанализировали все площадки, сделали выводы о стиле контента, внесли предложения. Увидели различие форм на разных площадках, обрели смысл применения аккаунтов (везде он разный). Еще раз прописали, что мы хотим сказать, почему там, что это дает, какие цели.
- Создали «протоколы», то есть правила создания контента и ведения аккаунтов эксперта, чтобы сети осмысленно работали на поставленные цели.
- Собрали весь предыдущий контент и перефразировали его в соответствии с пунктом 2. Сделали апргрейд концептов и идей. Написали тексты для коротких видео, которые более точно выражают мысли эксперта. Создали сценарии к каждому видео.
- Организовали съемочные дни, прописали съемочный план, подобрали локации, собрали креативную команду для съемок, обеспечились техникой, выбрали образы, и, самое приятное, снимали.
Выводы из проделанной работы, которые могут быть вам полезны:
Предпродакшн
Искусство интонации: как паузы и ритмы речи увеличивают 'Досмотрели'!
В процессе создания сценариев для экспертных видео появилась фишка расставлять в тексте для эксперта интонацию. Паузы, акценты, ритмы речи и их изменение. Это позволяет влиять на параметр «досмотрели» в статистике социальных сетей. Почему? Потому что сбивка ритма речи катализирует аудиальное внимание. Паузы-акценты способствует более глубокому осмыслению и понимаю.
Несмотря на задачу уложиться в 60 секунд нужно оставлять паузы, чтобы мысль человека дышала
Социальные сети как сцена: как правильный подход к контенту укрепляет доверие!
Для каждого эксперта в зависимости от целевой аудитории подходят или не подходят образы, стили, локации. Потому что каждая деталь в картинке несет смысл и укрепляет убедительность. Появилось четкое понимание, что у многих даже очень сильных специалистов в своих областях активность в социальных сетях ведет к прямо противоположному результату: снижению доверия и уважения.
Почему? Потому что ведут сети между делом (но молодцы, что ведут), а выступление требует подготовки. Любой пост и видео - это выступление с посланием для аудитории.
Читатели и подписчики любят уважительное отношение к себе, к своему времени, ждут заботы о том, что мелькает перед их глазами с точки зрения эстетики и концептуальности. И когда мы ведем сети и делаем контент «своими силами» ради графика, и поддерживаем активность ради одобрения алгоритмов, результат обратный.Чтобы приложение усилий эксперта не было столь выматывающим, лучше один раз навести порядок и осмыслить, как выходить в свет.
Навести порядок и осмыслить, как выходить в свет!
Социальные сети - это сцена. Выход на сцену нужно готовить. Из уважения к времени и чувствам зрителей.
Сила концепции: как переосмысление увеличивает ценность вашей экспертизы
Из одного и того же материала эксперта можно выстроить разную логику повествования. Мысли, убеждения, приемы и инструкции, которыми делится эксперт можно перебрать в более сильную комбинацию. Это дает качественный и значительный рост отклика аудитории. Почему? Потому что переосмысление собственной экспертности ведет к повышению уровня порядка, простоты, ясности и точности подачи материала.
Переосмысление собственной экспертности ведет к повышению уровня порядка, простоты, ясности и точности подачи материала
Высокая цель и смыслы более высокого порядка
Я работала эти дни с очень сильным, знаменитым и твердым экспертом. И только после месяца жизни в текстах и материалах у меня самой получилось найти то самое большое и очень красивое ЗАЧЕМ? И отыскать суть и смыслы деятельности профессионала с 20-летним успешным опытом. Вернее, иначе, я нашла более высокий смысл профессиональной жизни этого человека, после чего у меня самой загорелись глаза. Как же важно грамотно сформулировать высокую цель. Потому что именно высокая цель зажигает огонек внутренней мотивации, зажигает искру в сердце сотрудников и открывает новые двери.
Высокая цель зажигает огонек внутренней мотивации и дарит удовольствие и гордость быть причастным
Помните притчу: На стройке работали три человека. Они выполняли одинаковую работу. Каждого из них спросили, что он тут делает.
- Я кладу кирпичи, — сказал один.
- Я зарабатываю себе на жизнь, — ответил другой.
- Я строю храм, — произнес третий.
Мы обрели свой храм веры в этом проекте.
Искусство вдохновения: создание новых смыслов для команды
Впереди постпродакш и творение новых произведений искусства с таймингом от 60 секунд.Только теперь каждый шаг креативной команды - это осмысленное развитие бизнеса в России и помощь предпринимателям.
Это изменение парадигмы мышления:
- от войны к миру,
- от конкуренции к сотрудничеству,
- от негативной власти к компетентному управлению,
- от подавляющего лидерства к корпоративной культуре,
- от эксплуатации человека к человекоцентричности.
Теперь каждый кадр и каждое слово играют свою роль в изменении мышления зрителя. И такое осмысление креативной команды я считаю большим успехом.
Каждый кадр как шаг к осмысленному развитию бизнеса
Наталья, спасибо.
Если интересна обратная связь:
+ статья понравилась
- не хватило конкретных примеров.. с цифрами "до" и "после"..
Пример:
+ "Искусство интонации: как паузы и ритмы речи увеличивают 'Досмотрели'!"
- хотелось понять , хотя бы примерно, насколько % паузы увеличивают досмотры.
з/ы Ноль претензий. Просто субъективные мысли вслух)
ну и как визуалу не хватило пары картинок "до" и "после")
Большое спасибо! На момент написания статьи этих данных еще нет, потому что после перестройки стратегии нужно же все еще намонтировать, создать статьи/посты и выложить в соответствии с контент планом. Благодарю за интерес и обратную связь, обязательно дам эти данные через месяц и два, чтобы была видна статистика и конкретные решения.
Искусство интонации: как паузы и ритмы речи увеличивают 'Досмотрели'!- сам голос тоже) Но это конечно субъективный показатель
Да, согласна, что сам голос имеет значение. Обратила внимание, что низкие голоса или голоса с большим интонационным диапозоном вызывают больший интерес.